上半年白酒行業(yè)線下銷售受到疫情影響，清香型白酒龍頭山西汾酒(600809.SH)卻不僅沒(méi)有停止增長(zhǎng)的步伐，反而取得了自上市以來(lái)最好的中報(bào)業(yè)績(jī)。

半年報(bào)顯示，上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約69億元，同比增長(zhǎng)7.8%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%。

報(bào)告期，山西汾酒多板塊齊發(fā)力，汾酒系列和配制酒營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，配制酒(竹葉青)是其保健酒的主要主打品牌之一，上半年，營(yíng)收也同比增長(zhǎng)34.8%。

同時(shí)，公司全國(guó)化提速，上半年省外收入37.04億元，占比提升至54.18%。

值得一提的是，今年上半年，除了業(yè)績(jī)大幅上漲，山西汾酒的股價(jià)也是一路高歌，屢刷歷史紀(jì)錄。從2020年首個(gè)交易日(1月2日)至8月31日，山西汾酒的股價(jià)已從88.8元一路飆漲至197.22元，累計(jì)漲幅達(dá)超122%，最新總市值達(dá)1718.83億元。

竹葉青營(yíng)收增34.8%成增長(zhǎng)極

“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。”一直以來(lái)，詩(shī)中的“杏花村”，相傳就在山西汾酒所在地——山西省汾陽(yáng)市杏花村。如今，坐落在杏花村的山西汾酒經(jīng)歷不斷改革發(fā)展，已成為集團(tuán)化、規(guī)模化的大型白酒生產(chǎn)基地。

今年上半年，由于疫情導(dǎo)致白酒消費(fèi)場(chǎng)景碎片化，白酒銷售集體承壓。不過(guò)，山西汾酒卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)68.99億元，同比增長(zhǎng)7.80%;歸屬公司股東凈利為16.05億元，同比大幅增長(zhǎng)33.05%。公司力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)20%左右，去年汾酒全年?duì)I收約為118.8億元，即汾酒達(dá)到目標(biāo)，下半年還需完成營(yíng)收73億元左右。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在已發(fā)布的近半數(shù)白酒上市公司半年報(bào)中，山西汾酒是少有的“雙增長(zhǎng)”企業(yè)，凈利潤(rùn)同比增幅遙遙領(lǐng)先。

其中，今年一季度，在白酒上市公司中，山西汾酒以營(yíng)收41億元，排在貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份和順鑫農(nóng)業(yè)之后，位列第五。而在去年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.9億元，首次突破百億大關(guān)，排名白酒上市公司第6位。

針對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道：“汾酒的業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)，宏觀來(lái)看的話，主要是汾酒混改之后的整個(gè)體制效能的提升。從行業(yè)層面來(lái)看，汾酒作為老名酒，在2016年之后的品牌化過(guò)程中，品牌勢(shì)能得到了回歸與釋放，這在高端有很強(qiáng)的號(hào)召力，其次是汾酒不斷完善產(chǎn)品矩陣，多個(gè)板塊共同發(fā)力帶動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快。”

據(jù)悉，山西汾酒旗下?lián)碛?ldquo;汾”“竹葉青”“杏花村”三大中國(guó)馳名商標(biāo)。上半年汾酒系列(青花汾、老白汾、普通汾)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約62.68億元，同比增長(zhǎng)11.3%;系列酒(杏花村)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2.98億元，同比下滑38%;而配制酒(竹葉青)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.71億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

目前，保健酒市場(chǎng)主要有勁酒、竹葉青、椰島陸龜酒、五糧液旗下的黃金酒等。有業(yè)內(nèi)人士表示，疫情之下，大健康產(chǎn)業(yè)勢(shì)必也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)，竹葉青作為保健酒，品牌底蘊(yùn)深厚且未來(lái)具有很大發(fā)展?jié)摿Α閷?shí)現(xiàn)全年?duì)I收增長(zhǎng)20%的目標(biāo)，山西汾酒將竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)列為接下來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

電商收入同比增長(zhǎng)167%

近年來(lái)，山西汾酒加速全國(guó)布局，擴(kuò)張步伐由環(huán)山西地區(qū)向更遠(yuǎn)的華東華南地區(qū)延伸。

去年公司省外營(yíng)收占比首次超過(guò)省內(nèi)。2019年，山西汾酒省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.85億元，占比49.25%;省外收入59.60億元，占比50.75%。

今年上半年，山西汾酒省內(nèi)、省外收入分別為31.32億、37.04億元，占比分別為45.82%、54.18%，可以看到，山西汾酒正在從泛全國(guó)化酒企發(fā)展為真正的全國(guó)化酒企，接下來(lái)，公司將重點(diǎn)布局長(zhǎng)江以南市場(chǎng)。

另一方面，值得關(guān)注的是，上半年由于疫情影響，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以電商作為突破口，山西汾酒也應(yīng)勢(shì)布局市場(chǎng)熱點(diǎn)。

根據(jù)公告顯示，上半年，山西汾酒在代理渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為59.98億元，直銷渠道營(yíng)收為5.64億元，電商平臺(tái)營(yíng)收為2.73億元?？梢?jiàn)，目前代理渠道仍為汾酒主要銷售渠道。上半年山西汾酒加大渠道布局，新增190家經(jīng)銷商(以省外市場(chǎng)、竹葉青為主)，并在省外選取10個(gè)銷售額破5000萬(wàn)元的地級(jí)市設(shè)立直屬管理區(qū)，建立“31個(gè)省區(qū)+10個(gè)直屬管理區(qū)”。

但受疫情影響，白酒消費(fèi)場(chǎng)景停滯，山西汾酒不斷發(fā)力電商平臺(tái)，上半年電商收入同比增長(zhǎng)167%。山西汾酒在半年報(bào)中指出，公司在上半年加大電商銷售渠道建設(shè)，推動(dòng)直播帶貨、線上銷售成為汾酒新增量。山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜表示，去年年底，公司電商線上粉絲就已達(dá)到了300多萬(wàn)，同比增長(zhǎng)三倍多，增速居行業(yè)前列。

申萬(wàn)宏源研究表示，從山西汾酒長(zhǎng)期的成長(zhǎng)空間來(lái)看，當(dāng)前汾酒全國(guó)化空間已經(jīng)打開(kāi)，未來(lái)全國(guó)化還有1到2倍收入空間;未來(lái)隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升與規(guī)模效應(yīng)增強(qiáng)，山西汾酒盈利提升的彈性仍大。

蔡學(xué)飛也認(rèn)為，在品牌化與品質(zhì)化的時(shí)代，白酒分化趨勢(shì)明顯，大量的市場(chǎng)以及渠道會(huì)選擇具有成長(zhǎng)性的優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)緊跟，汾酒有名酒的品牌基因，同時(shí)又有清香型品類的代表優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的增長(zhǎng)空間與想象空間還是非常大的。(記者張璐)