“雙11”來了，不僅是消費者的狂歡節(jié)，也是無數(shù)商家大促銷的好時節(jié)。“雙11”莫忘鄉(xiāng)村振興，今年“雙11”期間，阿里巴巴面向淘寶主播發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個直播間都能多帶一件農(nóng)貨，讓農(nóng)產(chǎn)品從后排到前排，多當(dāng)三分鐘主角，讓農(nóng)民多獲得一份收益。目前，李佳琦、朱丹、胡兵等多位頭部主播已積極響應(yīng)。

“雙11”來到第14個年頭，這是中國農(nóng)產(chǎn)品第一次在全年最重要的商業(yè)盛事中成為主角。通過“雙11”，中國廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)，特別是偏遠地區(qū)，獲得了前所未有的注意力資源，使之能夠真正被大眾所看見，并建立起積極的鏈接，進而產(chǎn)生潛在的商業(yè)可能與商業(yè)價值。讓更多鄉(xiāng)村地區(qū)的人、物、事、景被看見，并以此為契機，促進鄉(xiāng)村地區(qū)物產(chǎn)和資源的轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)，從而幫助產(chǎn)源地農(nóng)戶解決就業(yè)、增加收入。

從更宏觀的角度看，“雙11”期間讓農(nóng)產(chǎn)品成為“主角”亦是國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有機組成部分。黨的十八大以來，把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，啟動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。黨的二十大報告提出：“全面推進鄉(xiāng)村振興。”“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。”黨的二十大決策部署為繼續(xù)做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章指明了方向、提供了遵循。舉全黨全社會之力全面推進鄉(xiāng)村振興，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。

10年來，中國不斷深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全環(huán)節(jié)升級、全價值提升、全產(chǎn)業(yè)融合，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步履鏗鏘。“雙11”讓農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)主角，算得上鄉(xiāng)村振興之產(chǎn)業(yè)振興的具體舉措。電商直播的營銷方式，改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以數(shù)字化推進農(nóng)產(chǎn)品銷售，進而帶動農(nóng)產(chǎn)品的集約化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，系農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的有力舉措，實現(xiàn)了質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌興農(nóng)的主旋律，推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。

綜上所述，“雙11”讓農(nóng)產(chǎn)品成為主角匯聚了多方力量，聯(lián)合有影響力的伙伴，助力各地農(nóng)人和農(nóng)產(chǎn)品獲得全社會關(guān)切，共同創(chuàng)造商業(yè)之上的價值。同時，作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要商業(yè)渠道，這是一種“造血式”鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)民增收致富的助推作用將日漸顯現(xiàn)。而平臺所展現(xiàn)的“連接”與“協(xié)同”能力，亦是其落實社會責(zé)任的題中應(yīng)有之義。