如果把寵物干糧比作人吃的壓縮餅干，那么寵物鮮糧就好比剛出鍋的炒菜。當(dāng)下，相較于干糧，給萌寵購(gòu)買(mǎi)更營(yíng)養(yǎng)、更符合健康理念的鮮糧已在年輕人中形成一股風(fēng)潮，由此也衍生出一個(gè)消費(fèi)投資新風(fēng)口。

記者在淘寶上看到，目前已有數(shù)十個(gè)品牌推出了寵物鮮糧，產(chǎn)品多是新鮮肉類(lèi)和果蔬的組合。這些鮮糧與傳統(tǒng)干糧存在明顯區(qū)別，干糧的生產(chǎn)原理和膨化食品類(lèi)似，通過(guò)混合各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)原料，再進(jìn)行烘干脫水、調(diào)味等工序制作而成。而鮮糧則是以鮮肉果蔬為原材料，經(jīng)高溫蒸煮而成，無(wú)需過(guò)度加工，因此營(yíng)養(yǎng)相對(duì)全面，口味也更佳。

記者注意到，月銷(xiāo)量處于領(lǐng)先的是前不久剛完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資的寵物食品品牌毛星球。這家專(zhuān)注于寵物鮮糧，其核心產(chǎn)品無(wú)谷鮮糧擁有牛肉、雞肉、鴨肉等6個(gè)口味。毛星球創(chuàng)始人徐寅舉例說(shuō)，品牌推出的貓咪鮮肉主糧罐，原料來(lái)自團(tuán)隊(duì)租下的雞鴨牧場(chǎng)，從獲得原料到制成罐頭只需4小時(shí)，產(chǎn)品在常溫下能保存9個(gè)月，且不添加任何防腐劑。而費(fèi)用方面，一個(gè)170g的鮮肉罐頭定價(jià)16.9元，是同等分量普通干糧的2-3倍，但還是很多年輕人可以接受的溢價(jià)范圍。據(jù)悉，最近半年來(lái)，毛星球整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)明顯提升，月銷(xiāo)售額已從100萬(wàn)元左右增長(zhǎng)至超過(guò)500萬(wàn)元。

除了毛星球，在寵物鮮糧賽道上，還有不少品牌都有著亮眼表現(xiàn)，且玩法正朝精細(xì)化、定制化方向延展。

國(guó)產(chǎn)品牌法貝滋于今年2月推出了第一款主打高優(yōu)蛋白零添加的寵物鮮糧系列產(chǎn)品，包括鴨肉海帶益生元狗糧、深海魚(yú)系列貓糧等;另一家黑米先生按照體型大小、品種差異、生理階段等情況，為寵物定制鮮糧，并采用了小包裝，方便主人喂養(yǎng)。倫敦品牌Butternut Box在上線(xiàn)多種口味肉碎鮮糧后，也推出定制服務(wù)，使用專(zhuān)有算法根據(jù)狗狗年齡、體重、品種、運(yùn)動(dòng)量等因素來(lái)配置餐食。

與此同時(shí)，資本也在加緊布局。自2016年成立以來(lái)，Butternut Box已連續(xù)完成6輪融資，融資總額超過(guò)1.13億美元。今年2月，黑米先生獲得數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。這個(gè)月，法貝滋宣布完成近千萬(wàn)元種子輪融資。

杭州95后“鏟屎官”小李年初為自家貓咪購(gòu)買(mǎi)了79元/袋的品牌寵物鮮糧，她告訴記者：“剛買(mǎi)回家時(shí)貓咪并不愛(ài)吃，可能是因?yàn)橹俺远嗔四切┨砑恿苏T食劑的貓糧，所以對(duì)這種沒(méi)有添加劑的鮮糧不感興趣。后來(lái)我把鮮糧跟剩下的劣質(zhì)貓糧混在一起喂了七八天，再開(kāi)始喂純鮮糧，一個(gè)月后貓咪就適應(yīng)了。”小李說(shuō)，她覺(jué)得鮮糧確實(shí)比干糧健康營(yíng)養(yǎng)，但市面上品牌比較雜，要認(rèn)準(zhǔn)了再買(mǎi)。

隨著寵物鮮糧被消費(fèi)者接受，這個(gè)市場(chǎng)正在被高速挖掘。事實(shí)上，對(duì)標(biāo)歐美國(guó)家，中國(guó)的寵物鮮糧市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。目前，寵物鮮糧在美國(guó)的市場(chǎng)占比達(dá)到36%，而在國(guó)內(nèi)則不足5%。(實(shí)習(xí)記者 駱伊莎)