油皮太難了!內(nèi)源油脂旺盛，滋生各種肌膚問題;外源威脅不斷，或?qū)⒓又乩匣C(jī)……究竟誰是油皮「元兇」?如何抵御油皮元兇來襲，維護(hù)年輕肌膚狀態(tài)?

近日，華熙生物旗下的功能性護(hù)膚品牌Bio-MESO肌活(以下簡稱BM肌活)，最新推出品牌明星糙米系列重磅新品——Bio-MESO肌活糙米煥活柔膚霜(以下簡稱糙米面霜)。

關(guān)注油性肌膚“初老”焦慮，BM肌活延續(xù)對年輕油性肌膚的精準(zhǔn)洞察，與深厚發(fā)酵護(hù)膚精研，以核心糙米發(fā)酵精粹結(jié)合華熙最新自研益生菌成分BiobloomTM微美態(tài)ME-2，帶來為油性肌膚多維修護(hù)、守護(hù)年輕的新選擇!結(jié)合品牌#誰是油皮「元兇」#獨(dú)特劇場式創(chuàng)意營銷，以高熱話題不斷深化“專業(yè)、年輕、活力”的品牌印象。

獨(dú)特懸疑形式加持，

護(hù)膚功效無疑是護(hù)膚類消費(fèi)者最關(guān)心的話題，但是如何能夠讓消費(fèi)者輕松、快速地代入并記住護(hù)膚品復(fù)雜而艱深的功效?BM肌活選擇以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為先鋒，將復(fù)雜的護(hù)膚原理融入不同風(fēng)格的精致短片之中，開創(chuàng)了——“Bio-MESO肌活劇場”這一全新品牌IP!

聚焦油性肌膚復(fù)雜而多變的肌膚困擾，BM肌活以“誰是油皮「元兇」”為話題，將全新糙米系列新成員——糙米面霜“多維修護(hù)，守護(hù)年輕”的產(chǎn)品功效，以擬人的手法配合懸疑劇的表現(xiàn)形式拍攝出一系列優(yōu)質(zhì)短片。

腦洞大開的劇情反轉(zhuǎn)，一條條高能燒腦線索，搭配品牌抖音(Bio-MESO肌活官方旗艦店/肌活Bio-MESO肌活官方旗艦店)、微信視頻號(Bio-MESO肌活官微)、微博(BM肌活)等官微長達(dá)一周的沉浸式內(nèi)容鋪設(shè)——最終偵破了油皮背后的眾多問題「元兇」，順勢推演出品牌新品——適合多維直擊油皮問題的全新糙米面霜。

打破傳統(tǒng)護(hù)膚品的宣傳常規(guī)，BM肌活以“「酵」醒肌膚活力”為核心，不斷挖掘深入年輕人的內(nèi)容世界，將優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與消費(fèi)者洞察有機(jī)結(jié)合。未來“Bio-MESO肌活劇場”還將不斷挑戰(zhàn)新的內(nèi)容與拍攝形式，征集消費(fèi)者更愿意看的創(chuàng)意劇場——一步步打造屬于BM肌活的護(hù)膚劇場宇宙。通過與消費(fèi)者更深度的溝通，傳遞品牌發(fā)酵護(hù)膚理念，賦能品牌年輕印象。

洞察油皮

作為品牌重磅新品，BM肌活采用全媒體覆蓋策略，除了官方微信、微博之外，BM肌活線上還加大在抖音、朋友圈的廣告投放，線下還發(fā)起了“BM肌活劇本殺”互動游戲，梯媒廣告15城連投...實(shí)現(xiàn)360°的全面立體傳播，多渠道多層次接觸年輕消費(fèi)者。

糙米面霜懸疑短片一經(jīng)推出，便在全網(wǎng)引起熱議刷屏，品牌活動話題詞#誰是油皮元兇# #糙米面霜#也成功出圈，在電商平臺、社交都有不俗的關(guān)注度，作為糙米家族的新成員，糙米面霜剛面世便成功成為油皮護(hù)膚領(lǐng)域的新焦點(diǎn)。

據(jù)BM肌活針對年輕女性專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，18-30歲年輕女性對初老、衰老相關(guān)功效的需求明顯高于已經(jīng)出現(xiàn)的皮膚問題，體現(xiàn)出年輕群體對于皮膚衰老的擔(dān)憂;數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者自23歲年齡段開始，認(rèn)為存在初老焦慮/信號的人群占比明顯升高(從18-22歲人群中的約10%上升至約25%)。

對油性肌膚來說，不僅關(guān)心肌膚初老問題，“油”所帶來的種種肌膚困擾諸如：頻繁爆痘、毛孔粗大、出油旺盛、皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定等等內(nèi)外源的問題，同樣甚囂塵上，令人無從下手。

而糙米面霜的誕生，便基于品牌對于油性肌膚以及年輕人肌膚狀態(tài)的深刻觀察。

不僅僅實(shí)現(xiàn)對肌膚的外在改善，還創(chuàng)造性地使用了華熙自研益生菌成分Biobloom™微美態(tài)ME-2，結(jié)合品牌經(jīng)典糙米發(fā)酵精粹，以發(fā)酵護(hù)膚力量自內(nèi)激活肌膚內(nèi)源開關(guān)，開啟修護(hù)通路;加上肌肽+AA2G+三重植物提取物以及亞麻籽、旱芹籽提取物，外源提升肌膚防御力。

內(nèi)外源攻防齊下，不止授之以魚更授之以漁。為油性肌膚多維應(yīng)對初老煩惱，守護(hù)油皮年輕狀態(tài)!

第三方產(chǎn)品功效測試數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過4周脆弱暗沉油皮人群測試，使用糙米面霜的肌膚多維指標(biāo)顯著改善：皮膚水分含量上升45%，經(jīng)皮水分散失減少27%，油脂含量下降44%，毛孔面積占比下降7.2%，粗糙度下降19%，光澤度、毛孔情況都得到改善。

BM肌活

好的內(nèi)容離不開好的產(chǎn)品;好的產(chǎn)品，背后的核心是過硬的研發(fā)實(shí)力。

日前，中國輕工業(yè)聯(lián)合會公布了“中國發(fā)酵行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”名單，華熙生物正位列榜單。承襲華熙生物20余年生物發(fā)酵技術(shù)精研，BM肌活，堅(jiān)守對發(fā)酵護(hù)膚領(lǐng)域的信心，始終堅(jiān)持通過技術(shù)創(chuàng)新來深化發(fā)酵技術(shù)，在發(fā)酵領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打、“精耕細(xì)作”，在“底物、菌種、發(fā)酵環(huán)境”的三元配合發(fā)酵條件下，尋找更優(yōu)異的答案。

依托于華熙生物強(qiáng)大的原料優(yōu)勢和研發(fā)基因，未來BM肌活將會在精準(zhǔn)洞察廣大用戶護(hù)膚需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化對發(fā)酵技術(shù)的結(jié)構(gòu)性認(rèn)知，讓發(fā)酵力量成為化妝品原料可持續(xù)發(fā)展的新“引擎”——尋覓中國更好的底物、更獨(dú)特高效的菌種，并不斷優(yōu)化發(fā)酵過程。為消費(fèi)者提供切實(shí)有效的發(fā)酵類護(hù)膚成分，進(jìn)而為其帶來“酵”醒肌膚活力的底氣與力量。