——寫(xiě)在北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天之際

日前，北京2022年冬奧會(huì)第一支火炬點(diǎn)燃。再過(guò)100天，全球的目光將再度聚焦中國(guó)北京，奧林匹克的激情與夢(mèng)想將再度在奮進(jìn)的中國(guó)點(diǎn)燃。

2018至2019冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。在北京2022年冬奧會(huì)的影響下，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游成為人民群眾體驗(yàn)冬季美好生活的新方式，冰雪旅游發(fā)展成果逐步實(shí)現(xiàn)全民共享，冰天雪地正在成為“金山銀山”。

釋放旅游紅利

今年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》。近日，由文化和旅游部會(huì)同國(guó)家體育總局共同編制的《滑雪旅游度假地等級(jí)劃分》(LB/T 083—2021)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。文化和旅游部正在編制《旅游興疆規(guī)劃(2021—2030年)》《東北地區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，將發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容納入其中。

文化和旅游部積極培育塑造冰雪旅游品牌，依托國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣系列品牌以及2021國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)、中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游、冰雪文化和冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳和展示。“北京2022年冬奧會(huì)主題口號(hào)是‘一起向未來(lái)’。我們希望借助先進(jìn)技術(shù)讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游，共創(chuàng)美好未來(lái)。”河北盛世博業(yè)科技有限公司政府事業(yè)部副主任孟何說(shuō)。在第16屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)“冰雪旅游 助力冬奧”展區(qū)，該公司研發(fā)的VR滑雪模擬器吸引游客爭(zhēng)相體驗(yàn)。

在文化和旅游部的引領(lǐng)下，各地積極出臺(tái)相關(guān)政策措施，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

河北、黑龍江、天津等地積極推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展納入“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳二級(jí)巡視員、資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)張春明介紹，新疆已編制完成《新疆冬季旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《新疆維吾爾自治區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃(2020—2035)》，形成“一心兩山N點(diǎn)”的冰雪旅游發(fā)展格局。“以北京2022年冬奧會(huì)舉辦為契機(jī)，新疆各地將推出多條冬奧冰雪旅游線路，吸引更多人到新疆感受冰雪旅游的魅力。”

南方的冰雪旅游熱度也節(jié)節(jié)攀升。在成都、重慶、廣州、無(wú)錫，融創(chuàng)文旅城雪世界成為不少冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的好去處，探險(xiǎn)神秘雪洞、體驗(yàn)雪圈滑道、冰湖嬉戲等冰雪項(xiàng)目讓當(dāng)?shù)赜慰腕w驗(yàn)在家門(mén)口玩雪。

北京2022年冬奧會(huì)即將舉辦，冰雪旅游將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，在疫情防控常態(tài)化背景下，冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)更傾向于周邊游、家庭游和自駕游。

共享發(fā)展成果

作為北京2022年冬奧會(huì)舉辦地，北京、河北兩地文化和旅游部門(mén)搶抓機(jī)遇，推出冬奧旅游線路，推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓全民共享冰雪旅游的快樂(lè)。

近期，北京市文化和旅游局發(fā)布了冰雪京城雙奧之旅、長(zhǎng)城腳下生態(tài)之旅、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅等3條冬奧旅游線路。目前，“相約北京”系列測(cè)試賽正在冬奧會(huì)延慶賽區(qū)進(jìn)行，延慶簽約酒店持續(xù)提供周到細(xì)致的餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、安保服務(wù)。

與此同時(shí)，延慶區(qū)民宿聯(lián)盟旗下400多個(gè)民宿院落已經(jīng)做好準(zhǔn)備。“我們將全力做好冬奧接待服務(wù)工作，探索‘民宿共生社區(qū)’，為全域旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興起到更好的帶動(dòng)作用。”延慶區(qū)民宿聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)曹一勇說(shuō)。

承德市旅游和文化廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)唐秋華介紹，承德借北京2022年冬奧會(huì)東風(fēng)，推出了“冬游山莊，皇家冰雪游玩之旅”“冰火奇緣，中國(guó)馬鎮(zhèn)冰火節(jié)奇幻之旅”等旅游線路。

秦皇島市旅游和文化廣電局黨組書(shū)記李文生說(shuō)：“今年冬季，游客可在秦皇島奧體中心氣膜冰球館、老君頂冰雪大世界等地體驗(yàn)冰雪旅游項(xiàng)目。此外，‘冬韻長(zhǎng)城之旅’‘溫泉舒緩之旅’‘冰海感悟之旅’等觀光線路也會(huì)為游客帶來(lái)別樣樂(lè)趣。”

如今，在政策推動(dòng)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成，全民共享冰雪旅游成果的目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)。

在北京延慶，聚焦冬奧會(huì)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近幾年開(kāi)展10萬(wàn)人次參與的技能大培訓(xùn)，已有6070人取得滑雪教練員、裁判員等職業(yè)技能證書(shū)，近1500人被推薦到北控集團(tuán)、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)等企業(yè)工作，越來(lái)越多延慶人吃上“冰雪飯”;在河北崇禮，有3萬(wàn)多人直接或間接從事冰雪相關(guān)行業(yè)，在家門(mén)口端起“雪飯碗”。

豐富產(chǎn)品供給

各地緊緊抓住北京2022年冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)，創(chuàng)新推出冰雪旅游產(chǎn)品，吸引了眾多游客。

新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉克川介紹，該地推出樺林公園“樺林冬奧冰雪樂(lè)園”、海上魔鬼城“冰雪樂(lè)園”等冰雪旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，將舉辦新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)、福?？h烏倫古湖冬捕節(jié)、布爾津縣霧凇節(jié)等活動(dòng)。2021年至2022年雪季，預(yù)計(jì)接待游客1490萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%。

流光溢彩的哈爾濱冰雪大世界、充滿童話色彩的中國(guó)雪鄉(xiāng)、宛若夢(mèng)幻雪國(guó)的太陽(yáng)島雪博會(huì)……今年冬季，黑龍江省文化和旅游廳將以“冬奧在京張，冬游來(lái)龍江”為旅游口號(hào)，推出三大冰雪旅游主題產(chǎn)品、148個(gè)冰雪旅游目的地、5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)、6條冰雪旅游線路。

“今年，我們將以‘激情迎冬奧 冰雪內(nèi)蒙古’為主題，推出呼倫貝爾‘林海雪原穿越’觀光自駕之旅、呼和浩特‘美麗青城 草原都市’娛樂(lè)休閑之旅等14條冰雪旅游線路，打造中國(guó)冷極村、蒼狼白鹿冰雪運(yùn)動(dòng)基地等30余個(gè)冰雪旅游網(wǎng)紅打卡地。”內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)蔚治國(guó)介紹，內(nèi)蒙古還將推出冰雪旅游包機(jī)、包列獎(jiǎng)勵(lì)等措施，將冰雪運(yùn)動(dòng)、民族文化與消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，提升冰雪旅游的知名度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

吉林萬(wàn)科松花湖度假區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理黃鐘銳介紹，度假區(qū)推出兒童、日?qǐng)觥⒁箞?chǎng)等多類(lèi)型滑雪卡，打造了集滑雪課、冬奧知識(shí)講堂等課程于一體的研學(xué)類(lèi)冬令營(yíng)產(chǎn)品，聯(lián)合中國(guó)銀行與吉林北大湖滑雪度假區(qū)推出“吉林兩湖通滑產(chǎn)品”。

(采訪組成員：黃高原 王思超 楊竣杰 任英文 高越 蒲鈺 劉玉萍 沈嘯 執(zhí)筆：黃高原)