真情相守，不負(fù)信賴。2023賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽順利走過(guò)貴陽(yáng)、青島、福州、東莞、西安、武漢六大賽區(qū)，全國(guó)231所高校校友會(huì)，3280名熱愛(ài)羽毛球的高校校友參與其中。一杯賴茅酒，凝聚校友情。本年度比賽得益于廣大校友及社會(huì)各界的通力合作，這場(chǎng)歷經(jīng)兩個(gè)多月、跨越大江南北的全民羽毛球盛會(huì)圓滿收官。

真情凝練，全新賽事主張引共鳴

從2019年的破土新生，到2023年的進(jìn)階蛻變，五載守候，初心不減。2023賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽緊密圍繞賴茅“舉信賴，敬真情”的品牌理念，深入挖掘校友圈層情感需求，推出“羽信賴同輝，聚真情歲月”的全新賽事主張，將賴茅品牌文化與賽事深度融合，賽事主張與情感需求深度共鳴。青島賽區(qū)雙一流高校青島校友會(huì)聯(lián)盟羽毛球協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、哈爾濱工程大學(xué)青島校友會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂華智特別提到，今年參賽隊(duì)員們對(duì)本屆賽事主張印象深刻，十分符合參賽校友的心境，同窗友情是校友們相聚的情感依托，彼此信賴是校友們友誼長(zhǎng)存的維系紐帶。

冠軍助力，續(xù)寫精彩篇章

10月28日，2023賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽在貴陽(yáng)拉開(kāi)帷幕，賴茅特別邀請(qǐng)羽毛球世界冠軍李俊慧親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享了羽毛球?qū)崙?zhàn)技巧，和現(xiàn)場(chǎng)校友和小朋友們一同互動(dòng)。他表示“賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽能連續(xù)舉辦5年，已是一項(xiàng)成功的業(yè)余賽事，同時(shí)這樣以校友會(huì)為團(tuán)體的形式參賽，參賽者們?yōu)槟感s譽(yù)而比賽，通過(guò)羽毛球再敘同窗情誼，這樣的形式非常有特色”。競(jìng)技的初衷，從來(lái)不是榮譽(yù)的爭(zhēng)奪，而是校友們歲月真情的承載。

武漢賽區(qū)作為收官戰(zhàn)，特邀湖北籍羽毛球世界冠軍杜玥傾情加盟，與幸運(yùn)校友們配合完成了“筷夾球”和“花落誰(shuí)家”等精彩的羽毛球趣味游戲，點(diǎn)燃了校友比賽的熱情。杜玥在開(kāi)幕式后的采訪中表示，校友間的比賽彌足真摯，對(duì)于在校生的她來(lái)講感觸頗深，非常感謝賴茅的邀請(qǐng)以及對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的支持，賴茅系列羽毛球賽事來(lái)到自己的家鄉(xiāng)以及在全國(guó)推廣，不僅給更多羽毛球愛(ài)好者提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，也使自己有幸參與到這樣的羽毛球推廣活動(dòng)中。

真情奔赴，傾情奉獻(xiàn)。東莞、福州賽區(qū)的比賽盛情邀請(qǐng)世青賽冠軍徐涯和全運(yùn)會(huì)冠軍張嵩燁擔(dān)任專業(yè)解說(shuō)，兩人在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)次比賽進(jìn)行了詳細(xì)的分析，給觀看線上直播的觀眾奉獻(xiàn)了精彩絕倫的解說(shuō)，提升了線上互動(dòng)效果，更為比賽增資添色。

進(jìn)階升級(jí)，全方位多層次提升

本屆賽事在延續(xù)經(jīng)典同時(shí)，不斷優(yōu)化和豐富競(jìng)技和專業(yè)內(nèi)涵。比賽在往屆省外校友組基礎(chǔ)上增加省內(nèi)校友組，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事的朋友圈。同時(shí)，每站比賽均邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)羽毛球裁判團(tuán)隊(duì)加入，執(zhí)裁水平更高、更具專業(yè)性，為高校校友羽毛球愛(ài)好者提供了更為專業(yè)和完善的賽事平臺(tái)。東莞賽區(qū)裁判長(zhǎng)莫慶端在采訪中提到，非常感謝賴茅的主辦以及大力的支持，此次比賽專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)各項(xiàng)規(guī)劃、整體流程等方面細(xì)節(jié)把控更具專業(yè)水準(zhǔn)。賴茅還特別針對(duì)當(dāng)?shù)睾０巍鈮?、風(fēng)阻等特性，提供了專業(yè)的比賽用球，讓參賽選手能夠切身體驗(yàn)到比賽的專業(yè)性。西安賽區(qū)武漢大學(xué)校友會(huì)在賽后發(fā)文中提到，今年正值武大建校130周年，賴茅杯的比賽讓校友們?cè)俅蜗嗑郏刨嚥⒓缤瑘?chǎng)競(jìng)技，充分發(fā)揮了團(tuán)結(jié)協(xié)作、拼搏共贏的運(yùn)動(dòng)精神，同時(shí)也積極踐行了“自強(qiáng)、弘毅、求是、拓新”的母校精神。舉辦如此規(guī)模的群眾賽事離不開(kāi)各方組織者的專業(yè)規(guī)范、公正嚴(yán)謹(jǐn)，不僅讓校友們感受到信賴與真情，并且充滿儀式感和幸福感。

本年度比賽精心創(chuàng)意的趣味互動(dòng)，踐行“賴茅·愛(ài)羽成長(zhǎng)”少兒羽毛球發(fā)展公益基金初衷，在比賽現(xiàn)場(chǎng)精心布置大小拍親子趣味互動(dòng)活動(dòng)區(qū)，吸引了眾多校友帶領(lǐng)孩子熱情參與，使得校友與孩子之間興趣傳承，創(chuàng)造出許多難忘的溫情瞬間，大小羽毛球拍也成為了校友們爭(zhēng)相合影打卡的道具。助力羽毛球運(yùn)動(dòng)在青少年群體中普及和推廣的同時(shí)，亦傳達(dá)了賴茅品牌倡導(dǎo)的信賴與真情的核心價(jià)值，豐富了賴茅杯賽事的品牌內(nèi)涵。

賽事主張多維呈現(xiàn)，推出“老同學(xué)，老拍檔”線上專題互動(dòng)活動(dòng)，參賽校友積極分享比賽中的精彩瞬間之外，也有不少興趣濃厚的網(wǎng)友參與到話題討論，發(fā)布自己與朋友難忘的經(jīng)歷，廣泛地傳播真情故事，為賴茅杯加油助威，讓大眾對(duì)賴茅杯和賴茅品牌更加熟悉。每站比賽倒計(jì)時(shí)海報(bào)、多平臺(tái)宣發(fā)文案和新聞稿等都結(jié)合了各賽區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行主題策劃，凸顯城市歷史人文特色和賴茅品牌理念，激活了賴茅“醬香酒+羽毛球”的文化基因，真正將羽毛球的體育精神融入醬香酒的“血液”，收獲了大眾的廣泛認(rèn)可與稱贊。

酒醇?xì)g宴，傳播醬香文化

頒獎(jiǎng)儀式是榮譽(yù)的盛宴，更是真情的聚會(huì)。每個(gè)賽區(qū)競(jìng)技結(jié)束后的一場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛宴都見(jiàn)證了參賽校友們的拼搏與汗水。賴茅將品鑒會(huì)與頒獎(jiǎng)儀式完美融合，從氛圍營(yíng)造到參與體驗(yàn)均著力于全方位營(yíng)造沉浸式高端品鑒會(huì)場(chǎng)景。酒逢知己飲，特別提供端曲2.0雅韻版作為晚宴用酒，順應(yīng)為道，守正致和，端曲2.0雅韻版在高校校友圈層收獲眾多好評(píng)。比賽和晚宴之外，賴茅通過(guò)主題合影簽到打卡墻、品鑒師互動(dòng)等一系列精心策劃的主題活動(dòng)讓校友們?cè)谳p松愉悅的氛圍中了解賴茅醬香酒文化。端曲2.0雅韻版的釀造工藝與茅臺(tái)同宗同源，恪守傳統(tǒng)技藝、持守醬香正源。酒體醇厚不失精致，入杯時(shí)如銀絲走線，口感層次豐滿。羽球真情，舉杯歡慶。賴茅始終以信賴真情表達(dá)，以至真至純回饋。體驗(yàn)酣暢淋漓的比賽、回味悠長(zhǎng)的美酒、情誼深厚的校友再聚都給大家留下了難以忘懷的記憶。

每一場(chǎng)品鑒會(huì)暨頒獎(jiǎng)晚宴都特別設(shè)置了賴茅醬香品鑒區(qū)。其中以賴茅端曲2.0雅韻版為基酒的三款特調(diào)雞尾酒，命名為“奮斗青春”、“流金歲月”、“勿忘初心”，詮釋賽事舉辦初衷，以青春為名、歲月為證，畢業(yè)不是終點(diǎn)，校友球場(chǎng)重逢，繼續(xù)譜寫沒(méi)有走完的“流金歲月”，創(chuàng)造屬于同時(shí)代“蕩氣回腸”的新篇章。憶往昔，訴真情，舉杯相聚共飲星辰，以杯中酒敬信賴情。

雙向奔赴，“賴茅杯”萬(wàn)眾矚目

連續(xù)五年的堅(jiān)守與付出，賽事的不斷優(yōu)化升級(jí)，帶來(lái)的是影響力的不斷攀升。各地高校校友會(huì)在多個(gè)平臺(tái)主動(dòng)分享傳播和發(fā)布報(bào)道。武漢校促會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉萌表示，賴茅與校友促進(jìn)會(huì)不斷深入合作，融合出一杯獨(dú)特的“雞尾酒”，賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽的舉辦豐富了廣大校友的文化生活，增進(jìn)了各校友會(huì)之間的交流與溝通，展示了向上的生活理念以及蓬勃的新時(shí)代校友精神風(fēng)貌。除此之外，世界冠軍陳金、羽球運(yùn)動(dòng)員李炳毅等均在線上通過(guò)多種形式為賽事傳播助力。6座城市賽事全程同步直播，最大限度地將賽事觸及到更廣大的羽毛球愛(ài)好者群體?？梢哉f(shuō)賴茅杯已經(jīng)成為中國(guó)高校校友圈層的大聯(lián)歡，也成為了最具吸引力、最亮眼的民間羽毛球賽事之一。

2023賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽各賽區(qū)省內(nèi)省外高校校友同場(chǎng)競(jìng)技，不僅拓展了校友羽毛球圈層的寬度，也提高了賴茅杯高校賽傳播的廣度。截止目前，各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本年度賽事傳播總曝光量7614.5萬(wàn)，總互動(dòng)人次36.2萬(wàn)，互動(dòng)話題播放量高于713.2萬(wàn)，話題互動(dòng)量高于24.3萬(wàn)。

賴茅作為民族品牌，持續(xù)貫徹落實(shí)落實(shí)國(guó)家“體育強(qiáng)國(guó)”“健康中國(guó)”等戰(zhàn)略號(hào)召，自2018年成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴以來(lái)，賴茅與世界羽聯(lián)攜手為廣大羽毛球愛(ài)好者呈現(xiàn)更加精彩的國(guó)際頂級(jí)羽毛球賽事，共同見(jiàn)證中國(guó)羽毛球的榮耀時(shí)刻。同時(shí)，賴茅致力于突破不同圈層，為廣大業(yè)余羽毛球愛(ài)好者打造了中國(guó)高校校友賽、賴茅杯場(chǎng)館賽、全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽等特色I(xiàn)P賽事。賴茅杯中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽，作為賴茅杯系列的第一個(gè)原創(chuàng)IP賽事，在不斷提升“賴茅杯”賽事品質(zhì)的同時(shí)，始終積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及和推廣為己任，鼓勵(lì)大家以球會(huì)友、以酒傳情，讓體育初心與品牌匠心深度融合。未來(lái)，賴茅作為茅臺(tái)醬香系列酒的榮耀成員和中堅(jiān)力量，將始終駐守本心，深耕茅臺(tái)“五線”發(fā)展戰(zhàn)略及“五合”營(yíng)銷理念，不斷擴(kuò)大“賴茅圈”。踐行茅臺(tái)以“服務(wù)至上、追求卓越”、“釀造高品質(zhì)生活”使命，助力加深廣大消費(fèi)者間彼此的信賴、真情。作為茅臺(tái)“大醬香”戰(zhàn)略的先行者，繼續(xù)書寫新時(shí)代的輝煌。因信賴相聚，為真情揮拍。我們，明年再會(huì)！

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