凡是過(guò)往，皆為序章；凡是未來(lái)，皆有期盼。

如何記錄2023、鏡鑒2024年？著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在其“定力至上”為主題的“預(yù)見(jiàn)2024吳曉波工廠年終秀”給出答案。吳曉波用“時(shí)代的定力”點(diǎn)贊了那些“相信相信的力量”的個(gè)人與企業(yè)家。

面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到康波周期第三個(gè)階段的新周期，在未來(lái)一年的8個(gè)預(yù)見(jiàn)中，吳曉波指出：2024年，我們由“全民剛需”時(shí)代進(jìn)入到“剛需-改善”時(shí)代。在此背景下，直擊改善性需求的火星人集成灶肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。

一個(gè)是長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)企業(yè)超越與追趕的知名財(cái)經(jīng)作家，一個(gè)是集成灶領(lǐng)域的龍頭品牌。選擇火星人的故事，是對(duì)中國(guó)集成廚電行業(yè)發(fā)展的認(rèn)可，更體現(xiàn)了吳曉波對(duì)火星人不斷創(chuàng)新為用戶(hù)帶來(lái)極致產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)可。

吳曉波是誰(shuí)？

1月2日上午，傳媒板塊一度沖到板塊漲幅榜第一。入股吳曉波頻道的皖新傳媒也早早封在漲停板，甚至與吳曉波有千絲萬(wàn)縷關(guān)聯(lián)的全通教育也幾近漲停。

這位與以上兩只股票深度關(guān)聯(lián)的人物——吳曉波，被譽(yù)為“中國(guó)第一的財(cái)經(jīng)作家”。1986出生于浙江寧波，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系， 1989年進(jìn)入新華社，開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)13年的商業(yè)記者生涯；1994年，開(kāi)始陸續(xù)為《杭州日?qǐng)?bào)》《南風(fēng)窗》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等媒體撰寫(xiě)專(zhuān)欄。

1999年，一本展示中國(guó)商業(yè)成敗圖譜的《大敗局》，開(kāi)創(chuàng)了吳曉波式的寫(xiě)作方式，成為中國(guó)出版業(yè)的奇跡，銷(xiāo)量高達(dá)200多萬(wàn)冊(cè)。2002年，吳曉波成為貝塔斯曼亞洲簽約作家，與此同時(shí)他也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的圖書(shū)項(xiàng)目，其打造的藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)把本土公司財(cái)經(jīng)寫(xiě)作作為目標(biāo)，中國(guó)公司史和人文財(cái)經(jīng)成為吳曉波看好并且著力發(fā)掘的對(duì)象。

在此之后，《激蕩三十年》《跌蕩一百年》《浩蕩兩千年》等也同樣大賣(mài)，其中《激蕩三十年》被評(píng)為“2008年《新周刊》新銳榜之年度圖書(shū)”；《跌蕩一百年》被中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)評(píng)為“2009年度十大圖書(shū)”。

2015年4月15日，吳曉波與多位學(xué)者、企業(yè)家一起參加了李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)諫言獻(xiàn)策。豐富的閱歷、深邃的思想、獨(dú)到的視角，吳曉波贏得當(dāng)前中國(guó)著名的企業(yè)家如馬云、張瑞敏、王石等人的認(rèn)可與尊重。

翻開(kāi)吳曉波的個(gè)人成長(zhǎng)史，其輝煌成就不勝枚舉。簡(jiǎn)言之，吳曉波是當(dāng)代中國(guó)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域極具影響力并備受尊重的現(xiàn)象級(jí)人物。

吳曉波在年終秀上釋放了什么信息？

作為吳曉波的第九場(chǎng)年終秀，也是第一場(chǎng)工廠年終秀，“預(yù)見(jiàn)2024·定力至上-吳曉波工廠年終秀”于12月30日晚，以線(xiàn)上直播形式舉辦。

年終秀以吳曉波個(gè)人演講為主，上半場(chǎng)《遇見(jiàn)2023：尋找時(shí)代的定力》，基于其在今年企業(yè)參訪中洞察到的現(xiàn)象，分享6大定力原則；下半場(chǎng)《預(yù)見(jiàn)2024：活著就是勝利》則闡述對(duì)于2024的8個(gè)預(yù)想；中場(chǎng)圍繞《大模型的十二個(gè)月》這一主題講解了對(duì)于今年AIGC快速發(fā)展的觀察。

其中，在上半場(chǎng)中，吳曉波表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在60年為跨度的康德拉季耶夫波動(dòng)周期的第三個(gè)階段。如果你若問(wèn)“這個(gè)波段有多長(zhǎng)”，目前沒(méi)人知道，也許冬天過(guò)后是旱季或者是雨季。

面對(duì)新周期的突變，吳曉波強(qiáng)調(diào)企業(yè)一定要“保持六大戰(zhàn)略定力”——你之所以還“活著”，是因?yàn)槟阒档没钪?；擁有一種讓自己很“笨”的能力；排除噪音，做一個(gè)不甘于平庸的人；不害怕被別人討厭，不活在別人的期待里；你的成功只欠一場(chǎng)失敗的考驗(yàn)；相信相信的力量。

面對(duì)不確定的2024年，吳曉波說(shuō)：我們可以模糊地?fù)崦赡艹霈F(xiàn)的面孔，并對(duì)接下來(lái)的一年提出“8個(gè)預(yù)見(jiàn)”。

在第二個(gè)預(yù)見(jiàn)中，吳曉波指出：2024年，一個(gè)特別大的變化可能是，我們由“全民剛需”時(shí)代進(jìn)入到了“剛需-改善”時(shí)代。在這個(gè)需求動(dòng)能轉(zhuǎn)換的時(shí)代，家電領(lǐng)域的消費(fèi)風(fēng)向已有所體現(xiàn)。

紅星美凱龍7城35店5萬(wàn)家庭調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)跑到紅星美凱龍看那些家具、看床墊、看衛(wèi)浴、看廚房用品的時(shí)候，40%是出于新房毛坯裝修的需求，60%是為了翻新局改。而翻新局改則呈現(xiàn)“金廚銀衛(wèi)銅陽(yáng)臺(tái)”的商業(yè)規(guī)律。

在此方面，在全民改善時(shí)代，如何將產(chǎn)品賣(mài)給已經(jīng)擁有此類(lèi)產(chǎn)品的人？吳曉波老師以自身使用的火星人集成灶為例，分享了自己的獨(dú)到見(jiàn)解。

他表示：集成灶是中國(guó)人發(fā)明的產(chǎn)品。中國(guó)人特別會(huì)“集成”。對(duì)于已經(jīng)擁有油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋的我而言，為什么還要買(mǎi)火星人集成灶？

首先，集成灶是中國(guó)人發(fā)明的產(chǎn)品，中國(guó)人特別會(huì)“集成”?；鹦侨思稍顚⒋蠖鄶?shù)廚房常用品類(lèi)集成于一平米之內(nèi)，大大釋放了整個(gè)廚房的空間面積，一平米什么概念？在上海、北京、廈門(mén)、杭州，一平米幾萬(wàn)塊。這，即是火星人集成灶的科技價(jià)值。

其次，吳曉波表示，自從買(mǎi)了火星人的集成灶，其不但經(jīng)常在家就餐，還會(huì)親自下廚，抖鍋時(shí)被夸“廚藝好”。這是因?yàn)椤盎鹦侨宋鼰熆陔x鍋更近，油煙都被吸走了，不上臉，廚房門(mén)可以開(kāi)著，門(mén)開(kāi)著辣椒油煙也不會(huì)跑出去，特別推薦給大家”。這，即是火星人在硬核基礎(chǔ)之上，為消費(fèi)者帶來(lái)的情緒價(jià)值。

被財(cái)經(jīng)大V點(diǎn)贊，火星人憑什么？

歷經(jīng)21年發(fā)展，而今集成灶被越來(lái)越多各界意見(jiàn)領(lǐng)袖認(rèn)可。比如，知名女演員董璇、考研名師張雪峰、財(cái)經(jīng)博主盧克文、歌手龐龍、央視名嘴撒貝寧等，皆在不同場(chǎng)合對(duì)集成灶表達(dá)高度認(rèn)可。

可以說(shuō)，集成灶發(fā)展數(shù)十年被各界認(rèn)可與肯定是厚積薄發(fā)的理所當(dāng)然。但，令人疑惑的是，集成灶領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)數(shù)百家，為何他們都不約而同指向了火星人呢？

結(jié)合吳曉波一直以來(lái)的關(guān)注點(diǎn)，以及火星人自身的發(fā)展，我們不妨大膽猜測(cè)。

首先，火星人踏上了 “改善需求”時(shí)代新浪潮。

在年終秀上，吳曉波表示：根據(jù)2022年數(shù)據(jù)，中國(guó)一個(gè)城市家庭翻新局改平均消費(fèi)41萬(wàn)元；房地產(chǎn)市場(chǎng)正在進(jìn)行大規(guī)模的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，新房的開(kāi)發(fā)和購(gòu)買(mǎi)在未來(lái)充滿(mǎn)不確定性。但，相關(guān)的中國(guó)家裝產(chǎn)業(yè)有3萬(wàn)億元，家居產(chǎn)業(yè)有6000億元，家電產(chǎn)業(yè)8000億元，加一起，接近5萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)將因改善型需求得以驅(qū)動(dòng)。

對(duì)于蘊(yùn)含巨大潛力的改善型新藍(lán)海，火星人以敏銳商業(yè)嗅覺(jué)前瞻洞察行業(yè)走向，率先屹立潮頭謀定而后動(dòng)。不同于不少企業(yè)只是蹭“舊改”熱點(diǎn)喊喊口號(hào)，火星人圍繞“舊改”已經(jīng)構(gòu)建起完善的體系。比如特別推出“老廚改造專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)”，聯(lián)合全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)展以舊換新，針對(duì)舊改成本問(wèn)題，推出限時(shí)六免、老電器折舊回收；針對(duì)舊改周期耗時(shí)長(zhǎng)，推出超時(shí)補(bǔ)貼；針對(duì)舊改流程復(fù)雜，進(jìn)行“打包”服務(wù)，理性一次性解決舊改事宜。

其次，火星人是集成灶行業(yè)的一面旗幟。

眾所周知，在吳曉波所關(guān)注的企業(yè)中有一個(gè)共同的特征——憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在其所在細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)快速的追趕超越?；鹦侨嗽诩稍钚袠I(yè)創(chuàng)造了不少神話(huà)堪稱(chēng)集成灶領(lǐng)域的“黑馬”，僅用十年完成上市，刷新集成灶行業(yè)最快上市速度；上市后近半年，反超制霸行業(yè)第一多年的老牌企業(yè)，躍居集成灶行業(yè)上市營(yíng)收第一寶座，并在此后持續(xù)保持至今。

此外，吳曉波在年終秀上所提及的“笨人戰(zhàn)略慢功夫”、“AI ready”（ 完成數(shù)字化、智能化的準(zhǔn)備）、智能化裝備能力建設(shè)等，我們皆可在火星人身上感受到諸如以上的標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)營(yíng)智慧。

結(jié)語(yǔ)：當(dāng)下，我們已經(jīng)迎來(lái)“讓我們非常期待、又充滿(mǎn)忐忑和好奇的2024年?！毙驴挡ㄖ芷谙?，一切充滿(mǎn)不確定。只要我們堅(jiān)守信念、保持定力，就可消散未知的迷霧、埋好希望的種子。最后，借用吳曉波老師的一句話(huà)：2024，請(qǐng)讓我們像春天一樣綻放！

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