【導(dǎo)讀】政策、措施等手段，固然可以刺激消費(fèi)。不過(guò)，以刺激換來(lái)的消費(fèi)是短期的，沒(méi)有持續(xù)性。根本上還是要解決消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的信心，只有信心才能支撐長(zhǎng)久的消費(fèi)。

秦儀||撰文

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)歷3年疫情后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也受到巨大沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)陷入低迷之中，不論是制造業(yè)還是商流業(yè)，都經(jīng)歷著巨大的經(jīng)營(yíng)甚至生存壓力。廠商都在尋找破解之道，以迅速擺脫當(dāng)下困境，重新回到購(gòu)買(mǎi)旺盛、市場(chǎng)活躍、供需兩旺的時(shí)代。

對(duì)此，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家給出的答案普遍是以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，讓企業(yè)迅速走出低迷狀態(tài)，再次走上高速發(fā)展的軌道。具體措施就是政府出臺(tái)刺激消費(fèi)政策，企業(yè)也配合以產(chǎn)品的大力度促銷(xiāo)。只要消費(fèi)被刺激起來(lái)，企業(yè)雄風(fēng)就可以得到重振。

說(shuō)到消費(fèi)，必然首先要考慮居民的購(gòu)買(mǎi)力，也就是居民有沒(méi)有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的金錢(qián)。這個(gè)很關(guān)鍵，如果居民確實(shí)因?yàn)槭种袩o(wú)錢(qián)，消費(fèi)肯定是無(wú)從談起。只有居民手中有錢(qián)，不論是鼓勵(lì)消費(fèi)還是刺激消費(fèi)，才有可能去實(shí)現(xiàn)。

事實(shí)上，現(xiàn)在居民手中不是沒(méi)錢(qián)去消費(fèi)，而是不敢去大膽消費(fèi)。今年年初，央行發(fā)布的《2022年金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)全年人民幣存款增加26.26萬(wàn)億元，同比多增6.59萬(wàn)億元，其中住戶(hù)存款增加17.84萬(wàn)億元；而12月末人民幣存款余額258.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%，比上年同期高2個(gè)百分點(diǎn)。

由此看來(lái)，并不是人們手中沒(méi)有錢(qián)，而是一些錢(qián)是被人們存到銀行，并沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)。為什么會(huì)出現(xiàn)此種情況呢？難道居民們還擔(dān)心什么呢？

而著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)人民大學(xué)原副校長(zhǎng)吳曉求說(shuō)的一段話(huà)，家電魂就認(rèn)為很有道理，他說(shuō)，如果對(duì)未來(lái)不樂(lè)觀，消費(fèi)是沒(méi)辦法刺激出來(lái)的。吳曉求還認(rèn)為，消費(fèi)是一種自然的行為，當(dāng)人們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)了樂(lè)觀，充滿(mǎn)了信心，消費(fèi)就自然起來(lái)。

在吳曉求看來(lái)，消費(fèi)信心最直接來(lái)自就業(yè)，當(dāng)人們的就業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的困難的時(shí)候，你說(shuō)消費(fèi)，他怎么消費(fèi)？拿什么去擴(kuò)張消費(fèi)？消費(fèi)的擴(kuò)張是以人們的收入增長(zhǎng)、就業(yè)保障為前提，是以他對(duì)未來(lái)預(yù)期為前提的。對(duì)未來(lái)很樂(lè)觀，才會(huì)有消費(fèi)擴(kuò)張。消費(fèi)邏輯其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

而對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，家電品任然是耐用消費(fèi)品，是生活品質(zhì)化用品，而不是必須要用快消品，用戶(hù)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)更為慎重。因此，家電廠商需要更大的耐心和智慧，等待國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步轉(zhuǎn)好，那樣才能做到順勢(shì)而為。而一再?gòu)?qiáng)調(diào)刺激消費(fèi)，只是一種治標(biāo)不治本的應(yīng)急舉措。

實(shí)際上，從疫情防控放開(kāi)后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已觸底反彈，呈現(xiàn)出步入增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)1.3%（增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)率）。從環(huán)比看，12月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長(zhǎng)0.06%。2022年，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)3.6%。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已經(jīng)十分明確，持續(xù)向好已經(jīng)成為共識(shí)。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不要再有更多依靠政策刺激消費(fèi)來(lái)緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力的想法，而是要把重心轉(zhuǎn)移到怎樣創(chuàng)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)不斷提升的追求生活品質(zhì)的需求上，用好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)打動(dòng)用戶(hù)，這才是根本。

更重要的是，廠商都是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的組成部分，每個(gè)企業(yè)做好了，給自己的員工，給客戶(hù)，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益，那么整體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)就穩(wěn)了，人們對(duì)未來(lái)的預(yù)期就會(huì)變好。存在銀行的錢(qián)就會(huì)拿出來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，這才長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

只有這樣，當(dāng)經(jīng)濟(jì)前景形勢(shì)逐步明朗，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望重新被點(diǎn)燃，那么那些有好產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)的，自然會(huì)取得市場(chǎng)先機(jī)。這樣的市場(chǎng)要比乞求政策刺激消費(fèi)來(lái)得持久和穩(wěn)健，而不是靠刺激下的曇花一現(xiàn)。

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