時代在變，親密關系也在變。

面對不同親密關系的變化，很多大朋友給整不會了。為什么別人是生孩子，自己卻像“生了個媽”？為什么其他情侶親密無間，自己的CP偏愛分你我？為什么別人父母越老越清醒，而自己的爸媽卻老來叛逆？

一直以來，親密關系都是社會高度探討的話題，而每個人對待親密關系都有自己不同的見解，尤其是女性面對這些問題時，更是頭大。一方面，她們天生更敏感細膩，另一方面，她們在家庭中的角色更多面性，既是妻子，是兒女，是媽媽，也更是自己。但是無論男女，不管關系如何變化，愛是不變的定式，作為國民品牌，21金維他倍+始終努力成為維系人和人之間親密關系的樞紐。

最近剛落下帷幕的國民IP大劇《歡樂頌3》，正是一部關于女性成長的大戲，全新的五美不斷探索，在不同關系中不斷磨合，找到自己的定位，而這與一向主張“好的營養(yǎng)，會因人而異”的21金維他倍+一拍即合，共同打造了一場關于中國“新親密關系”營銷大戲，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，且看21金維他倍+如何用“新”玩轉話題營銷。

01

21金維他倍+X《歡樂頌3》

演繹現(xiàn)代“新親密關系”

劇中五美面對著不同的問題，生活中的我們也在面對著不同的人生難題。

劇中獨家合作專業(yè)營養(yǎng)品牌21金維他倍+，致力于為中國家庭提供健康的營養(yǎng)品牌，始終密切關注著整個中國的關系變化，正和好的營養(yǎng)一樣，想處理好現(xiàn)代親密關系，也越來越需要因人而異！

這一次，21金維他倍+親自下場，借勢《歡樂頌3》上線熱度，與全民一起探討現(xiàn)代“新親密關系”，展開“新親密關系21式”話題營銷，以強話題性，喚醒大家對自己，對家人，對伴侶的關心，探討如何因人而異地呵護新親密關系。

02

緊抓熱點話題

創(chuàng)新達人共創(chuàng)TVC，引爆抖音話題

21金維他倍+洞察到，雖然親密關系是不變的情感，但它的方式不是定式，沒有公式可循。新時代，我們該如何應對新親密關系 ？21金維他倍+特別邀請三位各具特色的達人，圍繞“新親密關系”的核心場景，和他們一起共創(chuàng)故事內(nèi)容，從親子、愛情、父母三大角度發(fā)散，結合自身的風格，親身演繹新時代下的親密關系故事，且看TA們?nèi)绾吻擅畛稣小?/p>

01“新親密關系”三大核心場景

Round 1——給自己生了個媽媽？

現(xiàn)在養(yǎng)娃太卷，很多父母開始躺平“擺爛”，有些小孩卻很自律，小小年紀就為家操心。新時代與孩子的新親密關系怎么破？21金維他倍+有新主張——雙向管理，和愛一起長大！

Round 2——伴侶劃分楚河漢界？

“我的男朋友總愛和我對著干”，常常因為一點小事杠上，比如鍋底要清湯還是辣，小摩擦不斷，新時代與伴侶的新親密關系怎么破？21金維他倍+有新主張——親密又獨立 ，是敢愛的底氣！

Round 3——父母老來叛逆？

自己慢慢成熟，年邁的父母卻老來叛逆，不僅愛吃零嘴，還愛斗嘴，新時代與父母的新親密關系 ，怎么破？21金維他倍+有新主張——“不好管”的父母，更要用愛對待！

除了以上3位達人，21金維他倍+在抖音平臺上持續(xù)發(fā)力，巧妙布局流量高地，集結近百位抖音博主共同探討時代話題，引爆#新親密關系21式#話題，觸達6000萬+人群， 成功搶占C位，引領全網(wǎng)熱議浪潮！

21金維他倍+將“因人而異”的理念也運用在達人營銷上，特意挑選了不同風格的達人，融合他們的視頻風格，去闡述不同的新親密關系 ，而其中不變的精神內(nèi)核是“愛”，他們都通過21金維他倍+維系了他們的新親密關系 ，從而帶出了品牌“定制營養(yǎng) 定制愛”的理念，與他們的粉絲形成價值共振。通過這種達人共創(chuàng)的形式，21金維他倍+不僅進一步強化話題，累積了優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)內(nèi)容，還成功將“草”種到用戶心坎里。

其中好幾個達人視頻都讓小編印象深刻，特別是這對老夫老妻的“新親密關系“，前面看他們互相斗嘴，最后當老人拿出21金維他倍+新親密關系定制瓶時，讓人瞬間被甜蜜暴擊，Get到了品牌“定制營養(yǎng) 定制愛”的理念。

現(xiàn)代親密關系，沒有公式可循；現(xiàn)代營養(yǎng)需求，也因人而異。21金維他倍+以詼諧的形式，花式演繹了不同的親密關系，每個人都可以在其中，或多或少地看到自己生活中親密關系的影子，從而對“新親密關系”有全新的理解，喚醒我們對身邊人的關愛。

02新親密關系定制瓶，用心連接不同關系

趁全網(wǎng)熱議#新親密關系21式#話題，21金維他倍+立即推出21金維他倍+限量版定制瓶，滿足大家對于不同親密關系的關愛需求，用專屬定制好營養(yǎng)，去連接不同的新親密關系。

為了更好的因人而異，21金維他倍+可謂是花盡心思，以限量專屬DIY貼紙，讓消費者“為愛貼貼”，不僅可以選擇喜歡的創(chuàng)意貼紙，貼在瓶身上，送給愛的人，也可以送給自己，寄情于瓶，讓愛倍+，更好的守護新親密關系。定制的營養(yǎng)配上專屬的情感輸出，讓產(chǎn)品更加定制化，滿足消費者個性化的追求，并樂于在社交平臺上曬圖，吸引更多人的關注。

除了不同的創(chuàng)意文字貼紙，還有不同人群細分的身份貼紙，可鹽可甜，更有空白貼紙，方便消費者自行DIY祝福語。

如此獨特的新親密關系定制瓶，一推出就瘋狂吸粉，在抖音和小紅書上更是掀起了一股曬瓶浪潮，眾多達人和素人紛紛曬出自己的專屬定制瓶，講述自己專屬的新親密關系故事。

21金維他倍+限量版專屬定制瓶

作為劇中獨家合作專業(yè)營養(yǎng)品牌 ，21金維他倍+深度捆綁《歡樂頌3》，共同推出歡樂頌IP聯(lián)名限定禮盒——心門禮盒，包含3瓶#歡樂頌3#劇中同款多維+電視劇周邊+創(chuàng)意貼紙，讓觀眾能邊看邊買，Pick劇中同款，不僅可以獲得電視周邊，還可以選擇自己心水的創(chuàng)意文案貼貼，補充營養(yǎng)同時儀式感滿滿。

03

全域整合營銷

除了抖音、小紅書，21金維他倍+整合線上資源，加大投放力度，在微博、各大主流APP、開機屏等投放品牌素材，多平臺同頻共振，全域撬動了1億+的曝光量，助力引爆“新親密關系21式”話題，全鏈路連接不同人群，合力打造本次現(xiàn)象級的話題營銷事件。

微博上，捆綁#歡樂頌3#話題，帶出“新親密關系21式”話題，配合目標人群內(nèi)容投放，吸引劇粉和目標消費者；小紅書上除歡樂頌IP聯(lián)名限定禮盒外，還種草新親密關系定制瓶，以及新親密關系話題的延伸，吸引了一大波女性粉絲的關注和好感。

04

再度攜手京東健康

站內(nèi)外聯(lián)動引流

除了與歡樂頌IP合作，21金維他倍+還與京東健康深度合作，在話題營銷火熱時，抓住時機將關注流量導向京東健康，并將話題營銷引入到京東健康平臺，在站內(nèi)外傳播推廣，吸引消費者進店，同時以“新親密關系”話題為鉤子，圈粉年輕人，觸動他們?nèi)ミB接自己的親密關系，搭配系列促銷活動，助力品牌聲量和銷量雙提升。

其實，這已不是21金維他倍+與京東的初次合作，作為京東健康的老朋友，21金維他倍+在之前的虎年春晚中就與京東合作過，雙方在春節(jié)營銷中一起打了漂亮一仗，本次二搭，更是同樣出彩。

05

美好“雙向奔赴”

期待精彩再續(xù)

復盤這場“新親密關系”的營銷的成功，話題引爆是關鍵點，親密關系本身就自帶話題，具備討論熱度 ，也與21金維他倍+的“定制營養(yǎng)”品牌內(nèi)核息息相關。而21金維他倍+洞察到并且聚集一個點去爆破，整合各方資源，不僅借勢《歡樂頌3》的熱度 ，還聯(lián)合眾多達人進一步加強話題營銷，將“新親密關系”話題全域引爆，同時還聯(lián)合京東健康，收割流量，從而實現(xiàn)實效營銷效果的最大化，不僅叫好叫座，而且最重要的是成功將“新親密關系 ”與21金維他倍+“定制營養(yǎng)”關聯(lián)，通過這次內(nèi)容營銷，品牌深入人心地將定位傳導給消費者。

“好的營養(yǎng)，會因人而異”，21金維他倍+誕生于21金維他，延續(xù)美好，同時更懂新一代中國人對營養(yǎng)的個性化需求，為不同人定制設計營養(yǎng)配方，科學配比 ，從人群細分系列，到功能細分系列，不斷調(diào)整需求端和產(chǎn)品端的適配度，多維度提升產(chǎn)品力，滿足人們不斷進階的營養(yǎng)需求。

這離不開背后強大的支持力量——杭州民生。杭州民生創(chuàng)建于1926年，憑借著過硬的科研實力和近百年的歷史積淀，成為人民信賴的企業(yè)。而21金維他倍+正是繼承了這份美好初心，陪伴一代又一代的中國人。歡樂頌新五美的故事暫時落下帷幕，但21金維他倍+的美好事業(yè)還在繼續(xù)，未來期待TA給我們帶來不一樣的驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。