對(duì)于廣告主來說，需要的是能夠打通原生經(jīng)營和原生廣告投放，能夠用短效的投放帶來粉絲、互動(dòng)、投放資產(chǎn)的積累，為企業(yè)在長效的經(jīng)營中帶來更多的聲量曝光和轉(zhuǎn)化商機(jī)的投放平臺(tái)。也就是說從單次的流量轉(zhuǎn)化延伸到可以復(fù)利的長效生意增長越來越重要，投放需求也更貼近生意考核目標(biāo)本質(zhì)。

以應(yīng)用推廣類的廣告主為例，過往廣告主投放的比較多是下載/激活，但這些目標(biāo)還不夠貼近廣告主的生意目標(biāo)。

巨量廣告平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人潘荻表示，我們需要通過投放的目標(biāo)、自動(dòng)化產(chǎn)品能力的深入，來幫助廣告主讓投放更貼近生意考核的目標(biāo)本質(zhì)。要打通原生經(jīng)營和原生廣告投放，用短效的投放帶來粉絲、互動(dòng)、投放資產(chǎn)的積累，為企業(yè)在長效的經(jīng)營中帶來更多的聲量曝光和轉(zhuǎn)化商機(jī)。

在這個(gè)背景下，巨量廣告升級(jí)版倡導(dǎo)廣告主以“原生經(jīng)營”的思路，沖破買量瓶頸，來創(chuàng)造生意的新增量。巨量廣告認(rèn)為，未來廣告主也需要迭代營銷策略，從廣告買量的單一打法，進(jìn)化到原生經(jīng)營的協(xié)同玩法。

具體而言，巨量廣告升級(jí)版打通了原生經(jīng)營陣地與原生投放基建的能力與數(shù)據(jù)，從生意場景出發(fā)為廣告主打造更多的原生廣告產(chǎn)品。廣告主在巨量引擎生態(tài)內(nèi)，可以依托于抖音原生賬號(hào)以及經(jīng)營能力，比如企業(yè)號(hào)短視頻、直播、小程序等，構(gòu)筑“廣告+內(nèi)容+陣地”的經(jīng)營矩陣，讓多種經(jīng)營玩法互為激發(fā)與引流，實(shí)現(xiàn)廣告投放的商業(yè)流量與真實(shí)賬號(hào)的自然流量高效聯(lián)動(dòng)，拓展更大的流量空間。

這種原生廣告能夠提升單次投放的跑量能力。根據(jù)測試數(shù)據(jù)顯示，投放原生廣告的廣告主賬戶跑量能力可以提升達(dá)100%。

同時(shí)，依托于企業(yè)號(hào)，廣告主還能實(shí)現(xiàn)粉絲、內(nèi)容、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累，原生競價(jià)廣告與陣地經(jīng)營協(xié)同，讓每個(gè)刷到廣告的用戶盡可能留下來，讓每一次競價(jià)廣告的投資，都變成可積累、可運(yùn)營的資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長期的復(fù)利效益。通過自然流量和付費(fèi)流量的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)廣告投放的效果最大化。

創(chuàng)量廣告創(chuàng)始人&CEO張健認(rèn)為，不管是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，還是自動(dòng)化工具，其結(jié)果都是弱化廣告主對(duì)投放系統(tǒng)的理解和執(zhí)行成本，并提高他們對(duì)媒體用戶的體驗(yàn)。優(yōu)化的目標(biāo)也更靠近了生意本身。這些都更符合長期的商業(yè)競爭趨勢，讓廣告主更關(guān)注商品服務(wù)本身的提高。“簡單地說，這樣會(huì)幫用戶選出更有競爭力的商品。”

廣告投放平臺(tái)的核心是效率，不光要提升投放效率，降低門檻和成本，還要提升投放廣告的收益效率，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)長效的生意經(jīng)營目標(biāo)。

在巨量廣告看來，廣告主的本質(zhì)是要持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。不論哪個(gè)體量的廣告主，都需要獲得有效的營銷經(jīng)營結(jié)果，平臺(tái)應(yīng)該持續(xù)地把好的資源和工具給到這樣的商家。巨量廣告升級(jí)版作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動(dòng)化投放平臺(tái)，致力于助力經(jīng)營者長效增長，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、廣告主三方共贏。

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