營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒曾寫(xiě)下過(guò)這樣一句話:營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入3.0時(shí)代,也就是情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。情感已然成為一種能量,它可以實(shí)現(xiàn)傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。在這個(gè)時(shí)代下,情感營(yíng)銷(xiāo)式廣告形式并不罕見(jiàn),或說(shuō)早已蔚然成風(fēng)。很多品牌都致力于打造廣告歌曲,或推出劇情短片來(lái)吸引消費(fèi)者圍觀,直接或間接調(diào)動(dòng)用戶的情感,來(lái)傳達(dá)品牌價(jià)值,讓品牌形象更加深入人心。

每至營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),各行各業(yè)都在思考如何玩轉(zhuǎn)情感營(yíng)銷(xiāo),如何占領(lǐng)受眾心智,如何塑造有溫度、有情感、有影響力的品牌形象。如今一年一度的春節(jié)已然臨近,營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕。作為榮耀79年的全國(guó)經(jīng)典名酒,沱牌酒在這個(gè)最重要的時(shí)刻為一眾品牌貢獻(xiàn)出了一次教科書(shū)式的操作。

就在近日,沱牌酒繼去年中秋和國(guó)慶之后,再度攜手“0713”快樂(lè)男團(tuán)成員——張遠(yuǎn)和陳楚生一同推出一支春節(jié)創(chuàng)意大片——《沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家》,通過(guò)二人的精彩演繹、深情的歌唱和新穎的視頻呈現(xiàn)方式,構(gòu)建出一幅幅歡歡喜喜過(guò)新年的珍貴圖景。這種“情感+圖景+音樂(lè)”的營(yíng)銷(xiāo)打法,喚醒了留存在用戶心里的春節(jié)美好記憶,同時(shí)強(qiáng)化“美好日子有沱牌”的品牌概念。

短片一開(kāi)始就春節(jié)年味滿滿。從回家經(jīng)過(guò)的那條小巷開(kāi)始到踏進(jìn)家門(mén)的那一刻,春聯(lián)、燈籠、福字都渲染著節(jié)日的氣氛,滿足國(guó)人對(duì)“美好年味”的尋味。在陪伴家人吃過(guò)其樂(lè)融融的年夜飯后,陳楚生和張遠(yuǎn)兩兄弟化身快樂(lè)使者,在新穎有趣的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果下,隨著音樂(lè)的響起“瞬移”到南方小院、辦公室和情侶的小家中,與全國(guó)各地的朋友們共飲沱牌酒。在將親情、愛(ài)情、友情、同事情等場(chǎng)景全覆蓋的基礎(chǔ)上,二人能夠把美好的祝福帶給更多的人。

最后短片的結(jié)尾,通過(guò)擁有歡快風(fēng)格的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”廣告曲,瞬間將年味烘托到極致,讓電視機(jī)外的觀眾們嗅到幸福的春節(jié)味道,同時(shí)恰到好處地表達(dá)著“沱牌聚年味,美好到萬(wàn)家”的主題。“情感、場(chǎng)景、音樂(lè)”三管齊下,直接戳中消費(fèi)者的心坎,讓大家感受濃濃的年味和萬(wàn)家美好,同時(shí)提升國(guó)民品牌沱牌酒在年輕人當(dāng)中的影響力,讓白酒走入更多年輕人的世界,堪稱一支非常成功的營(yíng)銷(xiāo)短片。

歸根結(jié)底,源于這些年來(lái),沱牌酒不間斷地對(duì)品牌進(jìn)行著“喚醒”和“煥新”,始終以美好、動(dòng)人的方式活躍在大眾的視線中,拿捏住情感營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)。

除了此次的春節(jié)創(chuàng)意短片之外,沱牌酒還聯(lián)合“0713”快樂(lè)男團(tuán)在去年中秋和國(guó)慶期間推出兩支節(jié)日短片,創(chuàng)下5.39億曝光和180萬(wàn)互動(dòng)的刷屏效應(yīng)。時(shí)間倒回到2021年,沱牌酒多年后再度與歌手周曉鷗合作,用一首全新詞曲創(chuàng)作的《悠悠歲月》喚醒國(guó)民記憶。同時(shí)邀請(qǐng)周曉鷗一起拍攝MV,用歌聲唱出跨越歲月的動(dòng)人友情,創(chuàng)造著無(wú)數(shù)國(guó)民的美好記憶。

作為榮耀79的全國(guó)經(jīng)典名酒,沱牌酒早已融入眾多消費(fèi)者的生活,有著難以撼動(dòng)的市場(chǎng)口碑與品牌好感度,因此在包括春節(jié)在內(nèi)的各大節(jié)日中,它已然成為必不可少的情感黏合劑。相信在往后的時(shí)間里,沱牌能夠持續(xù)煥發(fā)全新生命力,讓大眾感受到經(jīng)典名酒的經(jīng)典魅力。

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