4月29日，華熙生物發(fā)布2023年年度報告與2024年一季度報。2023年年報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入 60.76 億元。其中，原料業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入 11.29 億元，同比增長 15.22%；醫(yī)療終端業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入 10.90 億元，同比增長 58.95%。此外，一季度財報顯示，營業(yè)收入13.6億元，同比上升4.4%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.31億元,同比上升53.30%，整體運營情況呈現(xiàn)健康穩(wěn)健的發(fā)展狀態(tài)。

功能性護膚品作為華熙生物重點布局的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一，2023年度實現(xiàn)收入37.57 億元，位列國貨美妝賽道營收前十。華熙生物自2018年進軍終端消費品業(yè)務(wù)，搭建了個人健康消費多場景服務(wù)矩陣，旗下?lián)碛袧櫚兕?、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品牌，并打造了多款過億級大單品及大單品系列，國民品牌心智初步建立。此外，還包括男士、兒童、口腔等個人護理創(chuàng)新消費品牌，能夠滿足不同用戶的多元需求。

華熙生物旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活明星產(chǎn)品

研發(fā)投入同比增長14.98%遠超行業(yè)平均水平

2023年是國貨美妝護膚品牌全面崛起的一年。國貨以50.4%的市場份額超越外資品牌，越來越多的好產(chǎn)品讓用戶對于國貨的認同感不斷增強。同時，這也是行業(yè)史無前例“內(nèi)卷”的一年，隨著消費者對功能性護膚品的認知加深，以及行業(yè)監(jiān)管法規(guī)對產(chǎn)品安全性、有效性等方面的規(guī)范進一步加強，使業(yè)內(nèi)競爭處于白熱化階段，科研與技術(shù)成為支撐企業(yè)長青的“制勝法寶”。

華熙生物作為國內(nèi)為數(shù)不多的集合成生物研發(fā)創(chuàng)新能力、中試和產(chǎn)業(yè)化能力、市場轉(zhuǎn)化能力于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。據(jù)財報顯示，華熙生物2023年研發(fā)費用為4.46億元，較 2022 年增長 14.98 %，遠高于行業(yè)平均水平。從具體的研發(fā)投入數(shù)據(jù)中也得以窺見，科技創(chuàng)新在華熙生物發(fā)展中所占據(jù)的核心戰(zhàn)略地位。

以科技創(chuàng)新為引領(lǐng) 助力功能性護膚品技術(shù)創(chuàng)新

依托持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，功能性護膚品研發(fā)創(chuàng)新方面，專注于“差異成分組合”、“活性物的傳遞管控技術(shù)”兩大方向，推出了多個原料組合物與配方技術(shù)的創(chuàng)新成果，為產(chǎn)品技術(shù)升級和市場競爭力提升注入新動力。

“差異成分組合”的代表技術(shù)有CT50pro細胞營養(yǎng)組合物、水楊酸-活性物的包裹組合物依克多因與特定分子量的透明質(zhì)酸復(fù)配等；“活性物的傳遞管控技術(shù)”的開發(fā)應(yīng)用上，研制了超分子GABA-LA（GALA）遞送體系、Lubriel抗老促滲技術(shù)、分子創(chuàng)合貼技術(shù)等技術(shù)。其中，“GALA-肽”配方已應(yīng)用于Bio-MESO肌活蘊能煥顏系列產(chǎn)品；Lubriel抗老促滲技術(shù)，解決消費者眼周真皮層較厚、眼霜難吸收問題，實現(xiàn)滲透性和吸收性突破，應(yīng)用于夸迪相關(guān)產(chǎn)品；分子創(chuàng)合貼技術(shù)，將再生醫(yī)學(xué)技術(shù)應(yīng)用于護膚品領(lǐng)域，在受損皮膚表面形成仿生修復(fù)膜，可以有效加速皮膚屏障修復(fù)，應(yīng)用于潤百顏屏障修護系列（以下簡稱潤百顏“白紗布”系列）產(chǎn)品。

激烈的競爭格局不僅帶來了挑戰(zhàn)，也釋放了全行業(yè)加速洗牌和產(chǎn)業(yè)走向良性發(fā)展的信號。如何才能穿越周期，獲得長期發(fā)展，是所有企業(yè)都需要面臨的問題。除緊跟消費者需求變化,增強產(chǎn)品硬實力外,加強品牌建設(shè)、提高品牌價值和認知度同樣是關(guān)鍵所在，這也對國內(nèi)企業(yè)的綜合運營能力提出了更高的要求。

全面開啟“變革”之路 功能性護膚品業(yè)務(wù)邁向高質(zhì)量發(fā)展

據(jù)悉，華熙生物針對行業(yè)發(fā)展趨勢和集團自身特點，率先選擇開啟全面“變革”之路，堅持走高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展道路，主動擺脫過去成功經(jīng)驗的路徑依賴，全面推動管理變革的落地，推動公司戰(zhàn)略的升級，以期實現(xiàn)業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)健增長。

以功能性護膚品業(yè)務(wù)為例。報告期內(nèi)，華熙生物主動對旗下各大品牌進行階段性調(diào)整，不斷優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)，重點致力于優(yōu)化以大單品為核心的品類體系、深化品牌價值、提高對多品牌資源的統(tǒng)籌管理，提質(zhì)增效，為各大品牌差異化經(jīng)營和有序成長賦能。

潤百顏白紗布次拋2.0

產(chǎn)品策略方面，持續(xù)打造與優(yōu)化核心大單品及大單品系列矩陣。華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌“潤百顏”，專注以生物科技修護健康美肌，其大單品系列“白紗布修護系列”，一經(jīng)上市便創(chuàng)造了天貓小黑盒國貨新記錄，成為潤百顏所有系列里的“當(dāng)家花旦”，目前占比已超過潤百顏整體銷售收入40%；“Bio-Meso肌活”是專注油皮·專研發(fā)酵的功能性護膚品牌，品牌結(jié)合前沿生物發(fā)酵技術(shù)，持續(xù)深化4億元核心產(chǎn)品Bio- MESO肌活糙米水以及油皮專屬糙米系列，向中國年輕消費者傳遞 “更專業(yè)、更年輕、更活力 ” 的品牌形象。

Bio-MESO肌活糙米精華水

運營管理方面，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在眾多方面實踐數(shù)字化戰(zhàn)略。例如，通過數(shù)字化提質(zhì)增效，打破各大品牌數(shù)據(jù)孤島，全面打通線上、線下平臺的數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)據(jù)的實時自動化提取；通過搭建經(jīng)營數(shù)據(jù)駕駛艙，實時關(guān)注各項數(shù)據(jù)反映的經(jīng)營策略的變動；通過上線重點費用的管控流程，加強費用管控，推動護膚品業(yè)務(wù)持續(xù)健康增長。

渠道建設(shè)方面，繼續(xù)對渠道結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，優(yōu)化高費率渠道的占比，穩(wěn)固并提高自營渠道的占比，提升精細化的運營效率。據(jù)悉，潤百顏自營渠道占比進一步提升，肌活、米蓓爾自營渠道占比已經(jīng)超過各自品牌整體銷售收入50%。

品牌建設(shè)方面，通過樹立技術(shù)壁壘、強化消費者心智溝通兩方面發(fā)力。例如，潤百顏品牌升級品牌定位，提出“生物科技修護健康美肌”，并以“修護”作為核心功效，將前沿醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)應(yīng)用至功能性護膚品領(lǐng)域，提升產(chǎn)品的功效維度與功能強度。Bio- MESO肌活深耕油皮護膚的細分場景，不斷豐富品牌內(nèi)涵，將“控油”場景拓展至“膚色改善、油痘肌”等油皮護理場景。

此外，在消費者溝通方面，華熙生物為了夯實功能性護膚業(yè)務(wù)的專業(yè)形象，多次參加CSD（中華醫(yī)學(xué)會全國皮膚性病學(xué)術(shù)年會）、CDA（中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師年會）等行業(yè)頂尖學(xué)術(shù)性會議，并聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威皮膚科專家教授，共創(chuàng)多項皮膚學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果，多維度傳播專業(yè)的皮膚科學(xué)內(nèi)容。

華熙生物首次亮相CSD（中華醫(yī)學(xué)會第二十八次全國皮膚性病學(xué)術(shù)年會）

戰(zhàn)略變革顯成效 華熙生物步入高質(zhì)量發(fā)展階段

目前看來，前述轉(zhuǎn)型策略已取得一部分成效。2024年一季度報告顯示，華熙生物實現(xiàn)營業(yè)收入13.6億元，同比上升4.4%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.31億元,同比上升53.30%。不僅印證了調(diào)整策略的正確性和有效性，也進一步提振了市場對華熙生物健康發(fā)展的信心，為邁入高質(zhì)量發(fā)展提供內(nèi)部驅(qū)動力。

事實上，“變革”已經(jīng)是企業(yè)在經(jīng)歷了高速成長之后，從高速發(fā)展向高質(zhì)量躍遷的必經(jīng)階段。歐萊雅、寶潔、資生堂等國際化妝品巨頭，在近百年的經(jīng)營歷史中，都曾通過主動轉(zhuǎn)型抵御經(jīng)濟周期波動，在經(jīng)歷千錘百煉、風(fēng)吹雨打之后，依然具備很強的經(jīng)營韌性。

當(dāng)下，受到全球經(jīng)濟周期等諸多因素的影響,使得企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)出周期性的波動，這既是市場運行的客觀規(guī)律，也是企業(yè)發(fā)展過程中難以避免的現(xiàn)象。然而，正是在這樣的挑戰(zhàn)與機遇并存的環(huán)境中，企業(yè)只有不斷追求科技創(chuàng)新，積極積累并沉淀自身的品牌資產(chǎn)，才能逐步穿越經(jīng)濟周期的迷霧，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

相信經(jīng)歷及時的戰(zhàn)略調(diào)整，華熙生物也將迎來下一個“春天”，穩(wěn)步從高速發(fā)展階段過渡到高質(zhì)量發(fā)展階段。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。