穿行于江西吉安縣的吉州窯，古街修葺一新，一些游客身著古裝，恍若墜入當(dāng)年的繁華。贛江畔的草坪上，散落著星空帳篷，在古色環(huán)繞的建筑群旁，多了幾分現(xiàn)代美……

吉州窯是我國(guó)古代一座有名的綜合性民間窯場(chǎng)，創(chuàng)燒于晚唐，盛于南宋。木葉盞，是吉州窯的代表瓷器。經(jīng)過(guò)原料開(kāi)采、胚胎成型上釉等過(guò)程后，再選用合適的落葉，經(jīng)過(guò)泥與火的煅燒，釉面色彩濃重的茶盞便成了木葉盞，千年之前通過(guò)海上絲綢之路遠(yuǎn)銷海外。

“重燃千年窯火，活態(tài)保護(hù)吉州窯陶瓷文化根脈，傳承制瓷工藝，是時(shí)代賦予吉州窯的‘重任’。”吉安縣文化廣電旅游局黨組成員彭建午說(shuō)。

一座城，看滄桑巨變;一座窯，見(jiàn)文明傳承。2012年，吉安縣啟動(dòng)吉州窯景區(qū)建設(shè)，打造吉州窯國(guó)家考古遺址公園、吉州窯博物館、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園等集文化、旅游、休閑等為一體的綜合型旅游景區(qū)。

文旅融合讓吉州窯景區(qū)有了更多打開(kāi)方式。各地研學(xué)隊(duì)伍、旅行團(tuán)隊(duì)、陶瓷愛(ài)好者紛至沓來(lái)，游人在景區(qū)既可以逛宋風(fēng)文化集市、觀陶瓷制作流程，也可以在丹沙渡碼頭聽(tīng)音樂(lè)盛宴、約三兩好友江邊圍爐煮茶。“‘傳統(tǒng)’與‘時(shí)尚’在這里撞了滿懷，碰撞出‘新國(guó)潮’。”有游客在社交平臺(tái)上評(píng)價(jià)。今年以來(lái)，景區(qū)共吸引游客量突破70萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超1.5億元，同比增長(zhǎng)35%。

與此同時(shí)，一批批文旅項(xiàng)目落地生根，賦予景區(qū)新的生命與活力。從吉州窯景區(qū)奧特萊斯購(gòu)物公園正式營(yíng)業(yè)，到井岡山大學(xué)、吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)通吉州窯直通車，再到冰雪體育中心項(xiàng)目有序推進(jìn)……吉州窯景區(qū)正起筆勾勒文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷。

乘著吉州窯景區(qū)發(fā)展的東風(fēng)，一批批年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在這片土地上將千年窯火越燒越“旺”。

2014年，楊莉和丈夫從景德鎮(zhèn)回到老家吉安，創(chuàng)立“空山房”陶瓷工作室，復(fù)燒吉州窯木葉盞等古瓷器。談及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的理由，楊莉說(shuō)：“小小的吉州窯，其實(shí)是一部微縮的中國(guó)民窯發(fā)展史。要讓藏在古窯里的技藝和匠心薪火相傳，也要讓更多人看到古瓷新韻。”

一葉興一業(yè)。如今，在吉州窯景區(qū)，像“空山房”這樣的本土陶瓷企業(yè)有27家，帶動(dòng)上千人就業(yè)。為營(yíng)造景區(qū)IP，吉州窯景區(qū)還設(shè)計(jì)打造了“窯小吉”“窯小葉”吉祥物形象，并開(kāi)發(fā)近200種文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額達(dá)6000余萬(wàn)元。

“要火爆出圈，先迭代升級(jí)。”彭建午說(shuō)，由“賣景點(diǎn)”轉(zhuǎn)為“賣文化”，吉州窯景區(qū)找到“引流圈粉”新密碼，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，也為文化傳承開(kāi)辟新道路。( 姚子云)