但換到現(xiàn)在就一切都不一樣了，一部分消費者甚至都愿意花二十多萬選擇中國品牌的豪華MPV。以廣汽傳祺的傳祺M8為例，現(xiàn)已牢牢占據(jù)住了豪華MPV銷量榜的前三名，甚至還一度超越了那幾個沉淀了多年的合資老牌車型。敢于亮劍，敢于做中國品牌在這個領域的開創(chuàng)者，傳祺M8的底氣何在？

打造極致的乘坐體驗

廣汽傳祺的MPV雙雄（M8、M6）累計銷量已經(jīng)超過20萬輛，達成這個成績傳祺M8、M6僅用了三年多的時間。今年上半年，傳祺MPV車型累計銷量突破5萬輛，同比增長126.5%。6月，傳祺M8、M6銷量超過1.2萬輛，同比增長了112.8%。其中，傳祺M8增長勢頭迅猛。在訂單連續(xù)三個月破8000輛、銷量破6000輛后，傳祺M8一路高歌猛進，在7月訂單突破9000輛，銷量突破7000輛。1-6月份，傳祺M8在全國60多個城市位居高端MPV市占率排名第一。在這些區(qū)域市場中，不但超越了“兩田”，還超越了長期的銷冠GL8。

傳祺M8能夠打破消費慣性，實現(xiàn)品牌向上，必須憑借比對手強大一截的產(chǎn)品力。只有產(chǎn)品力上來了，不斷積累優(yōu)勢，才能談到品牌力。以往，MPV更重視功能本身，設計美學、配置和動力，都不夠重視。而對于極致舒適的體驗，更是“放羊”，默認為是外資品牌高端產(chǎn)品的固有屬性，連爭一爭的念頭都沒有。只把MPV作為大空間乘用車的想法，其實是誤讀了MPV品類。本質(zhì)上，MPV是對乘坐者更友好的車型。傳祺M8恰恰是在這一點大做文章，把“核心乘坐體驗”突出到無以復加的地步，是其攻城略地的產(chǎn)品力所在。

由外到內(nèi)的豪華體驗

商務看重顏值。重視商務接送場景的M8，擁有領秀版、大師版兩種造型設計，都著意體現(xiàn)整體高端的外觀，但摒棄了過于死板的輪廓線條，讓前后及車身一體性感覺更好。在空間安排上，傳祺M8第二、第三排空間都寬綽。在乘坐體驗上，將第二排感受推到尊崇地位。電動雙滑門、頭等艙座椅，面子里子俱到。

動力上，傳祺M8搭載傳祺第三代390T發(fā)動機和愛信8AT變速箱的黃金動力組合，駕控體驗領先同級。在傳祺M8這里，MPV不是慢吞吞的代名詞，甚至還能刷一把性能，動力系統(tǒng)可靠性也達到了商務要求的苛刻水準。傳祺M8搭載的ADiGO L2級自動駕駛輔助系統(tǒng)，在多駕駛場景下提供了多重輔助功能，而且不斷迭代升級，新一代M8增加了后方穿行車輛制動等新功能，大大降低了司機駕駛強度。

更重要的是，沿著乘坐體驗這條路，傳祺M8大師系列四座版，是中國品牌首個MPV四座版。除了60萬元以上的高端車系，從沒有廠家敢于打造如此奢侈的空間布局。霧化隱私玻璃、34寸智能高清電視、哈曼卡頓音響、豪華隔斷、定制冰箱、星空頂座艙，在眾多拼接、縫線等細節(jié)上，不惜堆料，做工扎實。順便說一句，傳祺M8是全球首個實現(xiàn)四屏互聯(lián)和應用四音區(qū)語音控制系統(tǒng)的MPV車型。還可以選裝直接外移落地座椅，出行儀式感十足，作為主人，也相當有面子。

廣汽傳祺簡直太懂商務接送的心理規(guī)則。傳祺M8大師系列四座版被業(yè)內(nèi)譽為“移動私人會所”，作為商業(yè)精英們的“第三會客廳”，創(chuàng)造了新的、舒適的近距離接觸機會。這是以前20-30萬元級產(chǎn)品沒有做到的。

全面實用的用車體驗

傳祺M8將豪華進行到底，導致傳統(tǒng)MPV消費者升級換裝需求，紛紛投票，換購傳祺M8。2020年1月至2021年6月，傳祺M8置換量超過1萬輛。其中從合資+進口的品牌轉(zhuǎn)向傳祺M8的，占比高達68.8%，后者來源包括大眾、別克、豐田等；甚至還有從豪華品牌轉(zhuǎn)投而來的，譬如保時捷、奔馳、寶馬、奧迪、路虎等，大致占10%。這些品牌在MPV上的布局，相對薄弱，但基礎品牌力仍然毋庸置疑。尤其是保時捷、瑪莎拉蒂、奔馳S級等百萬豪車車主，選擇置換購買傳祺M8，彰顯硬核豪華實力。能從高端合資、進口品類的固有消費群里，搶到市場新籌碼，傳祺M8的產(chǎn)品實力，足見成色。

在轎車、SUV大品類上，政府采購、出租車等B端需求，早已不是重點。所謂得C端者得天下?？緽端只能解一時之困。在MPV上，B端消費仍然重要，但是增量將主要出現(xiàn)在C端，C端消費的廣闊性和長尾效應，是MPV品類發(fā)展的希望。作為后來者，傳祺品牌存量抓得不錯。據(jù)統(tǒng)計，2020年1月-2021年6月，傳祺M8上萬名置換用戶中，有4362位用戶來自限牌城市，置換占比41%。限牌城市中，無一例外都是一線、二線城市。牌照成為稀缺資源后，消費升級隨之而來，程度不斷加深。豪華MPV需求幾乎應聲而起地高漲，同時他們對產(chǎn)品體驗也達到了前所未有的高度?？疾熳龉び?ldquo;放大鏡”，權威體驗標準來自上位者和年長者。傳祺M8的表現(xiàn)贏得了口碑傳播，實現(xiàn)中國品牌對雙重天花板（價格、豪華品類）的雙突破。

與之相配的是，MPV增量上，傳祺也有大進展。非限牌區(qū)域、置換之外就是更廣闊的增量市場。適合商務場景的同時，傳祺把家庭需求也放在重要位置上。傳祺M8的車內(nèi)垂直高度高于競品，體型高大者、健壯者、孕婦、試乘一回傳祺M8，都不想回到傳統(tǒng)家用車里面去了。多子女家庭，特別是孩子小的時候，放置多個嬰兒座椅，給孩子喂奶、更換尿布，空間上沒有任何壓力，母親坐在2A位置，前后左右游刃有余。座椅操作可調(diào)，有小桌板，還有多種多樣、層出不窮的儲物小空間。懶得看說明書的客戶，可能一會兒發(fā)現(xiàn)一個，有“尋寶”的樂趣。要是多個孩子一起提出要求，父母恨不得多長出幾只手，多儲物、置物空間的妙處就體會到了。只要有給嬰兒換衣物、換尿布經(jīng)歷的父母，在傳祺M8上就可以“坐著操作不腰疼”。有客戶聲稱，到了舍不得下車的地步。在強生活場景中，傳祺M8和M6的空間多變、擴展性強，隨時變身平床、小貨車，更是吸引力十足，體現(xiàn)了傳祺M系列在擴展場景下，強大的適應能力。

構(gòu)建全新的品牌體系

目前，為大力推動汽車消費升級，各地區(qū)都頒布“以舊換新”政策，推動用戶置換高端產(chǎn)品。乘政策的東風，廣汽傳祺率先響應政策，旗下GS4、GS4 PLUS、GS8、M6、M8、GS4 PHEV共6款車型，成為第一批廣東省2021年以舊換新推廣車型。針對這6款車型，廣東地區(qū)消費者，報廢/置換購車可享受最高補貼13000元。在政策助力下，傳祺M8和M6的銷量也應聲而起，不但在全國多個城市穩(wěn)居市占率第一，在廣東地區(qū)，M8更是一馬當先，在全省19個地市超越合資，位居全省高端MPV市占率第一。

政策的蛋糕，只有搶到才能變現(xiàn)。傳祺能夠借上政策力量，產(chǎn)品力仍是基礎，品牌力是隱形加持力。兩者是最佳搭檔，在二者的相互作用下，一款產(chǎn)品才會逐漸代表一個品類及一部分消費者的生活形態(tài)，進而在市場中站穩(wěn)腳跟。品牌向上突破沒有捷徑。汽車消費升級，本質(zhì)是對汽車價值的更高追求，在產(chǎn)品、營銷和服務這三個維度上比對手做得更好，才有希望在競爭中脫穎而出。傳祺M系驗證了這點。

今年1-6月，廣汽傳祺銷量持續(xù)攀升，6月全系銷量近2.5萬輛，同比增長11.6%，實現(xiàn)連續(xù)12個月銷量同比正增長。在傳祺MPV的“M系效應”推動下，今年上半年，廣汽傳祺全系車型的終端平均價格為14.66萬元，中高端戰(zhàn)略卓有成效。從這一點看，傳祺MPV之于廣汽傳祺品牌的“增益”，遠大于銷量本身，以至于整個品牌含金量都提高了。傳祺在廣汽集團“e-TIME”行動指導下，“金三角”戰(zhàn)略極大增強了品牌力。業(yè)績的回升只是表征，關鍵是傳祺在業(yè)績反轉(zhuǎn)過程中成功搭建科技、品質(zhì)和服務的全新體系，體系力日益成為傳祺的核心競爭力。

超值優(yōu)惠火熱銷售中

作為中國豪華MPV的引領者，傳祺M8大師系列正火熱銷售中，有MPV用車需求的朋友一定要認真考慮一下它。

另外，值得一提的是，現(xiàn)在購車還可享多重優(yōu)惠，不容錯過：

金融禮：超級0首付，至高送3年交強險和百萬駕意險；

置換禮：至高8000元置換補貼。

結(jié)語

隨著國家人口政策再次變動，以及人口老齡化的情況出現(xiàn)，舒適、實用的MPV勢必會成為新的增長點，而這也是中國品牌再次躍進的好機會。傳祺M8作為中國豪華MPV的引領者，其自身就是一個很好的榜樣，可供中國品牌學習、借鑒。首先是要舒適，這是MPV的主要賣點，必須要做到極致的乘坐體驗，才能得到消費者的青睞；其次是要有全面的能力，不僅有里子，而且還要有面子；最后就是要有扎實的科技做支撐，快捷的服務做保證。一旦做到這幾點，相信無論是MPV，還是SUV、轎車，中國品牌都能獲得一個嶄新的發(fā)展！

圖片：官方、網(wǎng)絡

轉(zhuǎn)載改寫自：汽車人傳媒

原標題：《【汽車人】從豪華品牌里搶客戶！傳祺M8的底氣從何而來？》

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