什么是局部市場機會?

局部市場機會是指較小的區(qū)域市場(某個省或特定區(qū)域)出現(xiàn)的尚未滿足的需求。局部的市場機會的規(guī)模小，并受地理區(qū)位的限制，該地區(qū)的企業(yè)具有相對的競爭優(yōu)勢。

局部市場機會與全面市場機會分別是如何的呢?

全面市場機會對參與市場經(jīng)營的企業(yè)有普遍意義，因為它意味著環(huán)境變化的一種普遍趨勢。局部市場機會則對在該地區(qū)從事市場經(jīng)營的企業(yè)和打算進入該局部市場的企業(yè)有其特殊意義，它意味著該地區(qū)市場環(huán)境變化有別于其它市場的特殊發(fā)展趨勢。

對一個企業(yè)來說，區(qū)分這兩種市場機會是非常必要的。一個企業(yè)所處的外部環(huán)境，既受著作用于整個市場的一般因素的影響，又受到只作用于該特殊區(qū)域的相關(guān)因素的影響。因此，進行這種區(qū)分就可以使企業(yè)少犯教條主義或主觀主義的錯誤。某些企業(yè)有時常將一般的市場機會作為該地區(qū)的市場機會看待，而忽視該地區(qū)的特殊條件。如大城市彩電、呢絨、組合音響等高檔消費品普遍緊缺，但對于邊遠山區(qū)，特別是購買力低的地區(qū)來說，這些并不是該地區(qū)的市場機會。反之，有些企業(yè)又常將本地區(qū)的特殊市場機會作為一般的全面市場機會看待，認為在該地區(qū)出現(xiàn)的這種需求，在其它市場上也一定會出現(xiàn)。如1988年，我國溫州出現(xiàn)了外國高檔服裝熱，一套進口名牌西服賣到千元，這是該地區(qū)的一種特殊需求，溫州的一些時裝個體戶抓住這一市場機會，賺了大錢。但如全國其它城市的企業(yè)和個體經(jīng)營戶將此種市場機會作為全面市場機會看待，則很可能會遇到需求不足或無需求的情況。