近年來，果凍作為休閑零食中的重要細(xì)分品類之一，隨著市場需求的不斷變化，已呈現(xiàn)出趣味化、高端化、健康化的升級趨勢。就在今年2月，國內(nèi)新一代蒟蒻果凍的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者——梅凍宣布對全系列產(chǎn)品展開升級。本次升級主要圍繞原料、工藝和口感、口味、營銷打法等方面，并推出梅凍新口味——白桃梅凍。新一代梅凍選用來自全球各地的陽光鮮果制漿,天然水果原漿含量提升至40%+,并對水果本真的口感進(jìn)行了充分還原，產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升。

肖戰(zhàn)TVC正式官宣，打響營銷升級第一槍！

繼升級發(fā)布之后，3月17日，代言人肖戰(zhàn)在其微博官方平臺率先發(fā)布全新TVC，正式打響梅凍營銷升級第一槍。“翩翩少年，天然顏值，探秘天然夢工廠，解鎖梅凍‘天然’真實(shí)力。”一個是“演藝圈頂流”，一個是“果凍界新貴”，在神仙CP的實(shí)力演繹下，新一代梅凍快速引發(fā)關(guān)注， #一袋3000萬的果凍#話題登微博熱搜，截止到3月17日12時，累計話題閱讀量超3000萬，當(dāng)日閱讀量與官方運(yùn)營話題#天然好味吃梅凍#均破億。此外，和TVC相關(guān)的自然熱搜#肖戰(zhàn)水果森林動畫短片#在當(dāng)日下午18時討論量也已破16000條。

在官方直播間，新一代梅凍的火爆程度也遠(yuǎn)超預(yù)期，“天然好味，吃梅凍”旋風(fēng)式刷屏直播間，產(chǎn)品銷售量急速攀升。甚至有網(wǎng)友直呼：“要10袋買起，買少了不夠吃”。當(dāng)天在天貓旗艦店，通過抖音、微博開屏廣告引流，前來下單的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。數(shù)據(jù)顯示，主推梅凍禮盒當(dāng)日已售罄。

梅凍官方微博顯示，伴隨代言人TVC官宣，代言人禮盒裝梅凍也正式上線開售，后續(xù)還將會開展更多圍繞代言人肖戰(zhàn)進(jìn)行策劃的系列營銷活動。作為新生代演員，演藝圈頂流，肖戰(zhàn)個人社交平臺3000多萬粉絲，擁有大批年輕Z世代擁躉者，帶貨能力毋庸置疑，此次與新一代梅凍的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”十分值得期待。

直擊Z世代，多重創(chuàng)新營銷舉措，助力品牌聲量再突破

當(dāng)前，營銷環(huán)境已經(jīng)在消費(fèi)者、品牌價值方面發(fā)生了巨大變化。新的營銷環(huán)境背景下，對于品牌營銷推廣提出了更高挑戰(zhàn)和要求。梅凍也在積極探索更多新的營銷路徑，與消費(fèi)群體迅速拉進(jìn)距離。

溜溜果園集團(tuán)CBO梅惠祥表示：“過去，梅凍消費(fèi)人群主要構(gòu)成為：溜溜梅忠實(shí)客戶及追求高端品質(zhì)的果凍忠實(shí)用戶。接下來，梅凍要抓住果凍消費(fèi)潛力人群,生活在一二三線城市、擁有中高消費(fèi)能力，年齡在25-34歲的新銳白領(lǐng)、25-40歲的精致媽媽、以及年齡在18-24歲的在校大學(xué)生、初入職場的新人的Z世代群體。”

為此，新一代梅凍在營銷層面圍繞核心人群頗下功夫，尤其是“Z世代”群體。首先，在梅凍全面升級發(fā)布會現(xiàn)場，推出全新梅凍IP形象“凍凍仔”，憨態(tài)可掬的呆萌形象，深受年輕消費(fèi)者喜愛。作為夢工廠天然美味擔(dān)當(dāng)，凍凍仔將承擔(dān)傳遞夢工廠自然生命力的使命，走遍全球?qū)ふ腋嗵烊凰?，讓更多人品嘗到天然美味的果凍。

與肖戰(zhàn)TVC官宣同一時間，在上海、武漢、杭州、成都、重慶、鄭州、西安、深圳八大城市核心地段，以大屏投放的形式，開啟“天然夢工廠”的奇妙強(qiáng)勢霸屏。

內(nèi)部消息獲悉，梅凍還將于3月18日—3月19日在山東青島開啟“天然夢工廠”主題線下快閃店。近年來快閃店憑借著“新穎化”、“年輕化”、“時尚化”特色，成為年輕群體的打卡必備項(xiàng)，在各大社交平臺廣受追捧。梅凍以年輕化視角，特別設(shè)計快閃主題店，邀請消費(fèi)者沉浸式品嘗梅凍新品、體驗(yàn)TVC天然夢工廠的同款奇妙之境。

同期，在上海開展的梅凍線下粉絲分享會，第一時間對話產(chǎn)品忠實(shí)粉絲，傾聽粉絲關(guān)于新產(chǎn)品以及梅凍產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展的建議與期望。據(jù)悉，梅凍今年還會繼續(xù)在線下場景中與粉絲加深互動，陸續(xù)走進(jìn)全國高校，開展有趣又豐富的校園活動，近距離與年輕人溝通，傳遞“天然好味吃梅凍”的理念。

據(jù)溜溜果園集團(tuán)CBO梅惠祥介紹，去年，梅凍品牌媒體聲量達(dá)到10億+。今年，從3月到6月，每個月都會不間斷把新一代梅凍品牌搭建起來，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌聲量再突破。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，以創(chuàng)新之勢，領(lǐng)跑果凍行業(yè)

梅凍創(chuàng)立之初，就以“創(chuàng)新者”之勢，直指年輕群體。這次梅凍全面升級，將目光瞄準(zhǔn)至Z世代群體，這類人群在消費(fèi)時更關(guān)注健康、關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)以及精神愉悅感的體驗(yàn)。新一代梅凍通過在品質(zhì)、口感、口味等方面升級，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)、線上社交媒體霸屏、線下廣告鋪陳及創(chuàng)新式營銷等舉措，力爭與Z世代消費(fèi)需求所貼合。從目前市場反響來看，新一代梅凍已經(jīng)成功引起Z世代的熱切關(guān)注，銷量也在急速走高。

以跨品類創(chuàng)新，通過一系列的營銷舉措迅速出圈，并成長為持續(xù)性爆品。梅凍的品牌營銷策略可以簡單歸結(jié)為精準(zhǔn)引爆與飽和攻擊。為此有評價稱：梅凍是一個“營銷型品牌”，但其實(shí)深究會發(fā)現(xiàn)，梅凍是一個“創(chuàng)新實(shí)干型品牌”，不僅營銷方面在持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品技術(shù)一直在創(chuàng)新。而這也正是梅凍定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，以“后來者”身份領(lǐng)跑果凍行業(yè)之根本。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。