近兩年，各大茶飲品牌聯(lián)名不斷，各式大大小小的IP也在不斷收割年輕人的目光，而近日各社交平臺也又一次被奈雪的茶霸屏了，起因竟然是奈雪的茶與初代萌王木之本櫻聯(lián)名了。一時間，作為大家的童年女神，引得無數(shù)年輕人的童年DNA又動了，聯(lián)名活動未宣先火，悄悄布置的主題店也被粉絲們“扒”曬到小紅書上，引得無數(shù)粉絲前來圍觀。

緊接著奈雪的茶與《魔卡少女櫻》聯(lián)名周邊的樣式也被陸續(xù)曝光，小櫻粉們自發(fā)到奈雪的茶店中詢問聯(lián)名進度，確認聯(lián)名信息，網(wǎng)友們紛紛喊話奈雪的茶快點官宣。

而當聯(lián)名茶飲正式上線，奈雪的茶各門店直接爆單，聯(lián)名周邊更是上線就直接售罄。網(wǎng)友紛紛留言，“搶的人也太多了，小程序都崩了……”。

奈雪的茶也借此熱度，發(fā)起了聯(lián)名周邊改造活動，粉絲們紛紛在社交媒體上曬出自己改造成果，一時間再次引發(fā)大家的討論和追捧。

近兩年，相似的聯(lián)名案例層出不窮，此前，在全國上新時，瑞幸并不滿足于產(chǎn)品風味、口感的打造，更是與經(jīng)典動漫《JOJO的奇妙冒險 石之?！愤M行聯(lián)名，并推出聯(lián)名杯套和紙袋，該消息一經(jīng)發(fā)布便火爆網(wǎng)絡，引發(fā)了二次元狂熱粉絲狂歡，評論區(qū)迅速被粉絲留言給淹沒;今年六一，奈雪的茶還與《海綿寶寶》一起過快樂「寶寶」節(jié)，圍繞不同卡通人物推出5款主題杯、4款手提袋和1款保溫杯，活動一經(jīng)發(fā)出也引發(fā)了大小朋友的爭相搶購……

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近期發(fā)布的《IP聯(lián)名消費報告》數(shù)據(jù)顯示，年輕人是聯(lián)名款的主要購買群體。隨著Z世代成為市場消費的重要群體，在各類聯(lián)名產(chǎn)品的消費群體中，35歲以下的年輕人占到70%。目前，不論是美妝、游戲、包括傳統(tǒng)的餐飲，都在尋找消費新力量，好玩有趣帶有社交的消費場景更容易帶來流量。快速消費品研究專家、凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅認為：“新式茶飲品牌和其他品類跨界聯(lián)名，主要是為了借助雙方原來的品牌認知產(chǎn)生新的化學反應，提升人氣，獲取新客?！?/p>

《魔卡少女櫻》是由日本漫畫家組合CLMAP于1996年開始連載的經(jīng)典漫畫作品。漫畫主人公小櫻作為初代萌王陪伴了幾代人的成長。從形象、性格、表情等各方面，女主角木之本櫻都散發(fā)出了極“萌”的個人魅力，這也讓小櫻在眾多的少女形象中脫穎而出，成為了不少人心目中的“萌神”。

時至今日，“庫洛里多創(chuàng)造的庫洛牌，我以你的新主人小櫻的名義命令你，封印解除!”當這句喚醒童年記憶的咒語出現(xiàn)在耳邊，仍然能引發(fā)無數(shù)80后、90后甚至00后的共鳴，讓大家回想起當初那個幻想著能夠像小櫻一樣征服一張又一張庫洛牌，在魔法世界任意穿梭的自己。雖然過于天馬行空，但卻是最為純真、最為簡單的時光。

近期，以魔卡少女櫻為主題的大型原畫展【被施下魔法的美術館】也于2023年7月8日在重慶開幕。此次原畫展為期3個月，將持續(xù)到10月6日。小櫻迷們可以趁此機會近距離接觸到小櫻的魔法世界，與小櫻一起解鎖魔法力量，邂逅超多名場面!

隨著《魔卡少女櫻》展覽及各種聯(lián)名活動不斷推進中，曾經(jīng)看著《魔卡少女櫻》長大的這批人，也正在將自己最喜歡的萌神安利給自己的下一代，使得《魔卡少女櫻》成為更多人的共同記憶。

當下，越來越多的茶飲品牌選擇推出聯(lián)名活動。但究竟什么樣的IP聯(lián)名才能讓品牌勢能相乘疊加，什么樣的IP才讓品牌消費者感到驚喜，也是所有品牌在選擇聯(lián)名時共通的難題。而本次奈雪的茶聯(lián)名《魔卡少女櫻》的活動中，也讓大家看到了作為童年經(jīng)典IP的強大實力，無論是IP本身的形象設計，還是其在年輕人心中的強大影響力，亦或是IP粉絲的消費力，其商業(yè)價值也成為各大品牌方搶奪的重點。

除了近期爆火的奈雪的茶與《魔卡少女櫻》聯(lián)名之外，小櫻的商業(yè)價值也無數(shù)次被優(yōu)衣庫、周生生、樂町等眾多知名品牌驗證，而今年也是《魔卡少女櫻》動畫播出的25周邊，作為《魔卡少女櫻》重要的一年，期待《魔卡少女櫻》能有更多聯(lián)名合作及周邊產(chǎn)品的問世，帶給粉絲們更多的互動體驗。