隨著中國電商產(chǎn)業(yè)的不斷自我迭代，國際品牌在“全域興趣電商”場(chǎng)域的經(jīng)營意識(shí)也在隨之升級(jí)。他們更希望在諸如抖音電商等大型平臺(tái)上從入駐開始就能打響聲量，達(dá)成品效合一、長(zhǎng)期遞增的經(jīng)營效果。

近期多個(gè)國際一線品牌攜手抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典，強(qiáng)勢(shì)入駐抖音電商后，9月24日至9月30日，國際高端專業(yè)彩妝師品牌Bobbi Brown芭比波朗重磅加入抖音電商，在超級(jí)品牌開業(yè)盛典的舞臺(tái)上，秀出了這個(gè)誕生于1991年的老牌美妝營銷新姿態(tài)。

P1 “萌趣玩妝，美夢(mèng)成真”，Bobbi brown芭比波朗限量爆品突圍冷啟

本次抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典中，Bobbi Brown芭比波朗亟需突破兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是自身品牌故事內(nèi)容的本土化、落地化，乘上抖音興趣電商的消費(fèi)慣性，以高度個(gè)性化的品牌敘事撬動(dòng)垂類市場(chǎng)的“興趣”;二是打造足夠吸睛的特色爆品，用極致好貨承接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)成的市場(chǎng)圈層突圍。

本次開業(yè)盛典的品牌活動(dòng)主題為“萌趣玩妝 美夢(mèng)成真”， Bobbi Brown芭比波朗據(jù)此發(fā)布「夢(mèng)幻獨(dú)角獸」限定系列，與tokidoki IP合作打造限量美妝產(chǎn)品并在活動(dòng)期間搶先上新。圍繞“魔法世界”概念，品牌推出夢(mèng)幻獨(dú)角獸眼影盤、奢金唇膏、五花肉高光等聯(lián)名限定款，并以對(duì)應(yīng)的獨(dú)角獸仙女妝容、玩妝魔法家等特色內(nèi)容活動(dòng)玩轉(zhuǎn)流量圈層，打好本次開業(yè)盛典的產(chǎn)品基底。

P2 明星助陣直播專場(chǎng)火力全開，夢(mèng)幻互動(dòng)話題引燃垂類流量池

以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)，Bobbi Brown芭比波朗用直播、互動(dòng)話題挑戰(zhàn)賽等多維內(nèi)容形式全線點(diǎn)亮了超級(jí)品牌開業(yè)盛典。

隨著明星王俊凱、阿云嘎發(fā)布口播助陣，馬帥、夫夫、田恬、東方臻選、C姐豪橫等多位頭部美妝垂類達(dá)人紛紛開啟直播間，以品牌專場(chǎng)形式推薦旗下好物，并海量派樣拳頭產(chǎn)品，為Bobbi Brown芭比波朗的開業(yè)首發(fā)全面拉新。

同時(shí)，抖音站內(nèi)聯(lián)動(dòng)眾多達(dá)人，結(jié)合品牌tokidoki IP聯(lián)名款，以頭部KOL一呼百應(yīng)方式打造變妝挑戰(zhàn)賽話題#夢(mèng)幻獨(dú)角獸氛圍感變妝，截止9月28日14時(shí)，挑戰(zhàn)賽收獲播放量超過2219.2W次，登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP7，超338.2W人次在線圍觀，@小柔SeeU 的作品斬獲40.7W點(diǎn)贊，在全站挑戰(zhàn)賽中拔得頭籌。

挑戰(zhàn)賽內(nèi)容中，活動(dòng)商城錨點(diǎn)及聯(lián)名IP形象貼紙、引導(dǎo)搜索評(píng)論置頂?shù)榷嗑S資源齊上陣，助力品牌產(chǎn)品最大限度獲得曝光的同時(shí)，與達(dá)人制作的優(yōu)質(zhì)視頻作品深度綁定，打通達(dá)人粉絲圈層，宣推產(chǎn)品實(shí)際使用場(chǎng)景，達(dá)到品牌調(diào)性宣傳、官號(hào)引流漲粉、促成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、品類集中突圍等多重目的。

P3 揭秘抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典，如何成為品牌入駐到爆發(fā)的成長(zhǎng)捷徑

作為抖音電商平臺(tái)重要的營銷IP之一，抖音電商超品項(xiàng)目下的抖音電商超級(jí)品牌開業(yè)盛典主要針對(duì)冷啟動(dòng)的頭部標(biāo)桿性品牌，為其解決初入賽道時(shí)的萌芽期痛點(diǎn)，令品牌一落地即爆發(fā)，以第一波爆品打通市場(chǎng)認(rèn)知，達(dá)到高起點(diǎn)、高增速、高收益的正向結(jié)果。

活動(dòng)在多個(gè)大牌合作的實(shí)踐成果中，提煉出助力商家從開業(yè)入駐到快速爆發(fā)成熟的全鏈路：開業(yè)診斷--「FACT+」場(chǎng)域建設(shè)--活動(dòng)期品效爆發(fā)--長(zhǎng)期影響力/方法論沉淀。本次Bobbi Brown芭比波朗的試水將為品牌們提供更豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶給品牌更多如何以內(nèi)容和興趣激發(fā)生意的深度思考。