如果信仰有顏色，那一定是中國紅！8月29日，山東省政企界人士匯聚濟(jì)南，共同見證紅西鳳1978成功上市發(fā)布，這標(biāo)志著紅西鳳系列初步完成超高端、高端、次高端產(chǎn)品體系的搭建。紅西鳳系列產(chǎn)品矩陣聯(lián)合發(fā)力，將進(jìn)一步迸發(fā)出屬于老名酒的品牌力和價值力，助力西鳳創(chuàng)贏未來。陜西企業(yè)商會會長、山東省陜西企業(yè)商會會長，山東華信工貿(mào)集團(tuán)董事長、山東外國語職業(yè)技術(shù)大學(xué)董事長拜文匯，陜西省高校政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究會第一副會長、陜西省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事、西北大學(xué)教授李剛，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花等出席活動并致辭。

近年來，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、消費(fèi)升級加快的時代背景下，白酒行業(yè)加劇分化，繼續(xù)呈現(xiàn)出“向優(yōu)勢品牌、向優(yōu)勢產(chǎn)能、向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)”三集中的發(fā)展趨勢，兼具品牌與品質(zhì)的名優(yōu)白酒迎來發(fā)展新機(jī)遇。過去6年，高端名酒不斷提價和消費(fèi)累積推動次高端價位段（300-800元）迅速擴(kuò)容，次高端價位段從2015年的200億元擴(kuò)容到2022年的1386億元，擴(kuò)容1186億元。目前次高端增長基礎(chǔ)更加扎實，消費(fèi)場景更加均衡，抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，成為白酒行業(yè)新的助推器，預(yù)計到2025年規(guī)模有望達(dá)到1800億元。西鳳企業(yè)把握消費(fèi)升級機(jī)遇，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，推出紅西鳳1978，更好地滿足消費(fèi)者對美好生活的新需求。

只有好的產(chǎn)品，才會成就好的品牌。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，針對越來越高的消費(fèi)需求門檻，堅持不懈弘揚(yáng)工匠精神，扎扎實實把好質(zhì)量關(guān)口，以高品質(zhì)產(chǎn)品才能走好品牌建設(shè)最為根本、最為關(guān)鍵的第一步。西鳳酒以“333”工程為抓手，大力推進(jìn)技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)能提升、數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)成陜西省首個入選國家智能制造的食品工業(yè)項目。今年年初10萬噸優(yōu)質(zhì)鳳香型基酒新建項目已正式開工，項目完成后，西鳳酒年產(chǎn)能將達(dá)到15萬噸，西鳳酒的品質(zhì)根基更加堅實。在今年5月的中國-中亞峰會上，紅西鳳作為國宴用酒招待五國元首，這是對紅西鳳品牌與品質(zhì)最強(qiáng)有力的佐證。

周艷花致辭

近五年，六大名優(yōu)白酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量占比從39.79%提升至53.13%，TOP 9酒企產(chǎn)量占比從9.35%提升至2022年的16.84%，產(chǎn)量占比向名優(yōu)產(chǎn)區(qū)和老名酒龍頭加速集中。北京盛初營銷咨詢有限公司總經(jīng)理楊大玉認(rèn)為，在集中化、品質(zhì)化、高端化的趨勢下，紅西鳳1978應(yīng)時應(yīng)勢而生，因基因好、品質(zhì)好、文化好、結(jié)構(gòu)好、理念好等特點(diǎn)，紅西鳳1978被業(yè)界稱為“名酒復(fù)興的最后金礦”。

楊大玉做主題分享

陜西西鳳酒營銷管理有限公司山東分公司總經(jīng)理任興偉表示，近年來，在山東省市各級領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會各界的大力支持下，西鳳酒加快了“回歸一流名酒序列”前進(jìn)步伐，山東西鳳酒業(yè)績連年翻倍增長，始終保持高質(zhì)量發(fā)展。任興偉說到，山東作為全國重點(diǎn)特區(qū)市場，是企業(yè)必須全力打造好、建設(shè)好、運(yùn)營好的絕對核心市場。在今后的發(fā)展中將持續(xù)加強(qiáng)品牌氛圍打造，提升品牌勢能，強(qiáng)化文化賦能作用，創(chuàng)新市場營銷模式，把紅西鳳品牌打造成為中國白酒名酒價值新標(biāo)桿！

任興偉致辭

濟(jì)寧市夕陽紅科貿(mào)有限公司董事長劉峰表示，紅西鳳產(chǎn)品一直是公司的核心戰(zhàn)略品牌，在多年的努力下，公司從幾十家終端的運(yùn)營拓展至如今的百余家終端客戶，營業(yè)額與公司規(guī)模均實現(xiàn)大幅提升，感受到西鳳的騰飛之勢，也很幸運(yùn)分享品牌發(fā)展紅利。與西鳳酒合作的20多年來，深深被西鳳精益求精的品質(zhì)追求、腳踏實地的市場調(diào)研、精耕細(xì)作的渠道拓展、思辨進(jìn)取的經(jīng)營理念所感染。

劉峰發(fā)言

會上，陜西省高校政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究會第一副會長、陜西省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事、西北大學(xué)教授李剛對西鳳酒歷史文化進(jìn)行了解析。西鳳酒品牌推廣大使劉海寧與與會嘉賓分享了西鳳酒工藝品質(zhì)特點(diǎn)，從文化、到技藝、到品質(zhì)，全方位進(jìn)一步展現(xiàn)了西鳳酒文化之美、品質(zhì)之美。一個好的品牌、好的產(chǎn)品，不僅需要優(yōu)秀文化的匯聚傳承、精益求精的高端品質(zhì)、精雕細(xì)琢的產(chǎn)品設(shè)計，更需要精準(zhǔn)的市場布局與發(fā)力，陜西西鳳酒營銷管理有限公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊介紹了西鳳酒發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇與山東市場規(guī)劃。

當(dāng)前的西鳳已經(jīng)擁有了科學(xué)穩(wěn)健的戰(zhàn)略體系、營銷體系、產(chǎn)品體系和產(chǎn)能體系，具備了更進(jìn)一步的發(fā)展根基和實力。來自政府的大力支持、西鳳口碑的深度滲透、忠誠的消費(fèi)群體，使西鳳酒具有廣闊的發(fā)展空間，未來將綻放出更加耀眼的光芒！（王曉雯）