在數(shù)字科技的引領(lǐng)下，游戲市場變局時代正在到來，包括游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上的諸多領(lǐng)域，都在積極擁抱變化，主動創(chuàng)新迭代。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，讓游戲的社交屬性與競技屬性被深度挖掘，商業(yè)價值與社會價值凸顯。電子游戲從單純的“與電腦玩”，更多地變成“與他人一起玩”，這些充滿社交與競技意味的玩法，讓游戲產(chǎn)業(yè)開始裂變延展，催生出多元的下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括電競行業(yè)、游戲直播、游戲陪玩等。

在主流價值觀里，對游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也在重構(gòu)。去年人民網(wǎng)評論《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機不可失》，強調(diào)：“電子游戲早已擺脫娛樂產(chǎn)品的單一屬性，已成為對一個國家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新具有重要意義的行業(yè)。這值得我們重視和深度挖掘其潛在的價值。”而以王者榮耀、和平精英等電競游戲的出圈，也讓游戲的內(nèi)涵和外延被展開，開始成為影響新一代青年人的新興文化符號。近日，國際奧委會成立電子競技委員會，專家指出，該舉措一方面突顯了國際奧委會對電子競技巨大潛力的認(rèn)可，另一方面也是肯定了電競游戲在未來國際發(fā)展中的重要地位。事實上，去年年底，歐洲議會全會即高票通過了重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議，呼吁歐洲制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。在全球范圍內(nèi)，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都在加速向前。

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“游戲市場規(guī)模巨大，但產(chǎn)業(yè)鏈還遠(yuǎn)不夠長，僅聚焦于游戲本身還遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該讓游戲生態(tài)更豐富，尤其是下游服務(wù)業(yè)的社會價值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有被發(fā)揮出來。”專家指出，游戲的社交與競技屬性衍生出的下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括電子競技、游戲直播和游戲陪玩，都可以帶動生態(tài)建設(shè)，拓寬游戲產(chǎn)業(yè)價值。

游戲陪玩 行業(yè)新勢力

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年全球游戲市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.5萬億美元，比2018年增長超過40%。其中，亞太地區(qū)的游戲市場規(guī)模為882億美元，占比全球游戲規(guī)模的50.2%。根據(jù)《2023年7月游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年7月，中國游戲市場規(guī)模為286.10億元，環(huán)比上升3.34%，同比上升37.49%。“對于當(dāng)下的青年人來說，游戲已經(jīng)成為生活娛樂社交的一部分，像網(wǎng)購、外賣一樣的平常。越來越多年輕人加入游戲，相應(yīng)的催生出了對游戲技能水平提升、游戲體驗加強等一系列需求。”一位游戲行業(yè)分析師指出，用戶需求激發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈的延展，以游戲陪玩為代表的游戲服務(wù)業(yè)逐漸被關(guān)注。

當(dāng)前，“游戲陪玩”主要為玩家提供快速組隊、協(xié)同做任務(wù)打裝備等策略指導(dǎo)、新人技能提升支持等多元服務(wù)。除了專業(yè)游戲陪玩師，還有很多高手玩家甚至專業(yè)選手等也在兼職提供服務(wù)。“游戲陪玩是當(dāng)下游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新勢力，已經(jīng)是資本和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。”前述行業(yè)分析師表示。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲陪玩行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報告》，2017年我國游戲陪玩市場規(guī)模為1.82億元，2018年增長至4.0億元，預(yù)計到2026年將達(dá)到110.1億元。艾瑞統(tǒng)計稱，2021年，中國游戲陪玩市場，規(guī)模超過140億元，已經(jīng)成為電競產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

在國際領(lǐng)域，游戲陪玩的發(fā)展勢頭強勁。海外市場上的游戲陪玩主要集中在組隊刷副本、做任務(wù)、打裝備、打Dota等，與國內(nèi)基本一致。其游戲陪玩服務(wù)通常也是由第三方平臺提供，例如Gamer Sage、Gamer Sage等。需要注意的是，海外市場上的游戲陪玩服務(wù)收費方式與國內(nèi)有所不同，例如美國的陪玩平臺每小時收費高達(dá)30-50美元，英國的陪玩平臺每小時收費20-40英鎊，而國內(nèi)的陪玩平臺每小時收費在10-30元之間，相對較低。海外市場更成熟的內(nèi)容付費基礎(chǔ)，讓游戲玩家更樂于為陪玩陪練付費，這也讓“游戲陪玩”的變現(xiàn)之路走得更為順暢，商業(yè)價值體現(xiàn)更明顯。一位海外游戲陪玩行業(yè)創(chuàng)業(yè)者表示，全球游戲玩家數(shù)量已經(jīng)超過23億的當(dāng)前，游戲滲透率很高，對于很多青年人來說，每天花費5-8個小時在游戲中已經(jīng)日常。在他看來，游戲陪玩作為游戲服務(wù)業(yè)處在行業(yè)發(fā)展的上升期，空間和想象力巨大，未來必定是全球關(guān)注的熱門賽道。

游戲陪玩 變革促就業(yè)

參考海外，游戲陪玩帶動的商業(yè)價值和社會價值巨大。在印尼，游戲陪玩師的平均收入超過300美元，這在相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾幻{(lán)領(lǐng)的收入，而在頭部陪玩師里，月入上千美元的也有很多。“有技能之長的玩家能一展長才，想訓(xùn)練提升的玩家可通過付費獲得陪玩師手把手教學(xué)，讓游戲、創(chuàng)造收益過程形成互相賦能、良性循環(huán)，這期間還延伸產(chǎn)生社交需求，為游戲產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新的活水。”專家認(rèn)為，推動游戲陪玩師的發(fā)展，一方面能為多數(shù)游戲玩家創(chuàng)造更健康的游戲生態(tài)系，改善玩家數(shù)眾多、但多數(shù)利益卻落入少數(shù)頂尖選手的市場狀態(tài);另一方面能為社會提供更多靈活就業(yè)崗位，助力當(dāng)下就業(yè)形勢下的新職業(yè)發(fā)展和高質(zhì)量就業(yè)。

與外賣、網(wǎng)約車服務(wù)等平臺經(jīng)濟(jì)類似，游戲陪玩正通過平臺將個人游戲指導(dǎo)等服務(wù)提供者進(jìn)行整合，用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的方式提供更規(guī)范的服務(wù)。如今，游戲陪玩行業(yè)的有序、規(guī)范發(fā)展早已提上日程。中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會已頒布《游戲陪玩師團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)公告》，明確規(guī)定游戲陪玩師作為正式職業(yè)的職業(yè)準(zhǔn)則，同期上線的還有“游戲職業(yè)技能認(rèn)定平臺”，通過平臺認(rèn)定可獲取專業(yè)證書。去年5月底，該協(xié)會又召開“‘游戲服務(wù)師’職業(yè)技能團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)終審會”，規(guī)范從業(yè)者的行為，并為職業(yè)技能認(rèn)定提供科學(xué)依據(jù)。

在陸續(xù)出臺的政策指導(dǎo)下，游戲陪玩門檻逐漸提高、培訓(xùn)和監(jiān)管意識也在加強，期間一些不合規(guī)的中小平臺加速淘汰、出清，也煥新了整個游戲陪玩行業(yè)。此前松散的游戲陪玩行業(yè)，逐步整合成具備完善管理體系的游戲服務(wù)行業(yè)。

行業(yè)規(guī)范發(fā)展的前提下，就業(yè)價值開始顯現(xiàn)。“游戲陪玩為各個層面不同技能的人提供了新的就業(yè)機會。”游戲行業(yè)分析師表示，2022年年初，人社部下屬的中國人事科學(xué)研究院指導(dǎo)的《騰訊助力新職業(yè)與就業(yè)發(fā)展報告(2022)》正式發(fā)布，報告公布了數(shù)字生態(tài)下的147個新職業(yè)，其中游戲陪玩師被評估為穩(wěn)定期數(shù)字生態(tài)職業(yè)，作為新職業(yè)將為行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域帶來約50萬—100萬的就業(yè)崗位。“未來游戲陪玩行業(yè)的從業(yè)基數(shù)將會繼續(xù)擴大，陪玩或?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)板塊靈活就業(yè)最直觀的體現(xiàn)。”