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2022年10月12日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢宣布，戰(zhàn)略定位大師、定位之父、《定位》第一作者、里斯戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人艾·里斯（Al Ries）先生于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年10月7日在美國(guó)亞特蘭大家中辭世，享年95歲。

艾·里斯先生一生充滿傳奇，被美國(guó)商業(yè)界稱為傳奇大師，他出生并成長(zhǎng)于典型的知識(shí)分子家庭，高中畢業(yè)即參加美國(guó)海軍，在親歷二戰(zhàn)之后回到美國(guó)?；貒?guó)后，他就讀于美國(guó)頂尖文理學(xué)院迪堡大學(xué)的數(shù)學(xué)專業(yè)，畢業(yè)之后工作于當(dāng)時(shí)全球最大的企業(yè)通用電氣的營(yíng)銷部門。

1963年，艾·里斯先生在紐約成立了里斯咨詢，以“心智是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)”的理念服務(wù)客戶。1972年，艾·里斯先生與其合伙人杰克·特勞特先生于正式推出了定位理論（Positioning Theory）。定位理論開啟了人類商業(yè)史一個(gè)全新的時(shí)代。在定位理論問世之前，幾乎所有的企業(yè)戰(zhàn)略都基于“事實(shí)”而產(chǎn)生，而定位理論指出”認(rèn)知就是事實(shí)”。定位理論的誕生為身處信息爆炸時(shí)代，陷于迷茫的企業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略指引，同時(shí)，也為心智時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)提供了全新的革命性思想。

在艾·里斯先生的帶領(lǐng)下，里斯咨詢?yōu)樘O果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國(guó)、三星等大量全球500強(qiáng)企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢，取得了巨大的成功。同時(shí)，也為茅臺(tái)(600519)集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車(601633)、王老吉、老板電器(002508)、君樂寶、今麥郎等中國(guó)企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。

艾·里斯先生先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權(quán)威媒體評(píng)選的“全球十大商業(yè)大師”，并入選美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）評(píng)選的“營(yíng)銷名人堂”。美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)稱贊他所開創(chuàng)的定位理論在全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

艾·里斯先生將其畢生對(duì)商業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷的思考濃縮為書，為全球企業(yè)貢獻(xiàn)了一本又一本享譽(yù)世界的商業(yè)經(jīng)典：包括《定位》、《商戰(zhàn)》《聚焦》《品牌的起源》《22條商規(guī)》《21世紀(jì)的定位》等12本著作。目前，這些著作被翻譯成47種語言，在全球銷量累計(jì)超過1000萬冊(cè)，成為越來越多的企業(yè)家和管理人員的必讀書目，定位理論由此也成為對(duì)全球企業(yè)影響最大的戰(zhàn)略和營(yíng)銷觀念。

為了紀(jì)念和緬懷艾·里斯先生，里斯咨詢宣布將以艾·里斯為名，設(shè)立“艾·里斯全球戰(zhàn)略定位獎(jiǎng)”，旨在鼓勵(lì)在定位理論的實(shí)踐和推廣過程中，做出卓越貢獻(xiàn)的企業(yè)與企業(yè)家，里斯咨詢?cè)敢馀c他們一起共同推動(dòng)商業(yè)的持續(xù)發(fā)展。