2022年7月29日，中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎2022春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎線下評審會在中南大學成功舉行！

北大、浙大、廣州美院、中南大學多位博導教授及來自甲乙、東道的廣告創(chuàng)意設計行業(yè)資深大咖受邀參加本次活動。構(gòu)建出學界、行業(yè)、企業(yè)及青年創(chuàng)意四方對話交流的路徑，以專業(yè)的實效角度對青年創(chuàng)意作品作出更高水準的評判。

參評作品精彩紛呈，評審專家各抒高見

為鼓勵更多創(chuàng)意無限的“Z世代”加入到命題創(chuàng)作中，在創(chuàng)作過程中迸發(fā)出更大的年輕創(chuàng)意能量，2020年欖菊聯(lián)合大廣節(jié)學院獎首創(chuàng)“欖菊實效創(chuàng)意獎”，并邀請清華大學、北京大學、暨南大學、浙江大學、中央財經(jīng)大學等國內(nèi)頂尖高校學府博導教授、廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表共同組成評審團，幫助欖菊品牌遴選優(yōu)秀青年創(chuàng)意作品。

今年欖菊企業(yè)評審會力邀北京大學視聽傳播研究室主任、博導陸地教授；廣州美術(shù)學院工業(yè)設計學院副院長彭圣芳教授；浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播系章燕副教授；中南大學湖南紅色文化創(chuàng)作與傳播研究中心執(zhí)行主任、廣告人商盟聯(lián)席主席、中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉；廣州甲乙品牌數(shù)字營銷公司CEO徐章燁；東道品牌創(chuàng)意集團設計總監(jiān)韋繼武。同時，欖菊日化集團營銷副總裁曾偉經(jīng)，市場部總經(jīng)理陳紹洪等作為企業(yè)方代表出席。

與大廣節(jié)學院獎聯(lián)手三年，欖菊命題的作品數(shù)量逐步提升，今年更是收獲16684組作品，較去年總量提升1128組，提升比例為7.25%，再創(chuàng)新高。征集類別涵蓋平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設計五大項。參賽作品經(jīng)由欖菊校園大使蚊化人及企業(yè)代表完成初期的線上評審，保證了作品的實踐應用性和創(chuàng)意價值，最終共遴選出707件作品進入到線下終評當中。

評選各大類別等級獎作品是本次評審會的焦點環(huán)節(jié)，評審團各位專家圍繞作品的視覺效果、創(chuàng)意形式、表現(xiàn)手法、風格特點等方面展開細致探討，從作品的切題性、創(chuàng)新性、實戰(zhàn)應用性、市場推廣價值等方面進行綜合考慮，努力評審出最符合企業(yè)實效需求的優(yōu)秀作品。

在評審過程中，評審團就如何深化創(chuàng)意實踐教學、品牌如何深入推進高校實踐項目、青年創(chuàng)意成果如何為品牌賦能等問題也進行了熱烈探討。專家們暢所欲言，結(jié)合自身豐富的行業(yè)經(jīng)驗，從實踐、學術(shù)、教育三個層面展開交流，同時也對欖菊品牌的創(chuàng)新發(fā)展提出了見解和建議，期待未來持續(xù)加強交流、共同進步。

北京大學視聽傳播研究室主任、博導陸地教授對本次活動給予了高度評價：“欖菊實效創(chuàng)意獎將企業(yè)實效與創(chuàng)意比賽做了務實性的結(jié)合，突破了廣告學科自身的學科發(fā)展，搭建了校企之間全新的產(chǎn)學研合作模式。”

欖菊日化集團營銷副總裁曾偉經(jīng)表示：“設立欖菊實效創(chuàng)意獎，聚焦青年人對產(chǎn)品和品牌的靈感與創(chuàng)意，并把可行部分應用到企業(yè)的實踐之中，對欖菊完成產(chǎn)品和品牌形象的年輕化升級有非常大的幫助。”

深耕青年市場，打造“植物+科技”品牌印記

欖菊深研有害生物防制領域四十年，消殺產(chǎn)品的市場占有率穩(wěn)居前列，其中，蚊香市場占有率更是連年穩(wěn)居全球第一。目前，欖菊已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領軍企業(yè)之一，是國內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團。

2022年，欖菊迎來了品牌成立40周年，并完成了品牌標識的全面煥新升級，針對品牌logo、包裝體系、文本字體、品牌色等一系列視覺形象實現(xiàn)了整體優(yōu)化，更加符合當下的審美趨勢，助力欖菊以更青春、更輕盈、更包容的姿態(tài)持續(xù)在品牌年輕化之路上前行。同時，欖菊提出了“源自植物力量，科技護衛(wèi)健康”的品牌核心價值，以及“全球領先的護衛(wèi)人居健康的科技品牌”的全新品牌目標。

基于此舉，在本屆學院獎征集活動中，欖菊也隨之設定“看得見的欖菊植物力量”和“智能欖菊，科技守護”兩大創(chuàng)意主題，引導大學生深入了解企業(yè)文化、品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能屬性，助力強化欖菊品牌的“植物+科技”印記，建立品牌心智區(qū)隔，共同發(fā)掘欖菊品牌的價值與潛力。

學生的創(chuàng)意作品也從直白的產(chǎn)品功能敘事，聚焦到品牌深層內(nèi)涵和文化上，表現(xiàn)手法更為豐富。創(chuàng)作者對欖菊的品牌認知也從單純的“有蚊蟲？用欖菊啦！”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;植物科技力量”。在全新主題方向的引導下，本屆設計類、文案類、短視頻類作品的數(shù)量有明顯提升，風格也更加多元：植物天然、高科技、時尚趣味、多功能多場景……從天馬行空的作品中，不難洞察到青年消費人群對欖菊品牌發(fā)展創(chuàng)新的期待。

欖菊日化集團市場部總經(jīng)理陳紹洪表示：“今年欖菊圍繞品牌核心價值設置‘植物’‘科技’兩大主題，從收集的作品來看，內(nèi)容更成熟都能夠很好的表達核心價值，且形式更多元，對激發(fā)品牌活力很有實踐意義。”

年輕一代正逐漸成為消費格局中的主導者，也是品牌所關(guān)注的重點對象。他們往往個性強烈且見解獨到，對于視覺、理念、文化等方面都有著更高的要求，既注重直觀感受，也有理性的消費思考。隨著新一代年輕人在市場上掌握了越來越多的話語權(quán)，消費文化與趨勢也在悄然改變。

在這樣的情形下，欖菊選擇與中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎聯(lián)手，準確錨定以大學生為代表的青年消費人群，深耕校園市場。借助創(chuàng)意命題征集的方式，吸引青年人群主動了解品牌。通過海量創(chuàng)意設計作品，讀懂年輕人的消費審美，解讀新青年文化。并運用創(chuàng)意賦能品牌、發(fā)揮未來商業(yè)價值，最終深度圈粉Z世代。

蘇炳添代言實力加持，青年互動為品牌“添”活力

經(jīng)過了三年的積累和沉淀，欖菊已經(jīng)在全國高校的師生中培養(yǎng)出龐大的種子用戶群，他們對欖菊給予了高度的關(guān)注與支持，并將這種支持轉(zhuǎn)化成海量的創(chuàng)意作品。

同時，欖菊在品牌調(diào)性、品牌策略和營銷玩法等方面越來越年輕化，深受年輕人的喜愛。從欖菊經(jīng)典廣告片的刷屏出圈，到不斷推出的趣味科普視頻，再到人蚊吐槽大匯等極具話題性的營銷事件，欖菊越來越能抓住年輕人的心。

此外，欖菊今年特別邀請亞洲飛人蘇炳添成為品牌全新代言人，將品牌內(nèi)涵與體育的積極拼搏精神進行強關(guān)聯(lián)，助推品牌形象再升級，引發(fā)了青年群體的關(guān)注與熱議。

快速驅(qū)殺品牌和亞洲飛人強強聯(lián)合，用科技力量突破自我——蘇神從默默無聞到速度領跑，用科學的訓練實現(xiàn)自我超越，正如欖菊多年來在品牌建設與產(chǎn)品品質(zhì)上的堅守，不斷用科技力量實現(xiàn)突破，演繹植物力量的深層價值，逐步成長為領跑行業(yè)的國民企業(yè)。雙方完美契合，將攜手傳遞開拓突破、領跑世界的美好愿景。

近年來，欖菊與青年人群逐漸呈現(xiàn)出雙向融合的互動過程，在產(chǎn)品和內(nèi)容上進行年輕加碼，在媒介渠道上進行重組，在品牌升級方面不斷優(yōu)化。通過多軌整合營銷，搭建傳播矩陣以實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，成功布局年輕消費市場。

而通過攜手大廣節(jié)學院獎，欖菊更加精準用戶畫像，充分洞察消費特性，輸出痛點內(nèi)容。增設“欖菊實效創(chuàng)意獎”并邀請頂尖高校學府教授、行業(yè)大咖參與評審，更是幫助欖菊品牌成功引入年輕高知群體進行產(chǎn)品研究，在產(chǎn)學研的道路上借鑒新世代的創(chuàng)意、研究能力為新產(chǎn)品進行助力，為品牌發(fā)展增添機遇。

2022欖菊實效創(chuàng)意獎線下評審會已圓滿落幕！讓我們共同期待在學院獎創(chuàng)意盛典的舞臺上，最終榮耀加冕時刻的到來！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。