日前，備受關(guān)注的“格力訴奧克斯侵犯專(zhuān)利權(quán)案”終于在40個(gè)月后告一段落。法院判決奧克斯惡意侵權(quán)成立，賠償格力電器4000萬(wàn)元。

受此次事件持續(xù)發(fā)酵影響，奧克斯的銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅度下滑。一季度，奧克斯?fàn)I收同比降41.3%至56.5億元，歸母凈利潤(rùn)同比降191%至虧1.1億。

不僅如此，在疫情沖擊及史上最嚴(yán)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施的影響下，空調(diào)行業(yè)面臨下行壓力。業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)計(jì)在未來(lái)的空調(diào)大戰(zhàn)中，處于劣勢(shì)地位的奧克斯等二三線空調(diào)品牌，面對(duì)價(jià)格成本與市場(chǎng)疲態(tài)雙重壓力，或已無(wú)力再下血本來(lái)應(yīng)戰(zhàn)。

奧克斯惡意侵權(quán)成立、被判賠償4千萬(wàn)，口碑嚴(yán)重受損

歷時(shí)40個(gè)月，備受關(guān)注的“格力訴奧克斯侵犯專(zhuān)利權(quán)案”告一段落。法院認(rèn)定奧克斯惡意侵權(quán)成立，判決奧克斯賠償4000萬(wàn)元，這是迄今為止家電領(lǐng)域賠數(shù)最高的生效判決。據(jù)格力方面消息，賠償款已劃撥到格力電器賬戶(hù)。

日前，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)奧克斯空調(diào)利用能效標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳案,作出責(zé)令改正并罰款10萬(wàn)元的行政處罰決定。對(duì)奧克斯來(lái)講，可謂是禍不單行。

作為另一當(dāng)事方，格力董事長(zhǎng)董明珠多次談及此事，先是在兩會(huì)中提議嚴(yán)打“專(zhuān)利流氓”，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“劍指奧克斯”;后又公開(kāi)表示，格力跟奧克斯還有一個(gè)官司，前者訴求更高，要求賠償超一億。

據(jù)悉，這起侵權(quán)案源于2017年1月，格力電器以侵害其專(zhuān)利權(quán)為由，將寧波奧克斯調(diào)有限公司、廣州晶東貿(mào)易有限公司訴至法院，請(qǐng)求判令?yuàn)W克斯停止侵權(quán)、銷(xiāo)毀庫(kù)存及模具并賠償4000萬(wàn)元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，寧波奧勝貿(mào)易有限公司成立于1993年，經(jīng)營(yíng)范圍包括金屬材料、建材、機(jī)電設(shè)備等，奧克斯為其最大股東，持有98.83%的股份。

而讓此案立即引起熱議的，是格力電器發(fā)布的一封舉報(bào)信。2019年6月，格力電器發(fā)微博稱(chēng)，奧克斯生產(chǎn)的部分型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱(chēng)的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測(cè)結(jié)論均為不合格。這些產(chǎn)品仍在通過(guò)主流電商平臺(tái)及實(shí)體賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，奧克斯的行為嚴(yán)重違反了相關(guān)規(guī)定，涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品且銷(xiāo)售金額巨大，因此提請(qǐng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局查處。

事實(shí)上，格力與奧克斯的恩怨最早可追溯到2015年。記者查詢(xún)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，格力電器與奧克斯關(guān)于專(zhuān)利權(quán)的訴訟最早在2015年12月，相關(guān)文書(shū)高達(dá)121篇，當(dāng)時(shí)格力電器委托的代理人曾輝律師也透露稱(chēng)，從2015年開(kāi)始受理相關(guān)專(zhuān)利訴訟，截至當(dāng)前共受理了3批。

記者發(fā)現(xiàn)，近幾年，除格力主動(dòng)撤訴外，奧克斯關(guān)于其侵犯專(zhuān)利權(quán)案幾乎是以敗訴告終。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)停滯、業(yè)績(jī)下滑，一季度虧損近4000萬(wàn)

近幾年，奧克斯的發(fā)展得益于其渠道模式的變革。自2012年起，奧克斯正式從傳統(tǒng)家電公司向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，確定了以互聯(lián)網(wǎng)智能化為核心的經(jīng)營(yíng)策略部署之后，2012年至2016年奧克斯空調(diào)總銷(xiāo)量年復(fù)合增速為8.8%，電商渠道年復(fù)合增速高達(dá)103%。

然而，受到侵權(quán)案持續(xù)發(fā)酵的影響，奧克斯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)停滯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年以后，奧克斯的空調(diào)銷(xiāo)量以20%的增速在提高，截止到2018年，增速達(dá)26%，總盈利860億元，位居行業(yè)銷(xiāo)量增幅和互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)新零售銷(xiāo)量首位。

疫情沖擊下，整個(gè)白電行業(yè)的銷(xiāo)售額都出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，白電整體一季度零售額降幅在46%左右，其中空調(diào)零售量524萬(wàn)臺(tái)、零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%。

線下產(chǎn)業(yè)幾近停擺的奧克斯也不例外。日前，未上市的奧克斯通過(guò)上清所公布了2019全年及2020年一季度財(cái)務(wù)報(bào)表。一季度，奧克斯?fàn)I收56.5億元，同比下降41.3%;凈虧損3960萬(wàn)元，同比轉(zhuǎn)虧，歸母凈利潤(rùn)虧1.1億，同比降幅達(dá)190.7%。

業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，奧克斯還面臨較大的資金壓力。截至2019年年末，奧克斯集團(tuán)總資產(chǎn)386億元，負(fù)債總額251.7億元，按此測(cè)算的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)65.2%。不僅如此，在奧克斯集團(tuán)負(fù)債中，流動(dòng)負(fù)債的占比超過(guò)8成，截至2019年年末，奧克斯集團(tuán)流動(dòng)負(fù)債金額204.27億元，占負(fù)債總額的比重81.16%。

目前來(lái)看，奧克斯除面臨與格力的巨額糾紛以及高負(fù)債外，還有公司由盈轉(zhuǎn)虧的重壓。分析人士指出，其未來(lái)的業(yè)績(jī)前景不甚明朗，奧克斯的高增速周期恐怕就此終結(jié)。

空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇下奧克斯難破局

近年來(lái)，中國(guó)空調(diào)行業(yè)增速逐漸放緩。剛剛過(guò)去的2019年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，企業(yè)紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)的手段來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，以增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率，行業(yè)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

當(dāng)前，中國(guó)空調(diào)行業(yè)除了受疫情影響，還面臨著史上最嚴(yán)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施的壓力;據(jù)悉，這一標(biāo)準(zhǔn)將在今年7月1日正式實(shí)施。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，屆時(shí)，空調(diào)行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)下行。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，中國(guó)線下空調(diào)銷(xiāo)量下滑56.5%，線上空調(diào)銷(xiāo)量下滑24.8%。銷(xiāo)量持續(xù)走低的同時(shí)，空調(diào)價(jià)格也持續(xù)下滑，線下空調(diào)均價(jià)同比下降17.6%，線上空調(diào)均價(jià)同比下降24.2%。

疫情影響下，高端健康空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)。對(duì)具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌除塵等功能的健康殺菌類(lèi)高端空調(diào)關(guān)注度提升。

目前來(lái)看，奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量的高速增長(zhǎng)得益于“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)模式”的價(jià)格驅(qū)動(dòng)。但追求價(jià)格至上的同時(shí)，則難以保證研發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的高要求、高投入。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，當(dāng)前的空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從原來(lái)粗獷的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為技術(shù)專(zhuān)利戰(zhàn)，奧克斯如此不注重原創(chuàng)性技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，屢次侵犯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專(zhuān)利，產(chǎn)品以次充好，嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，也傷及自身在消費(fèi)者心目當(dāng)中信譽(yù)和口碑。

“空調(diào)市場(chǎng)一邊是處于頭部地位的格力、美的等品牌，業(yè)績(jī)承壓下會(huì)促使其再次發(fā)起價(jià)格戰(zhàn);另一邊是處于劣勢(shì)的奧克斯等二三線空調(diào)品牌，面對(duì)價(jià)格成本與市場(chǎng)疲態(tài)雙重壓力，已經(jīng)無(wú)力再下血本來(lái)應(yīng)戰(zhàn)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

業(yè)內(nèi)人士指出，預(yù)計(jì)在未來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)大戰(zhàn)中，品牌之間的對(duì)戰(zhàn)將會(huì)以“割韭菜”的形式結(jié)束，格力、美的和海爾的品牌份額將會(huì)進(jìn)一步集中，一部分二三線品牌將被邊緣化區(qū)域化，而一些品牌則會(huì)被淘汰出局。