核心觀點(diǎn)：暑期文旅消費(fèi)火熱，說明供需兩旺。接下來，以消費(fèi)券為媒，推動(dòng)文旅熱度持續(xù)攀升，必將激發(fā)消費(fèi)潛力不斷釋放，進(jìn)一步提振市場信心。

暑期到來，旅游市場再迎出游高峰。7月份以來，各地紛紛搶抓暑期消費(fèi)季機(jī)會(huì)，發(fā)放文旅等領(lǐng)域消費(fèi)券，加大補(bǔ)貼力度，推動(dòng)消費(fèi)市場“乘勢而上”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月28日，已有浙江、四川、廣東、廣西等地結(jié)合本地市場特色，拿出真金白銀促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需。

數(shù)據(jù)顯示，上半年最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為60.5%，拉動(dòng)GDP增長3.0個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)券具有一定的乘數(shù)效應(yīng)，能夠以較小的投入撬動(dòng)較大的消費(fèi)市場。發(fā)放消費(fèi)券，也曾是被反復(fù)證明可以有效促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要手段。

暑期是消費(fèi)旺季，近段時(shí)間以來，從暑期檔電影票房破60億元，到各大博物館成為“頂流”，再到“跟著課本去旅行”走紅，文旅市場“熱”力十足。此時(shí)，不少地方發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，不僅讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，也為“熱辣滾燙”的文旅市場再添“一把柴”，有助于持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

值得注意的是，消費(fèi)券雖好，但并不是要瘋狂“撒錢”。各地發(fā)放消費(fèi)券應(yīng)量力而行，充分考慮地方財(cái)政的承受能力，不宜“一窩蜂”地盲目跟進(jìn)。同時(shí)，發(fā)放消費(fèi)券的機(jī)制設(shè)計(jì)也很重要。從近年的實(shí)踐來看，一些地方存在投放管理不規(guī)范、發(fā)放渠道不合理、消費(fèi)券使用門檻不科學(xué)等問題，這導(dǎo)致消費(fèi)者獲得感不強(qiáng)，也影響了拉動(dòng)消費(fèi)的效果。

還要看到，消費(fèi)券不是萬能的，它只能在一定程度上增強(qiáng)居民購買力，改變不了人們對未來的收入預(yù)期。百姓手里有錢、愿意花錢、賺錢不難，才會(huì)真正形成消費(fèi)欲望和消費(fèi)信心。

從長遠(yuǎn)來看，我國人均GDP已連續(xù)3年超過1.2萬美元，擁有全世界人數(shù)最多的中等收入群體，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。著眼當(dāng)下，則要繼續(xù)在提升居民消費(fèi)能力、豐富產(chǎn)品供給、營造良好的消費(fèi)環(huán)境等方面下功夫，讓人們“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”。

就文旅消費(fèi)而言，事實(shí)上，近年來，“上車睡覺、下車拍照”式的淺層次旅游逐漸減少，游客更加注重參與性和體驗(yàn)感，更關(guān)注旅游目的地的文化內(nèi)涵、人文風(fēng)情等方面。預(yù)計(jì)2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。那么，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，旅游企業(yè)不僅要拼創(chuàng)意和產(chǎn)品，更要拼誠意和服務(wù)。各地則要積極“煥新”文旅消費(fèi)場景，持續(xù)“更新”旅游友好型環(huán)境，確保游客乘興而來、滿意而歸。

一子落，滿盤活。暑期文旅消費(fèi)火熱，說明供需兩旺。接下來，以消費(fèi)券為媒，推動(dòng)文旅熱度持續(xù)攀升，必將激發(fā)消費(fèi)潛力不斷釋放，進(jìn)一步提振市場信心。