2023年12月13日,由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)主辦,《現(xiàn)代廣告》雜志社協(xié)辦,以“有用即真理”為主題的2023年度營(yíng)響大會(huì)暨第二十一屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)頒獎(jiǎng)典禮,于北京成功舉行。

中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)21個(gè)年頭,致力于褒獎(jiǎng)優(yōu)秀的商業(yè)營(yíng)銷企業(yè),并助推品牌發(fā)展。經(jīng)由專業(yè)評(píng)委團(tuán)的評(píng)審與認(rèn)定,今麥郎拉面范從200余個(gè)參賽案例中脫穎而出,榮獲2023年度營(yíng)響大會(huì)“杰出創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)”,為今麥郎的食育公益之路再添殊榮。

今麥郎榮獲2023年度營(yíng)響大會(huì)“杰出創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)”

拉面范“小圍裙”活動(dòng)出彩

創(chuàng)意傳播觸發(fā)社會(huì)熱潮

尋找出“有用且有新意”的創(chuàng)意方式,觸達(dá)用戶的心智,是企業(yè)創(chuàng)意傳播的重要核心。如今的消費(fèi)者,更加青睞有獨(dú)特創(chuàng)意主張、互動(dòng)性強(qiáng)的品牌活動(dòng),各大品牌也在不斷進(jìn)行嘗試與探索。

2023年8月20日,今麥郎拉面范憑借第三季“小圍裙計(jì)劃”活動(dòng),以“圍住愛(ài)的味道,匯聚成長(zhǎng)力量”為主題,在北京親子地標(biāo)——歡樂(lè)谷,搭建起一座5米多高的拉面范巨型面桶,展示出獨(dú)特的“大”創(chuàng)意,并開(kāi)創(chuàng)性地融合“范喵喵快閃舞”元素,成功吸引眾多游客快樂(lè)互動(dòng),打卡拍照,在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股傳播熱潮,獲得了超高的人氣與贊譽(yù)。

今麥郎拉面范第三季“小圍裙計(jì)劃”——北京歡樂(lè)谷站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

作為由新華網(wǎng)和拉面范聯(lián)手發(fā)起的大型兒童食育公益活動(dòng),“小圍裙計(jì)劃”不僅是一場(chǎng)成功的品牌創(chuàng)意傳播,更起到了推進(jìn)我國(guó)食育公益發(fā)展的深遠(yuǎn)作用。今麥郎作為活動(dòng)的發(fā)起者和推動(dòng)者,始終致力于用新潮的方式,拓寬食育公益的推廣路徑,挖掘出時(shí)下有趣的互動(dòng)體驗(yàn),將創(chuàng)意傳播與食育公益有機(jī)地結(jié)合到一起,同時(shí),將活動(dòng)場(chǎng)地從校園延伸出來(lái),涵蓋更加豐富的人群,將家長(zhǎng)、年輕人也一并吸引進(jìn)來(lái),成倍地?cái)U(kuò)大了社會(huì)影響力,將食育公益通過(guò)創(chuàng)意傳播,傳遞向整個(gè)社會(huì)。

從獲獎(jiǎng)的“小圍裙”

洞悉今麥郎食育公益的初心

創(chuàng)意傳播離不開(kāi)對(duì)品牌形象的深刻洞察,而企業(yè)的品牌形象,尤其是公益形象的塑造,則離不開(kāi)對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。

2023年的夏天,今麥郎一路踐行“健康食育”的初心,把“小圍裙計(jì)劃”帶到了北京歡樂(lè)谷、北京宣師一附小、北京市第三十五中學(xué)、宣武少年科技館、今麥郎隆堯總部等地,在寓教于樂(lè)中,為孩子們帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)好玩又新鮮的食育互動(dòng)體驗(yàn);同時(shí)開(kāi)啟的線上抖音挑戰(zhàn)賽,更是讓一件件小紅圍裙火遍全網(wǎng)。通過(guò)豐富多彩的線上線下活動(dòng),讓孩子們主動(dòng)從課堂走向廚房,收獲親手烹飪過(guò)程中的快樂(lè)和成長(zhǎng),感知食育教育伴隨一生的健康價(jià)值。在公益的道路上,低調(diào)的今麥郎所做的遠(yuǎn)不止于此,心系教育的今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó),個(gè)人出資2億元捐建隆堯德慧學(xué)校,這樣的善舉,為下一代文化素質(zhì)教育的發(fā)展,起到了不可估量的社會(huì)意義。

今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)個(gè)人出資2億元捐建隆堯德慧學(xué)校

“利他、向善”,是今麥郎立足在“健康中國(guó)”健康飲食戰(zhàn)略上不變的初心。在擔(dān)起普及食育的公益責(zé)任之時(shí),今麥郎更不忘肩負(fù)起呼吁國(guó)人重視飲食健康的社會(huì)使命,通過(guò)公益活動(dòng)、科技創(chuàng)新等多種形式,不但讓下一代吃上了“0油炸健康面”,更將遠(yuǎn)大抱負(fù)從“健康中國(guó)”,放眼至“健康世界”。正如今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)所言:

“讓全中國(guó)乃至全世界的兒童吃上0油炸健康面,這是我的初心,也是企業(yè)一直在為之奮斗的目標(biāo)。”

今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)

這不僅是今麥郎在食育公益長(zhǎng)期道路上義不容辭的企業(yè)責(zé)任,更是在健康飲食戰(zhàn)略之路的過(guò)程中,對(duì)品牌長(zhǎng)期主義的深刻詮釋。

創(chuàng)意傳播為品牌注入動(dòng)能

今麥郎賦能品牌長(zhǎng)期主義

此次今麥郎杰出創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)的獲得,是營(yíng)響大會(huì)與社會(huì)各界對(duì)今麥郎深入洞悉品牌、深刻洞察市場(chǎng)趨勢(shì)下取得成績(jī)的充分肯定。品牌的影響力是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程,創(chuàng)意傳播在其中為品牌注入了新動(dòng)能,成就了今麥郎在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌力的關(guān)鍵。同時(shí),今麥郎以堅(jiān)定的社會(huì)責(zé)任與公益信念,堅(jiān)守著一條“向善、利他”的品牌長(zhǎng)期主義之路,舉企業(yè)之力,將食育公益延續(xù)下去,是作為方便面食品龍頭企業(yè)之一的今麥郎信念般的胸懷與擔(dān)當(dāng)。

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