8月20日，在長沙40度熱烈的高溫中，為期3天的“星耀星城”旅行者大會在長沙閉幕。活動吸引了文旅部門代表、旅游行業(yè)專家學(xué)者、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體代表以及旅行者等近千名嘉賓共同參與，為長沙文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動能。

近年來，“網(wǎng)紅長沙”在節(jié)假日旅游市場中熱度攀升，根據(jù)攜程集團數(shù)據(jù)顯示，長沙上榜五一周邊游熱門目的地前十、端午假期熱門出游城市前十、Z世代畢業(yè)旅行打卡最多的目的地前十，這得益于長沙創(chuàng)新舉措，推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，文旅品牌彰顯特色、文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級、文旅消費場景日益豐富。此外，還出臺了一系列文旅惠民、促消費政策措施，為市民游客提供多元化的文旅消費供給。

此次大會，是長沙以政企聯(lián)動模式推動文旅品牌升級的又一樣本，長沙攜手攜程，通過平臺化的營銷資源，推動文旅升級與國際旅游目的地的打造。3天的大會，既有為長沙定制的國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會文旅IP活動，也同步開啟了攜程集團TF盛典旅行者之夜。 此外，新潮的旅行者生活節(jié)，融合消費、文化和流量等重點元素，為后疫情時代的長沙文旅發(fā)展開啟新的思路。

“一場旅行者盛會”，聚焦旅行內(nèi)容生命力創(chuàng)造

旅游行業(yè)翹楚、頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者、旅行達人……在首日國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會活動現(xiàn)場，文旅領(lǐng)域大拿和旅游達人云集。各界旅行者共聚長沙，遇見最熱情的初秋，用內(nèi)容創(chuàng)作共同點燃旅行者大會的閃耀星光。

攜程集團CEO孫潔，中國文物學(xué)會會長單霽翔，中國旅游研究院院長戴斌，敦煌研究院文物數(shù)字化所副所長丁小勝等嘉賓進行了線上致辭和演講。鄭州歌舞劇院編導(dǎo)、舞蹈《唐宮夜宴》導(dǎo)演陳琳，攜程集團內(nèi)容平臺總經(jīng)理翟羽佳圍繞文旅內(nèi)容資源及文旅城市發(fā)展路徑進行主旨演講。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、國際旅游學(xué)會常務(wù)副秘書長沈涵，復(fù)星旅文集團總裁、CLUB MED中國業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官徐秉璸，新繹控股總裁李曉菲，時代文旅董事長熊曉杰，海昌海洋公園集團副總裁方洪峰，海合安集團首席市場官卜音，珠海大橫琴祝杰等行業(yè)大咖則圍繞長沙旅游消費場景和旅游內(nèi)容如何升級、創(chuàng)造文旅消費新體驗、打造世界知名旅游目的地等話題貢獻真知灼見。

高端對話·論道星城

攜程集團產(chǎn)業(yè)投資高級總監(jiān)周巧巧、亮風(fēng)臺聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興、Nreal公司副總裁呼顯龍、飛天云動合伙人韓沂哲、易現(xiàn)先進科技副總裁鄭藝俊等AR行業(yè)大咖則就AR+文旅如何改造著傳統(tǒng)文旅業(yè)，為文旅行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來新的價值展開討論。

而旅行創(chuàng)作天文博主安久、職業(yè)旅行家張金鵬、全能型旅行作家超級小包總等頭部旅行內(nèi)容創(chuàng)作者也進行了年度旅行分享，充分展現(xiàn)文旅內(nèi)容創(chuàng)作者的心路歷程和時代發(fā)展的脈絡(luò)。

以“一場旅行者盛會”為媒，長沙將借助旅行者大會，多方位、持續(xù)性面向全球市場輸出長沙文化旅游品牌，助推長沙城市形象煥活，進一步提升長沙城市品牌影響力。

“通過舉辦國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會，長沙的旅游產(chǎn)業(yè)必將在內(nèi)容創(chuàng)作上引發(fā)新潮流，帶動新趨勢，為全社會進一步發(fā)展休閑度假文化，培育創(chuàng)新型休閑度假內(nèi)容，為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻！”中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼說。

國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會開幕式啟動儀式

發(fā)布“登星計劃”，旅行者之夜向“大劇情”時代的跨越

18日晚間舉行的旅行者之夜，邀請TF盛典獲獎達人與旅行者面對面交流。來自全國的內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)、攜程集團內(nèi)容板塊負責(zé)人、攜程集團各事業(yè)部營銷板塊負責(zé)人共同揭曉年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機構(gòu)榜單，并在特別頒獎環(huán)節(jié)頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽。

通過對內(nèi)容的挖掘和打造，以及內(nèi)容對文旅消費的牽動引力，在旅行者之夜這個“試驗典范”里，整體利用聲、光、電等場景化布置，為與會者帶來一場別開生面的沉浸式參會體驗，共同體驗和見證文旅從“打卡時代”向“大劇情”時代的跨越和變遷。

在碎片化、短途化、休閑化的出游趨勢之下，攜程社區(qū)的內(nèi)容發(fā)布，也呈現(xiàn)出目的地更小眾、玩法更多元、本地周邊內(nèi)容增加這三大趨勢。根據(jù)攜程集團內(nèi)容平臺總經(jīng)理翟羽佳介紹，從半年來的數(shù)據(jù)可以看出，玩法類詞匯也展現(xiàn)出明顯的人群效應(yīng)，細分的內(nèi)容方向獲得更多用戶關(guān)注。同時，除了簽約旅行家和普通消費者，B端商家也在成為攜程創(chuàng)作者的中堅力量。

旅行者之夜還以星城為背景，現(xiàn)場發(fā)布了長沙定制達人榜單并打造“登星計劃”，各屆共同聚焦、熱議長沙文旅的成功范本和積極啟示，共同關(guān)注未來旅行內(nèi)容創(chuàng)作及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

活動現(xiàn)場，攜程機票、火車票、門票、用戶和內(nèi)容平臺產(chǎn)品和攜程內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)負責(zé)人還作為文旅登星者，發(fā)表文旅融合背景之下內(nèi)容營銷之道和文旅IP出圈案例，如機票“626嗨飛節(jié)”、飛行合伙人等創(chuàng)意營銷，火車票面對1000萬+公眾號粉絲的持續(xù)創(chuàng)意化營銷，門票聯(lián)動社區(qū)圍繞美術(shù)館等體驗類產(chǎn)品的互動性營銷IP……以內(nèi)容為線，以出行消費為針，在大文娛旅行時代下，撬動更為豐富的行業(yè)價值。

拓展線下，“攜程現(xiàn)場Now！”重磅上線，首戰(zhàn)即高峰

隨著后疫情時代的到來，人們的旅行方式變得更加多元化，并且有重體驗、重沉浸、重聯(lián)動、重口碑的趨勢。

據(jù)攜程相關(guān)研究，2021年后，音樂節(jié)、生活節(jié)類的活動在各地迅速成長；部分活動雖然受到疫情影響延后，但本地化的livehouse、市集活動，增長趨勢明顯。用戶的旅行方式正變得更重體驗、重沉浸感、重口碑、重跨界聯(lián)動。

在線上，攜程社區(qū)通過UGC、PGC、BGC的合力運營，作為觸發(fā)器，為全域旅游營銷提供強有力的內(nèi)容支撐，而線下，則通過文旅活動，為消費者提供更多目的地“值得去”和“想要去”的理由，為行業(yè)探索新的營銷和旅行機會點。

基于這一背景，攜程社區(qū)從長沙旅行者生活節(jié)起步，從脫口秀、演唱會、音樂節(jié)、生活節(jié)等文娛品類出發(fā)，將文娛和旅游合二為一，用以文帶旅、文旅融合的方式，以及差異化內(nèi)容營銷、攜程的交易優(yōu)勢，為目的地帶來新的營銷選擇、新的品牌曝光、新的旅行產(chǎn)品和新的文旅消費。

8月19日至20日，攜程全新旅行生活方式品牌“攜程現(xiàn)場Now！”在長沙重磅上線，由“攜程現(xiàn)場Now！”發(fā)起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)亮相。

長沙初秋的高溫，阻擋不了樂迷的熱情?；顒蝇F(xiàn)場吸引了眾多來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達人們，其中超五成為湖南省外人群。“通過攜程下單音樂節(jié)門票，再在攜程購買劃算的機、酒等出行產(chǎn)品，實現(xiàn)一個平臺、一鍵抵達音樂現(xiàn)場，方便！”現(xiàn)場的樂迷說到。

重塑雕像的權(quán)利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行……34組樂隊、音樂人、DJ，近8小時的嗨唱現(xiàn)場，KONG舞臺的世界音樂與GONG舞臺的獨立電子，充滿質(zhì)感的燈光及音響效果，為樂迷們呈現(xiàn)了一場誠意的現(xiàn)場之作。

“這是今年我們樂隊合體的第一場演出，謝謝現(xiàn)場的樂迷們，謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中說到?；顒赢斎?，#長沙空旅行音樂嘉年華#即登上微博熱搜，參演藝人轉(zhuǎn)載活動現(xiàn)場視頻，微博等多個平臺好評如潮。全網(wǎng)曝光量超過7億的空旅行音樂嘉年華，無疑是“攜程現(xiàn)場Now！”首戰(zhàn)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)后交出的優(yōu)異答卷。

此次，“星耀星城”旅行者大會的舉辦，是文旅行業(yè)政企合作、經(jīng)典旅行IP、節(jié)慶IP與城市IP完美結(jié)合的典范，將進一步助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發(fā)展，加速長沙文旅市場復(fù)蘇，釋放長沙文旅市場消費潛力，為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面，促使“網(wǎng)紅”長沙邁向“長紅”。

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