仲夏時節(jié)，撥開清晨的霧紗，古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)，一身宋制漢服，身后背著裝滿荷花的籮筐，手搖蒲扇、拿荷葉的“賣花姑娘”走在前，一身唐時裝扮，挑著一筐含苞待放的荷花、雨傘、燈籠以及雜物箱的“挑花郎”跟在后。兩人踏著石板路款款而來，或在街邊賣花，或與路人交談，一幅穿越千年的時光畫卷正在這片江南秘境上緩緩展開。

“賣花姑娘和挑花郎”的到來，瞬間將麗水的市民游客拉回到古代市井生活與民俗風(fēng)情中，還未回過神來，更有千萬級博主、百萬級大V、四方友城達(dá)人走進(jìn)麗水，帶著新視角玩轉(zhuǎn)麗水，顛覆傳統(tǒng)文旅模式。

他們從何而來？一切都要從這場消費季說起。

(資料圖片僅供參考)

一

7月30日，隨著“迎亞運·頭號玩家游浙里”暨麗水文旅夏季消費季在麗水啟幕，花娘陳喜悅、花郎一青等50位總粉絲數(shù)超9000萬的文旅達(dá)人走進(jìn)青山綠水，親身體驗麗水的新活力與慢時光。

“頭號玩家”紛至沓來，無疑是給麗水增添了一股青春的力量。

遠(yuǎn)道而來的“頭號玩家”們，又將腳步落在何處？

兩天一夜，他們邂逅浪漫蓮都，他們遠(yuǎn)離城市與螢火相伴，在水世界里放肆狂歡，在古色古香的街區(qū)里感受城市的煙火氣和“燃”動的夜經(jīng)濟(jì)；

偶遇秘境松陽，他們在群山之中守望古村，在陡壁之間看書品茶，置身明清老街領(lǐng)略悠長的歷史文化；

走進(jìn)仙氣飄飄的人間仙都——縉云，他們看直刺云霄的鼎湖峰，嗅隔世巖宕里的咖啡香，享飛行基地的自由翱翔之旅；

……

“麗水，總是給到你意想不到的驚喜。”在“頭號玩家”胡娜娜的眼中，麗水的每個地方都有自己的一張金名片，這里有著比都江堰、鄭國渠還要更早入選世界灌溉工程遺產(chǎn)的通濟(jì)堰，有著全球首批重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的“稻魚共生”系統(tǒng)，還有著華東最大的梯田群，被譽為“中國最美梯田”?！叭Ψ邸币曨l一發(fā)出，便吸引了近30萬人瀏覽，獲得點贊2萬余次。

隨著頭號玩家們在麗水踩下的步步腳印，一張張綠水青山的圖片、一個個嗨翻夏日的視頻、一篇篇別有深意的文章出現(xiàn)在各大平臺上，讓麗水美食、美景、美宿、美物的玩法不斷解鎖，為市民游客帶來了一場年輕化、沉浸式的文旅盛宴。

二

好酒也怕巷子深，好景也要會吆喝。如今，麗水將文旅營銷觸角延伸至更大、更專業(yè)的平臺。在本次夏季文旅消費季上，麗水文旅牽手飛豬、浙江新東方文旅，為麗水旅游的年輕化之路提供新思維、新打法。

“麗水是一個承載著深厚自然風(fēng)光和人文風(fēng)情的城市，麗水的每一寸土地都在展示著詩畫浙江大花園最美核心區(qū)的獨特魅力?！闭憬聳|方學(xué)校校長吳曉飛說，新東方的文旅產(chǎn)品正是遵循“以山水藝術(shù)為著眼點，以人文素養(yǎng)為落腳點，以精神情懷為升華點”的開發(fā)思路，本次開發(fā)出的“蓮都尋根之旅”與麗水旅游有著很高的契合度。

“蓮都尋根之旅”在產(chǎn)品設(shè)計上具有深刻文化印記，在游玩過程中，游客可以深入了解龍泉青瓷文化、龍泉寶劍文化、黃帝文化等，旅行團(tuán)的“文化講師”和“旅行管家”將通過更富內(nèi)涵的文化講解、更有深度的內(nèi)容挖掘、以及更為創(chuàng)新的體驗?zāi)Ｊ?，幫助游客收獲更具文化幸福感、知識獲得感、個人追求感的高品質(zhì)服務(wù)。

相較于傳統(tǒng)的旅行線路，新東方推出的線路更注重沉浸式體驗。比如，在麗水的線路設(shè)計上就添加了縉云燒餅制作、青瓷DIY等互動體驗類的項目。此外，為了給團(tuán)員提供更好的出游體驗，行程最多16人一個團(tuán)，全程零購物，在食宿方面主打高品質(zhì)與本地特色并重，還會贈送多地景點特色伴手禮。

“麗水是浙江新東方文旅中一個重要的目的地?！弊鳛檎憬聳|方主推線路之一，麗水“蓮都尋根之旅”發(fā)布當(dāng)天內(nèi)測團(tuán)名額就全部售罄，8月7日，首批旅行團(tuán)抵達(dá)麗水，正式開啟一場山水與文化碰撞的尋根之旅。

除了新東方文旅，飛豬旅行也整合麗水文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，精準(zhǔn)定位市場和客戶，在迎亞運和暑期檔兩個關(guān)鍵節(jié)點，激發(fā)出麗水文化和旅游消費市場活力。

根據(jù)飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前來到麗水旅游的用戶中，25歲到34歲用戶占44%，人群類型以小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)為主。“未來，我們將深耕麗水，從打造目的地內(nèi)容體系、旅行體驗、網(wǎng)紅風(fēng)物店等方向助力麗水文旅年輕化發(fā)展?！憋w豬團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，飛豬將結(jié)合最新的市場需求和年輕人的出游偏好，助力麗水文旅發(fā)展。以一個目的地內(nèi)容體系，一種極致體驗，一場B端峰會，一個特色風(fēng)物店，讓年輕人都能種草麗水，追逐麗水的酷旅行體驗，并理解麗水文化，帶走麗水特色。

一條條合作牽線，是麗水文旅與各大旅游合作平臺“雙向奔赴”的見證；一位位文旅推介官，是麗水創(chuàng)新發(fā)展的生動注腳?！拔覀兪冀K高度重視與在線旅游酒店平臺及文旅達(dá)人的合作，與包括飛豬旅行在內(nèi)的多家在線旅游酒店平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，今年還將面向全球招募千名文旅推介官，讓各位‘玩家’成為麗水文旅的代言人?！丙愃形嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說道。

三

這個夏天，麗水持續(xù)高溫，旅游市場也像夏天的溫度一樣一路飆升。今年上半年，麗水市接待旅游總?cè)舜螢?278.41萬人次，同比增長44.1%，高于全省平均水平13.9個百分點，增幅位列全省第一。

隨著文旅市場迅速回暖，旅游消費需求進(jìn)一步釋放，麗水如何乘“熱”而上，推進(jìn)文旅的新玩法、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，讓夏季文旅市場持續(xù)火爆？

乘著亞運興城的東風(fēng)，麗水文旅正以夏季文旅消費季為契機(jī)，找準(zhǔn)賽道，頻頻“出圈”。

“本次麗水文旅夏季消費季從7月持續(xù)至9月，通過聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)，推出9條‘麗水正青春’迎亞運主題線路、45項夏季文旅消費體驗活動、83項助企惠民舉措，充分挖掘各地文旅產(chǎn)品特色亮點。”據(jù)麗水市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次消費季將以各類新體驗、新玩法助力夏季文旅消費熱起來、火起來，拉動麗水“吃住行游購?qiáng)省蔽穆萌a(chǎn)業(yè)鏈消費。

從蓮都東西巖、古堰畫鄉(xiāng)，到縉云仙都景區(qū)，再到云和梯田景區(qū)……麗水文旅實現(xiàn)9縣（市、區(qū)）消費季活動全覆蓋，以豐富多樣的文旅體活動和優(yōu)惠政策迎接各方游客的到來，讓廣大市民游客打卡麗水的“網(wǎng)紅套餐”。

除了體驗活動，文旅消費季更為企為民送上“大禮包”。

“我是在網(wǎng)上看到麗水文旅消費季的相關(guān)優(yōu)惠活動，了解到還有面向全國中高考學(xué)生免費開放的福利優(yōu)惠，所以這次放暑假也帶著我初中剛畢業(yè)的孩子來麗水游玩，感受麗水的好山好水好風(fēng)景，享受麗水給我們帶來的好政策?！眮碜越K的游客林女士說道。

縱觀麗水，越來越多的藝術(shù)大餐和遍布城鄉(xiāng)的文化場所遍布這片土地，孕育著更有溫度、更有活力的現(xiàn)代化夢想之城，也因此吸引了一大批省外游客、年輕游客前來“最后的江南秘境”花樣打卡，喚醒處州文化的勃勃生機(jī)，催生著更多麗水文旅精品力作的生態(tài)鏈，一張張亮眼的成績單在處州大地上遍地開花。

日前，第五屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報告2023》暨“2023年全國縣域旅游綜合實力百強(qiáng)縣”名單發(fā)布，其中麗水占3席，遂昌、縉云、景寧紛紛上榜，龍泉上榜2023全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h。麗水正不斷激發(fā)以“旅游+文化”“旅游+生態(tài)”“旅游+體育”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合、協(xié)同發(fā)展，縣域旅游加快復(fù)蘇已不斷顯現(xiàn)。

一項項暖心惠民的實舉，一個個創(chuàng)意十足的活動，一張張幸福喜悅的笑臉，一幅妙不可言、心向往之的和美城市圖景已然展開……站在新起點上，麗水文旅正以極致的匠心、新意和情懷擁抱世界，讓物質(zhì)富裕和精神富有攜手同行，讓青春力量助力麗水在共富賽道上爭先競跑，永不停歇！