前幾日，中國視聽大數(shù)據(jù)公布了“2023年春節(jié)主題晚會收視”情況，首次登上央視春晚的脫口秀高居總臺春晚節(jié)目TOP1，28.617%的收視率足見觀眾對脫口秀的喜愛與期待。這幾年，脫口秀從白熱化的綜藝較量中異軍突起，幾乎炸活了語言類綜藝，接連打造了《吐槽大會》、《脫口秀大會》等脫口秀代表性節(jié)目的笑果文化自然站在了這股“笑潮”的風(fēng)口上。

熱度向來是營銷的風(fēng)向標(biāo)，笑果文化自然而然成為眾多品牌的跨界合作優(yōu)選伙伴。有的營銷一熱而過、一笑了之，有的品牌卻與笑果文化深度綁定，把脫口秀玩成了品牌建設(shè)的一部分，其中為大眾感知最強烈的，當(dāng)屬智聯(lián)招聘。今年登上央視春晚的笑果文化“四人組”中，徐志勝連續(xù)兩年擔(dān)綱智聯(lián)招聘代言人，何廣智、趙曉卉也多次合作智聯(lián)招聘輸出職場類內(nèi)容，“春晚四人組，三位是‘熟人’”，智聯(lián)招聘在合作對象的選擇上可謂“目光毒辣”。背后的“密碼”，在于智聯(lián)招聘對年輕人態(tài)度的準(zhǔn)確把握，選年輕人更喜歡的藝人，讓品牌自然而然地與用戶站在了一起。

智聯(lián)招聘與笑果文化有多“熟”？在2021年快手出品、笑果文化承制的《超NICE大會》上線，雙方就已經(jīng)牽手，在“隱藏式段子”中為職場人奉上了解壓之道。節(jié)目中，徐志勝、何廣智、趙曉卉將智聯(lián)招聘無縫帶入表演之中，在真實的應(yīng)用場景中輸出了品牌利益點，讓觀眾在輕松歡樂中接收到品牌信息。智聯(lián)招聘董事長、CEO郭盛更是親自下場，幽默解讀Z 世代對工作價值的追求，還現(xiàn)場為趙曉卉和徐志勝編寫了簡歷，零距離展現(xiàn)品牌亮點，讓脫口秀舞臺無形中成為智聯(lián)招聘輸出品牌個性的“高速路”。

人力服務(wù)平臺，為何要玩脫口秀？

作為國內(nèi)人力資源服務(wù)行業(yè)的大咖級平臺，智聯(lián)招聘已經(jīng)是2.9億職場人的共同選擇，相當(dāng)于每10人中就有5個人在智聯(lián)招聘尋找靠譜工作。流量并非是智聯(lián)招聘想脫口秀破界的關(guān)鍵原因，用戶需求才是。

年輕人主導(dǎo)著職場風(fēng)向，智聯(lián)招聘《2022雇傭關(guān)系趨勢報告》顯示，在智聯(lián)招聘簡歷投遞中，95后和00后占總體比例約56%，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)求職的主力軍。他們喜歡開放、包容、尊重、自由的文化，智聯(lián)招聘的營銷必須符合年輕人的“口味”，才能被看見和接受。同時，生活在重重壓力之下的職場人，找尋一個情緒輸出的窗口，給心情“泄洪”，讓外界聽見自己的聲音。

脫口秀正是年輕人自我表達(dá)的新方式，好玩的梗、犀利的觀點、“懂自懂”的強烈共鳴，以及四兩撥千斤的表演方式，精準(zhǔn)撓到了年輕人的癢點，更能痛快地說出職場人一直隱而不發(fā)的情緒。因此，脫口秀并不只是職場人圖“一時嘴快”，而是為年輕人提供了沉甸甸的情緒價值。智聯(lián)招聘與笑果文化一起，用脫口秀的方式講出職場“秘事”，是出于對用戶心聲深入且精準(zhǔn)的洞察。事實證明，這波跨界合作很有效，智聯(lián)招聘用“長線合作”、“深度內(nèi)容”，讓職場人一起在笑聲中重聚奮斗的力量。

從2021年至今，這對“CP”的聯(lián)手絕非一時興起，而是智聯(lián)招聘基于用戶群體年輕化的深刻洞察而做出的營銷戰(zhàn)術(shù)。高契合度的聯(lián)手既是智聯(lián)招聘對品牌年輕符號的豐滿，也是人力服務(wù)行業(yè)“常青樹”給予職場人的一顆“釋壓解藥”。

持續(xù)綁定笑果文化，年輕符號常寫常新

玩脫口秀，智聯(lián)招聘有一股堅持不懈的勁頭，“笑一笑”還是“一直笑”？智聯(lián)招聘選擇后者，借力脫口秀的舞臺，讓品牌年輕化的符號一直寫下去。

對智聯(lián)招聘而言，脫口秀是品牌與職場年輕人的“情緒共振場”。2022年春季招聘期間，智聯(lián)招聘聯(lián)合笑果文化，以微綜藝形式打造了一期“超梗職大會”，笑果文化旗下脫口秀藝人呼蘭、徐志勝、何廣智用自己的方式講述了年輕人求職的不易，將職場難題“段子化”表達(dá)，有梗有料，喚起年輕人的強烈共鳴。三位作為活動主咖，攜手6大人氣UP主在線召集“職場梗王”，吸引職場人八方匯聚，帶動全網(wǎng)一同分享求職經(jīng)歷。一場脫口秀講完，品牌的年輕化氣質(zhì)在不知不覺間深入人心。

今年，智聯(lián)招聘和笑果文化的合作還在繼續(xù)，品牌新一年的廣告畫面已經(jīng)全面官宣，向求職者呈現(xiàn)智聯(lián)招聘平臺上的“真職位，好企業(yè)”。

與笑果文化合作的兩年，智聯(lián)招聘年輕化進程加速，2022年，智聯(lián)招聘高度滲透全網(wǎng)年輕用戶群體，平臺上90后、95后、00后用戶占比高達(dá)7成以上。笑果文化為智聯(lián)招聘賦予了更多幽默符號，輕松活潑、包容開放的氣質(zhì)讓品牌更加年輕，智聯(lián)招聘用這樣的方式為職場增添更多笑聲，也帶動打工人以更加達(dá)觀的態(tài)度邁向職場新征程。兩方攜手的碩果提示我們，向脫口秀跨界營銷，“長線合作”比“瞬時熱點”更能收獲價值，“深度內(nèi)容”比“口水段子”更能俘獲人心。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。