由中央廣播電視總臺(tái)推出、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行獨(dú)家冠名的大型文化綜藝節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》，正在央視綜合頻道每周五晚間黃金檔熱播，央視頻APP同步播出。截至目前，節(jié)目已播出6期，收獲好評(píng)如潮，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)銜接，打造了兼具時(shí)代特征和文化內(nèi)涵的破圈傳播案例，堪稱“文化類綜藝之光”。

穿越古今時(shí)光，開啟文脈之旅

節(jié)目以八位文化宗師的人生為線索、以傳世名篇為切口，搭建起“古今雙向穿越”的核心架構(gòu)。在每期節(jié)目中，主持人撒貝寧與文史專家組成“文脈探訪團(tuán)”，穿越到唐宋年代，以第一視角踏入宗師生活的年代，沉浸式還原了宗師的傳奇人生和名篇的誕生過程。節(jié)目以巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和老中青三代知名演員的精湛演繹，以生動(dòng)的方式呈現(xiàn)原本艱澀的詩(shī)文名篇和厚重的文化內(nèi)核，讓觀眾能夠借名家視角體會(huì)史海鉤沉的人文趣味。

探尋文化根源，感受璀璨文明

“觀乎天文，以察時(shí)變，觀乎人文，以化成天下”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是社會(huì)與歷史去蕪存菁，積淀下來的寶貴財(cái)富。在華夏文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化沃土上，誕生了節(jié)目中往圣先賢們?yōu)槊恳淮缤恋鼐瞎M瘁的故事。韓愈不惜死諫為民上疏，在潮州興水利、辦鄉(xiāng)校，在鎮(zhèn)州平賊亂，在袁州振學(xué)風(fēng)；柳宗元不畏權(quán)貴，推行永貞革新，即便被貶謫至柳州，仍因地制宜為民求索；歐陽(yáng)修追隨韓愈風(fēng)骨，與民同樂，從此滁州醉翁的美談流傳千載……

追隨宗師步履，踐行金融為民

多年來，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行始終堅(jiān)持“耕耘美麗中國(guó)，共創(chuàng)幸福生活”的品牌追求，積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，致力打造民族金融品牌，以金融之力助力文化傳承與發(fā)展。

冠名《宗師列傳·唐宋八大家》并非中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行與中央廣播電視總臺(tái)的首次文化節(jié)目合作。此前，農(nóng)行連續(xù)冠名了五季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，成功傳遞了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行富有社會(huì)責(zé)任感、致力于傳承傳統(tǒng)文化的品牌形象。2021年是中國(guó)現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行緊跟考古百年熱點(diǎn)，再度攜手總臺(tái)，冠名《中國(guó)考古大會(huì)》，持續(xù)為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積極貢獻(xiàn)力量。

今年，農(nóng)行再次與總臺(tái)攜手，訪一代宗師，尋千年文脈。《宗師列傳·唐宋八大家》將宗師故事與農(nóng)業(yè)銀行金融業(yè)務(wù)進(jìn)行了巧妙的銜接，通過內(nèi)容植入的方式將農(nóng)行推出的多項(xiàng)金融服務(wù)展示在觀眾面前。惠農(nóng)貸款的一筆筆資金，支持著柳州百姓的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，讓柳宗元的螺螄湯和黃柑在今天繼續(xù)香甜；普惠金融業(yè)務(wù)助力更多小微企業(yè)主的實(shí)現(xiàn)理想和幸福，讓更多人有機(jī)會(huì)像蘇洵的妻子程夫人一樣經(jīng)商致富；位于潮州的農(nóng)行韓愈特色網(wǎng)點(diǎn)——潮州昌黎支行，以及以千里江山圖為卡面靈感的農(nóng)行最新版“只此青綠”借記卡，也體現(xiàn)了農(nóng)行弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的努力。依托節(jié)目中八位宗師的人生故事，農(nóng)行推動(dòng)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融的融合，以自身品牌的影響力助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

《宗師列傳·唐宋八大家》播出剛剛過半，后面還有5期精彩節(jié)目等待大家解鎖。之后幾期的文脈之旅將呈現(xiàn)哪些傳世名篇？探訪團(tuán)和宗師將碰撞出什么樣的故事？讓我們與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，一起拭目以待，不見不散！