中秋節(jié)來臨，傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。口味新穎的月餅滿足了不同消費人群的需求，燈會、游園等節(jié)慶活動受到歡迎，線路豐富的短途旅行產(chǎn)品吸引更多人“說走就走”……多樣化的產(chǎn)品供給使節(jié)日流量變成消費增量。

傳統(tǒng)節(jié)日對消費的帶動作用顯著：為商家創(chuàng)造了特定時間節(jié)點做促銷，集中激發(fā)居民消費熱情，拉動零售、旅游、餐飲、文化等多行業(yè)銷售增長。消費也反過來促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，各行各業(yè)“點節(jié)成金”，開發(fā)利用節(jié)日所蘊含的文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)文化融入更多消費場景，找到新的傳播載體。

人們愿意在傳統(tǒng)節(jié)日集中消費，不僅是市場行為的結(jié)果，更是文化、社會等因素交織影響的產(chǎn)物。近年來，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚，傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力日趨凸顯。觀燈猜謎習(xí)俗、獨具中國式浪漫的賞月、闔家團(tuán)圓分享月餅的美好時光……這些延續(xù)千年的文化基因滲透進(jìn)每個人的細(xì)胞，激發(fā)著人們的節(jié)日消費熱情，讓大家主動去尋找能夠表達(dá)節(jié)日情感的產(chǎn)品與服務(wù)，并在參與過程中充滿文化自豪感。

商家想讓消費者愿意消費、買得開心，就要抓住這一點做文章，充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵、創(chuàng)新營銷策略。如在產(chǎn)品設(shè)計中融入傳統(tǒng)節(jié)日代表性符號，或舉辦傳統(tǒng)文化體驗活動，突出產(chǎn)品的文化價值，構(gòu)建家庭團(tuán)聚的消費場景，強(qiáng)化消費者與產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)更大的消費興趣。

商家還要把握住消費新趨勢。隨著消費者的健康意識不斷提升，越來越多商家開發(fā)出無添加、低糖、少油的新口味月餅;消費者講究綠色、實用的包裝材料，就多采用環(huán)?？苫厥詹牧?，給禮品包裝“瘦身”;消費者注重體驗感，賞燈賞月、非遺手工、漢服妝造等消費活動就要營造沉浸式氛圍……總而言之，如今的消費市場更愿意滿足消費者多元化需求，提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值、競爭力。

值得注意的是，傳統(tǒng)節(jié)日作為社會共鳴點，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上的熱度、傳播度較高。商家要善用社交平臺，帶動更多消費者分享節(jié)日活動和購物體驗，增加品牌曝光度，加強(qiáng)與消費者的互動，提高品牌的社會連接度，吸引潛在消費者關(guān)注。

不過也要看到，中秋消費有期短量大、市場集中的特點，容易出現(xiàn)節(jié)日絡(luò)繹不絕、節(jié)后門可羅雀現(xiàn)象。商家要將目光放得長遠(yuǎn)一些，重在借機(jī)增強(qiáng)品牌文化底蘊、提升知名度與好感度，讓傳統(tǒng)節(jié)日助力品牌持久營銷。

對地方來說，在重視節(jié)日消費的同時，還要增強(qiáng)“留量”意識。各地需想方設(shè)法挖掘文化資源、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，助推特色文化“走出去”，提高對游客的吸引力，借節(jié)日東風(fēng)攪動文旅市場“一池春水”。

中秋節(jié)承載著人們對美好生活的期待，中秋經(jīng)濟(jì)反映出我國消費市場的活力與潛力。各行各業(yè)講好中秋故事，用小月餅撬動大市場，也將推動節(jié)日經(jīng)濟(jì)更成熟、更持久。(本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：曾詩陽)