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鄉(xiāng)村短視頻要“長(zhǎng)紅”，更好助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品服務(wù)供給的良性互動(dòng)。

近年來(lái)，短視頻逐漸興起，農(nóng)民朋友利用短視頻展示秀美鄉(xiāng)村，講述美好生活，在網(wǎng)絡(luò)空間受到廣泛關(guān)注。人們紛紛為短視頻里的鄉(xiāng)村圖景和鄉(xiāng)村故事點(diǎn)贊。通過(guò)短視頻，鄉(xiāng)村被更多人看見(jiàn)，那么，怎樣借助短視頻進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村發(fā)展？

這兩年，湖北利川、廣西羅城、四川甘孜等地都因短視頻出圈走紅。短視頻作為展示鄉(xiāng)村美景和美好生活的窗口，顯著提高了鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)曝光度和人氣指數(shù)。這也顯示出新的媒介環(huán)境下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。隨著生活水平不斷提高，人們對(duì)鄉(xiāng)村文化和旅游相關(guān)場(chǎng)景、產(chǎn)品和服務(wù)需求更多，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也需要多維展示窗口。短視頻平臺(tái)通過(guò)直觀、快捷、有趣的形式吸引眾多目光，創(chuàng)造性地將供需兩端連接起來(lái)。用戶通過(guò)平臺(tái)的興趣匹配，可以實(shí)現(xiàn)線上觀覽和到地消費(fèi)，并進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容分享。這個(gè)過(guò)程中，短視頻平臺(tái)通過(guò)把人帶到鄉(xiāng)村，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜蔚挠行茝V。事實(shí)證明，短視頻已經(jīng)成為打造鄉(xiāng)村文旅品牌的重要手段，一些原本不為人們所熟悉的鄉(xiāng)村旅游目的地被發(fā)掘和推薦。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化還是比較新的業(yè)態(tài)，在平臺(tái)資源、創(chuàng)作隊(duì)伍和文旅體驗(yàn)上還有改進(jìn)提升空間。

短視頻平臺(tái)上活躍著眾多有志于鄉(xiāng)村建設(shè)的新媒體人才，如何激發(fā)這些人才的潛力，講好鄉(xiāng)村振興故事，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，成為重要課題。短視頻平臺(tái)可以通過(guò)社會(huì)普惠培訓(xùn)、校企合作等形式幫助創(chuàng)作者提高技能，更好地用短視頻講述鄉(xiāng)村振興故事。在平臺(tái)培訓(xùn)幫助下，一名在深圳務(wù)工的女青年，回四川老家創(chuàng)業(yè)，開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)，成為一名粉絲眾多的“三農(nóng)”短視頻博主。有了旺盛的網(wǎng)絡(luò)人氣支持，她切實(shí)幫助家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品走出去，讓當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)了在家門(mén)口就業(yè)。眾多類(lèi)似案例，展示了短視頻講好故事、吸引人才和撬動(dòng)資源的顯著效果。

短視頻平臺(tái)把講好故事和做好服務(wù)結(jié)合起來(lái)，能夠收獲更大助農(nóng)成效。如今，各平臺(tái)機(jī)構(gòu)正在探索通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、地理定位等功能，為農(nóng)產(chǎn)品制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)路徑、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。比如，在農(nóng)產(chǎn)品交易中存在產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接不靈的痛點(diǎn)。短視頻、直播、電商三者效力疊加，能大大降低農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻。福建龍巖的農(nóng)業(yè)品牌連城地瓜，在短視頻幫助下，銷(xiāo)量翻了幾番；一名00后龍巖女孩，通過(guò)短視頻等新媒體一年可以賣(mài)出2000噸地瓜干，解決了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)約300人的就業(yè)問(wèn)題。通過(guò)這種方式，短視頻創(chuàng)作者既宣傳了自己的家鄉(xiāng)，也幫助發(fā)展了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，改善了鄉(xiāng)親們的生活。

短視頻創(chuàng)作重在內(nèi)容，有意思也有意義才能走進(jìn)人心。這些年，展示美食、風(fēng)景、鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)技藝的鄉(xiāng)村題材短視頻數(shù)不勝數(shù)。縱觀那些持續(xù)走紅的短視頻品牌，很多都能夠不斷輸出有特色有品質(zhì)的短視頻內(nèi)容。鄉(xiāng)村短視頻要“長(zhǎng)紅”，更好助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品服務(wù)供給的良性互動(dòng)。這也對(duì)短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新能力以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求。

鄉(xiāng)村不僅有綠水青山、美景美食，更有文化厚土和鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁。我們相信，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)激發(fā)鄉(xiāng)村人才潛力，不僅能讓更多鄉(xiāng)村產(chǎn)品走出深山，也將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年06月02日 20 版）