隨著“90后”“00后”躍升為潮流消費主力軍，潮流社區(qū)廣泛興起。在這里，不僅有最新的潮流動態(tài)，也有年輕人的穿搭分享、運動體驗，還有琳瑯滿目、天南地北的商品可以交易買賣，非常符合年輕人的內(nèi)心訴求和消費心理。他們的消費體驗在人群中得到裂變，促進了更多消費。

限量商品、聯(lián)名爆款、前衛(wèi)服裝、酷炫潮玩……近年來，隨著“90后”“00后”躍升為潮流消費主力軍，青年一代的消費偏好、消費習(xí)慣與消費場景發(fā)生了巨大變化。時尚、自信、喜愛國貨、喜歡分享等成為當(dāng)代年輕人的獨特標(biāo)簽。

(相關(guān)資料圖)

伴隨著這個過程，潮流社區(qū)在國內(nèi)廣泛興起。在這里，不僅有國內(nèi)外最新的潮流動態(tài)，也有年輕人的穿搭分享、運動體驗，還有琳瑯滿目、天南地北的商品可以交易買賣，非常符合年輕人的內(nèi)心訴求以及消費心理。

年輕人喜歡啥

“這款聯(lián)名衛(wèi)衣，將當(dāng)下流行的腰果花和中國傳統(tǒng)元素相融合，既時尚又復(fù)古，款式面料也不錯，關(guān)鍵是價錢還不貴。我種草很久了，很適合學(xué)生黨?！奔易”本┦谐枀^(qū)的郭超同學(xué)剛剛收到了入手的商品，迫不及待地打開試穿。

“

目前，得物APP的‘90后’，用戶占比超過80%。年輕人喜歡什么、關(guān)注什么是我們企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和努力的方向?！背绷骶W(wǎng)購社區(qū)電商得物APP副總裁陳穎對記者說，年輕一代生活在一個物質(zhì)相對豐富的年代，他們的消費習(xí)慣也具備鮮明的時代特征。比如，年輕人對商品品質(zhì)要求更高，對做工、設(shè)計、剪裁等細(xì)節(jié)都比較注重，展現(xiàn)出年輕人追求品質(zhì)的生活態(tài)度。又比如，年輕人喜愛社交，喜歡在社交媒體上曬單，分享自己的消費體驗，而這很容易在人群中得到裂變，促進更多消費。

除此之外，年輕人對綠色消費的關(guān)注度也越來越高。來自河北的用戶“小十一”通過社交軟件曬出了一款運用可再生材料制作而成的拖鞋，并發(fā)文稱“設(shè)計和靈感都來源于自然萬物，再生材料的運用，既是創(chuàng)新也是一種態(tài)度”。安踏推出的環(huán)保系列時尚休閑鞋，其中20個部位采用了可降解或可回收材質(zhì)；中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌涂月推出的“幸存者日記”系列，利用過往剩余的真絲、亞麻、純棉等邊角碎料重新染色，組成全新面料投入使用。

“年輕人熱愛綠色環(huán)保的理念，讓‘可持續(xù)時尚’成為品牌的潮流關(guān)鍵詞之一。將商品從綠色環(huán)保的物質(zhì)載體轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃拥木G色消費理念傳播，我們正在和年輕人一道，推動越來越多的品牌參與到可持續(xù)生態(tài)的循環(huán)之中?！标惙f說。

新技術(shù)的應(yīng)用也正在與潮流時尚不斷融合，提高年輕消費者的消費體驗。線上購買商品無法取代線下試穿？為了解決這個痛點，得物APP推出了AR試穿和虛擬足部測量功能，可快速完成在線試鞋和切換鞋款，使用體驗非常流暢，就像在現(xiàn)實生活中換鞋一樣真實。陳穎介紹，目前，得物APP建立了全行業(yè)最大的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫，覆蓋球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個消費品類。

國潮熱因為啥

年輕人戴上了海鷗手表，穿上了回力球鞋，騎上了鳳凰自行車……隨著近年來國潮興起，不少老字號品牌通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線，跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，以新故事“圈粉”年輕人。

“我入坑手表是因為老爸總是戴著一塊海鷗表，他告訴我這代表了中國手表的品牌，這讓我一直對海鷗表有著很深的情愫。如今海鷗表還出了潮表新品，它不再僅僅是長輩們的手表，更是我們這些年輕人的潮流手表。也許這就是一種傳承吧，手表里的‘中國范兒’?！鄙虾Ｊ忻耜愅ビ睢鞍尾荨焙蟾袊@說。

2021年初，海鷗官方入駐得物APP，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列，銷量頗豐，且85%的購買人群為“90后”。另一個老字號品牌鳳凰自行車于今年4月入駐得物APP后，不僅針對年輕人喜愛戶外騎行運動的特點，推出通勤車、公路車、山地車、騎行頭盔等近60款新品，還推出了復(fù)古、高端、定制產(chǎn)品線。入駐后一個月內(nèi)，鳳凰自行車銷量提升超6倍。年輕人不但在社區(qū)曬出收到的新車，分享戶外騎行生活，還曬出爸媽的鳳凰自行車，甚至作為婚紗照元素，回味經(jīng)典國貨的記憶。

近年來，年輕消費者對于國潮的喜愛程度達(dá)到了前所未有的高度，由此推動國潮商品向各個領(lǐng)域延伸、拓展。前不久發(fā)布的

《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的國潮消費。敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、墨竹印花、中國錦鯉等國潮文化符號，不僅成為年輕人津津樂道的話題，更成為一種精神文化潮流。

在陳穎看來，國潮的興起并不意外，這實

際上是中國文化自信的一種體現(xiàn)?！?0后”“00后”成長于中國經(jīng)濟文化蓬勃發(fā)展的時代，一個強大的祖國為這一代年輕人的物質(zhì)和精神生活都提供了強力保障，自信心與自豪感讓他們對國潮品牌有一種與生俱來的喜愛和信任。而隨著他們逐漸步入社會、收入增加，無疑將成為國潮消費的絕對主力。

如何把握這波國潮熱，打造更多的知名國潮品牌？

中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺認(rèn)為，首先要實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，樹立品牌形象。年輕人是國潮消費的主力群體，民族品牌是國潮熱的主要消費對象。因此，國內(nèi)品牌和企業(yè)應(yīng)仔細(xì)梳理自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固或開拓專門產(chǎn)品線，以實現(xiàn)品牌內(nèi)涵與國潮氣質(zhì)的內(nèi)在契合。其次要加強產(chǎn)品創(chuàng)新，深度融入并引領(lǐng)國潮熱?！皣斌w現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和彰顯，“潮”則更加強調(diào)市場化的流行趨勢。因此國潮元素的表達(dá)并無一定之規(guī)，需要國內(nèi)品牌和企業(yè)從創(chuàng)新研發(fā)入手，通過更具深度和新穎性的產(chǎn)品形成市場競爭優(yōu)勢。再次要提升營銷針對性，主動創(chuàng)造并擴大傳播影響力。國內(nèi)品牌和企業(yè)必須加強以移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為代表的營銷渠道建設(shè)，主動創(chuàng)造社交議題和傳播語境，將消費者的國潮情感轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)可度與忠誠度。

潮流社區(qū)拼啥

海南“90后”女生何靚靚是一名漢服的忠實愛好者。前段時間，她在社交媒體上發(fā)表了一篇圖文并茂的漢服穿搭日記。圖片中的她身著明制交領(lǐng)長襖，戴著燒藍(lán)發(fā)冠、絨花、貝珠簪等經(jīng)典漢服配飾，點睛之筆是搭配了一雙白紅配色的潮流運動鞋。這樣的穿搭風(fēng)格令不少年輕的漢服愛好者從中得到啟發(fā)和搭配靈感，紛紛說：“漢服還能這么搭，太神仙了！”

“在潮流社區(qū)，聚集著很多和我一樣的年輕人，他們不僅有強烈的民族自豪感，還有年輕人特有的創(chuàng)意巧思，這推動了漢服文化的發(fā)展，還為更多原創(chuàng)設(shè)計的漢服品牌點亮靈感?！焙戊n靚說。

縱觀國內(nèi)，近年來，圍繞年輕人的消費特點，諸多潮流社區(qū)涌現(xiàn)，成為廣大年輕人線上的“精神樂園”。阿里推出了主打年輕人潮流文化的電商平臺“態(tài)棒”；新浪上線一款名為“Hobby”的社區(qū)產(chǎn)品，定位是年輕人的潮流探店共創(chuàng)社區(qū)等。如何更好地吸引年輕人的目光，成為潮流企業(yè)、社區(qū)、平臺必須思考的問題。

國內(nèi)原創(chuàng)滑板品牌AVENUE&SON（大道之子）2014年創(chuàng)立于上海，是中國最早的滑板街頭品牌之一。品牌主理人謝汶凱說：“我們一直積極推廣屬于中國的潮流文化，包括讓滑板這項運動滲入到更多年輕群體中。未來我們希望走到線下，幫助中國年輕群體拓寬生活視野，挑戰(zhàn)極限運動，從滑板運動中找到健康和自信。”

“面對龐大的年輕消費市場，未來潮流社區(qū)、潮流品牌要真正沉下心來，揣摩年輕人的消費心理，滿足他們不斷增長的對品質(zhì)、健康、原創(chuàng)、環(huán)保、文化等方面的實際需求。只有真正抓住年輕人的心，才能在激烈的市場競爭中獲勝?！标惙f說。

在天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員陳倞看來，隨著中國消費市場規(guī)模不斷擴大，人民群眾對追求美好生活的向往將為潮流消費提供強勁動力。統(tǒng)計顯示，截至目前，我國“時尚、潮流”相關(guān)企業(yè)數(shù)量有16.5萬余家。未來，潮流消費的競爭會日趨激烈，相關(guān)企業(yè)、品牌要練好內(nèi)功，把握市場動態(tài)，加大技術(shù)投入，不斷完善產(chǎn)品線提升產(chǎn)品黏性和服務(wù)水平，為消費者提供更加多元化的潮流商品，滿足他們對品質(zhì)生活的需求。