美地park產(chǎn)業(yè)園里的網(wǎng)紅路牌。記者 陳兆帥攝

(資料圖片僅供參考)

小紅書上的網(wǎng)紅路牌。網(wǎng)絡(luò)截圖

本報記者 劉達(dá) 陳兆帥 李浛芃

“我在蘇州很想你”“古城之巔1號景觀位”“我想在蘇州擁抱你”……最近，一系列主打“浪漫風(fēng)”的網(wǎng)紅路牌在蘇城年輕人中掀起拍照打卡熱潮，社交平臺上關(guān)于網(wǎng)紅路牌的打卡筆記也超5萬篇。事實(shí)上，這些外形酷似城市道路路名牌的網(wǎng)紅路牌并不指路，為何如此吸引年輕人？近日，記者進(jìn)行了一番調(diào)查。

形式多樣、路名文藝

蘇城多處設(shè)有網(wǎng)紅路牌

在位于石路的一家酒店頂樓，記者找到了在社交平臺上排名前三的一處網(wǎng)紅路牌打卡點(diǎn)。觀景臺上放置著方向指路牌，頂上的牌子寫有“古城之巔1號景觀位”字樣，指向不同方向的牌子分別寫著“虎丘塔”“東方之門”“拙政園”“平江路”等蘇州地標(biāo)名稱，并標(biāo)注了與此地的距離。另一側(cè)寫著“蘇州落日”的路牌被網(wǎng)友稱為觀看落日的最佳位置。“這里下午4點(diǎn)后對外開放，需要買票入場。觀景臺上視野開闊，既可以俯瞰古城，又可以看到遠(yuǎn)處蘇州工業(yè)園區(qū)的高樓，以路牌做前景拍出的照片非常有文藝氣息?！?0后的張一捷說，她是第二次來，特地約了攝影師來這里拍寫真。

在位于古城的美地park產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的一家咖啡店，記者看到店鋪門口立著的一塊“路牌”，藍(lán)底白字寫著“我在蘇州很想你”，下方配有咖啡店的英文名字，路牌兩側(cè)還標(biāo)注“南北”方向。店員告訴記者，自從放置了路牌，來店門口拍照打卡的人多了，進(jìn)店消費(fèi)的人也變多,“當(dāng)時設(shè)置路牌就是為了‘引流’，效果確實(shí)不錯?！?/p>

在小紅書App上，金雞湖、蘇州中國花卉植物園、荷塘月色濕地公園等地點(diǎn)的網(wǎng)紅路牌都有不少年輕人專程去拍照打卡，有些設(shè)置在產(chǎn)業(yè)園、公園內(nèi)，有些設(shè)置在室內(nèi)運(yùn)動場館，但無一例外都是商家或者管理方為吸引人氣而為。

氛圍感、儀式感兼具

還能充分調(diào)動情緒和認(rèn)同

商家為了引流而設(shè)置的網(wǎng)紅路牌，年輕人為何如此“買賬”？“當(dāng)然是拍照好看了，藍(lán)底白字的路牌配色好看，搭配天空或者周邊的街景，文藝氣息十足，很合適發(fā)社交平臺?！?2歲的林茜雯說，新媒體時代，年輕人在社交平臺對于視覺滿足產(chǎn)生了極大需求，去網(wǎng)紅地打卡的首要動機(jī)就是拍照。城市里的很多地方都是千篇一律，網(wǎng)紅路牌讓普通的城市景色有了“新看頭”。

來蘇州旅游的董山是一名傳播學(xué)博士生，他告訴記者，他到網(wǎng)紅路牌打卡拍照是為了氛圍感和儀式感，“網(wǎng)紅路牌重構(gòu)了我對蘇州的想象，這讓我覺得蘇州不僅僅是傳統(tǒng)水鄉(xiāng)，也有很多潮流的氣息?！倍秸f，在寫有“蘇州”兩字的路牌下拍照，背后還有“秋褲樓”、金雞湖等蘇州地標(biāo)，這是一種沉浸式的體驗?！捌鋵?shí)這種路牌并不少見，放在特定場景的網(wǎng)紅路牌更有辨識度，也給拍照帶來了儀式感?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅路牌的走紅根源于它的象征意義?！安徽撌恰肽愕娘L(fēng)還是吹到了蘇州’，還是‘我在蘇州很想你’，網(wǎng)紅路牌迅速吸引年輕人注意、廣泛傳播，就是因為它充分調(diào)動了人們的情緒、情感和認(rèn)同?！倍秸f。

為城市注入新活力

社區(qū)營造可以兼顧經(jīng)濟(jì)和社會效益

“通過空間改造、藝術(shù)創(chuàng)意、社區(qū)互動、生活體驗的有機(jī)融合，激發(fā)建筑活力、提升社區(qū)品質(zhì)、完善城市功能，讓煙火氣與精致生活交織與碰撞，讓在地居民切實(shí)感受城市更新所創(chuàng)造出的溫度，并在共同參與的過程中擁有獲得感、成就感。這種漸進(jìn)式、混搭式的‘社區(qū)營造’可以為古城生活注入新的活力。”東升里文化藝術(shù)長廊聯(lián)合發(fā)起人、蘇州中法文化藝術(shù)創(chuàng)新基地創(chuàng)始人朱福全這樣說。

在朱福全看來，在蘇城的多處網(wǎng)紅路牌，與其說是“路牌”，毋寧說是“a signal”，是年輕人主動參與諸如產(chǎn)業(yè)園之類的社區(qū)氛圍營造的一種“信號”與“表征”，也是他們在城市中表達(dá)自己新奇、獨(dú)特想法的方式。這種信號也證明了年輕人對自己的城市有了獨(dú)立的思考，“他們會想如何用新的辦法讓城市更酷，更受人歡迎。”朱福全說。

不過他也強(qiáng)調(diào)，妨礙公共秩序的網(wǎng)紅路牌需要相關(guān)部門及時干預(yù)和規(guī)范，但也可以此為契機(jī)探討古城更新中更多、更好的創(chuàng)意方案、網(wǎng)紅設(shè)計，在為產(chǎn)業(yè)園或商家引流、帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時能夠兼顧古城保護(hù)的社會責(zé)任，這也是城市管理的目標(biāo)所在。