4月24日，尼爾森IQ（NIQ）在上海成功舉辦了“以智見，賦增長”CEO智享會。通過本次智享會，NIQ為中國商業(yè)領(lǐng)袖搭建一個深入了解中國經(jīng)濟、增強企業(yè)價值鏈、促進(jìn)交流與增長的平臺，有20逾位來自學(xué)界、頭部快消品企業(yè)、中國本土企業(yè)與零售商的CEO及高級管理層參與了本次閉門會。

本次智享會深入探討了中國宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀，快消品行業(yè)渠道變革、全渠道增長等諸多話題，NIQ在會后發(fā)布了全新的三大數(shù)智化解決方案。

活動伊始，NIQ中國董事總經(jīng)理柯遵堅（John Patrick Cua）分享了NIQ CEO的調(diào)研結(jié)果，指出在消費支出減少，消費者日益審慎消費的當(dāng)下，中國的CEO們對于全球經(jīng)濟、中國經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)前景的預(yù)期持審慎態(tài)度。相比于疫情剛結(jié)束的2023年，CEO們目前更擔(dān)憂消費市場動力不足，以及來自消費力的下降所帶來的供應(yīng)鏈影響。與此同時，CEO們也意識到如AI等新科技可能帶來的變革，并計劃今年在品牌建設(shè)，組織架構(gòu)及創(chuàng)新方面進(jìn)行調(diào)整，來更好的應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

中國輕工業(yè)企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭先生發(fā)表了“渠道變革下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢”的主題演講，分享了目前快消品行業(yè)的趨勢、零供關(guān)系重構(gòu)的新特點以及銷售渠道的變化，并針對這些趨勢分享了一系列企業(yè)案例。

劉旭認(rèn)為，未來中國快消品企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步深化渠道變革、細(xì)分消費者人群，從“觸達(dá)”和“體驗”出發(fā)，滿足消費者對性價比和心價比的追求，進(jìn)行以消費為核心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全渠道觸達(dá)、增強會員運營能力，并利用數(shù)據(jù)提升企業(yè)運營能力，建立產(chǎn)品差異化，以構(gòu)建核心競爭能力和提升企業(yè)盈利能力。

復(fù)旦大學(xué)國際金融學(xué)院院長，金融學(xué)教授，政協(xié)上海市常務(wù)委員錢軍先生發(fā)表“2024年中國宏觀經(jīng)濟形勢解析”主題演講，對2024年中國宏觀經(jīng)濟的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入解讀，并指出雖然今年迄今CPI指數(shù)（消費者物價指數(shù)）同比去年漲幅有所回落，但均受階段性因素影響。錢軍繼續(xù)分析了影響中國經(jīng)濟復(fù)蘇的非經(jīng)濟因素和經(jīng)濟因素，金融體系風(fēng)險中的股市股權(quán)融資現(xiàn)狀、以及債券市場和債務(wù)問題，并深入解讀了中國外匯市場及人民幣國際化的現(xiàn)階段和下一步目標(biāo)。

尼爾森IQ中國消費者與營銷洞察負(fù)責(zé)人Jason Spencer、尼爾森IQ中國零售洞察與分析負(fù)責(zé)人Boon Hoo Lee、尼爾森IQ中國電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群董事總經(jīng)理周凌卿共同發(fā)表了“謀勢，智勝韌性增長時代”的主題演講，分享了在韌性增長時代中，企業(yè)應(yīng)如何從人、貨、場的角度，制定全渠道戰(zhàn)略并以智取勝。

Jason Spencer表示，2024是中國消費復(fù)蘇年，消費市場圖譜持續(xù)演進(jìn)。尼爾森IQ2024中國消費者洞察與展望報告結(jié)果顯示，中國消費者對于“情緒價值”的需求與關(guān)注度日趨提升，有22%的受訪消費者表示想要有興趣愛好及休閑生活（亞太16%），15%的受訪消費者表示會優(yōu)先考慮去旅游（亞太12%），疫情過后中國消費者更重視商品或服務(wù)帶來的情感體驗，未來廠商也應(yīng)該重視消費者需求，提供可以同時滿足功效價值及情緒價值的產(chǎn)品。

尼爾森IQ中國零售洞察與分析負(fù)責(zé)人Boon Hoo Lee（李文和）認(rèn)為，平衡性能與價格是廠商制勝2024快消品市場的通關(guān)秘籍。NIQ2023年線下渠道數(shù)據(jù)顯示，25%的新品并不能帶來凈增長，相反會對原有品牌造成蠶食，各大快消品類亟需滿足消費者需求的產(chǎn)品來提振購買。未來，中國線下快消品市場仍以性能升級為主旋律，因此如何在消費疲軟的環(huán)境下，突出“質(zhì)價比”優(yōu)勢仍是零售商的關(guān)注重點。

尼爾森IQ中國電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群董事總經(jīng)理周凌卿表示，2024第一季度，中國快消品整體全渠道增速為3.1%，線上、線下渠道百花齊放，興趣電商引領(lǐng)市場增長，新一輪的線上競爭已然拉開序幕。全渠道時代，快消品企業(yè)應(yīng)該通過全渠道鋪貨協(xié)同、全渠道產(chǎn)品協(xié)同、興趣電商達(dá)人協(xié)同、以及全渠道價格協(xié)同來實現(xiàn)降本增效、把握全渠道的增長機遇。

尼爾森IQ中國分析咨詢與大數(shù)據(jù)高級總監(jiān)朱斌鋒主持“天貓OPO專屬發(fā)布會”，介紹了由NIQ和天貓品牌成長中心聯(lián)合推出的天貓智能優(yōu)價引擎。中國快消品市場在電商渠道的重要性正日益增長，其中天貓占據(jù)最大銷售比重，品牌在電商環(huán)境的經(jīng)營中，伴隨著經(jīng)營成本和復(fù)雜度日趨上升，品牌未來應(yīng)結(jié)合消費者購物路徑分析，優(yōu)化線上價促策略，尋求線上渠道生意增長。

在本次活動中，NIQ首次推出了三項全新解決方案，助力企業(yè)在各自的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長和擴展。

三大解決方案速覽

電商&全渠道解決方案

結(jié)合NIQ中國40年線下渠道零售研究經(jīng)驗以及與時俱進(jìn)的電商解決方案，集成線上線下兩套數(shù)據(jù)，并運用全渠道5C模型，以消費者（Consumer）為中心，從內(nèi)容（Content）、競爭（Competition）、渠道（Channel）和合規(guī)（Compliance）出發(fā)，提升執(zhí)行效率和市場競爭力。

天貓智能優(yōu)價引擎

基于天貓官方提供的交易數(shù)據(jù)維度，串聯(lián)用戶的瀏覽點擊、購買行為和消費者畫像，從多維視角分析品牌在定價和促銷方面的效果，旨在助力店鋪業(yè)務(wù)增長和長效運營。

全球市場拓展解決方案

融合了NIQ在客戶服務(wù)方面的豐富經(jīng)驗以及國外團(tuán)隊對當(dāng)?shù)厥袌龅纳羁潭床?。我們將提供專業(yè)的出海項目專家團(tuán)隊支持，通過綜合評估市場潛力、優(yōu)化市場進(jìn)入策略、進(jìn)行渠道協(xié)同以及提升鋪貨效率，幫助客戶最終解鎖并成功進(jìn)入目標(biāo)市場。

通過此次智享會，NIQ為中國商業(yè)領(lǐng)袖搭建一個深入了解中國經(jīng)濟、增強企業(yè)價值鏈、促進(jìn)交流與增長的平臺，幫助他們在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中取得成功。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。