香港旅游發(fā)展局（簡(jiǎn)稱“香港旅發(fā)局”）數(shù)據(jù)顯示，2月訪港旅客約146萬(wàn)人次，內(nèi)地旅客升幅顯著，另外，在旅客訪港目的方面，休閑旅客的比例持續(xù)錄得增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，2023年訪港旅客約2580萬(wàn)人次，約為2019年的46%，訪港旅客數(shù)量年底可恢復(fù)至疫情前的六成左右。

3月21日，香港旅游發(fā)展局中國(guó)內(nèi)地總監(jiān)魯昭儀接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，香港仍然是內(nèi)地游客非常喜愛(ài)的旅游目的地，美食、主題樂(lè)園、親子游等體驗(yàn)受到歡迎。她指出，近年來(lái)，香港的城市建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，除了全新建成的藝術(shù)文化區(qū)、新地標(biāo)等，經(jīng)典的景區(qū)景點(diǎn)都有不同優(yōu)化，推陳出新。

【資料圖】

魯昭儀，香港旅游發(fā)展局中國(guó)內(nèi)地總監(jiān)。

沉浸式、交互式的智慧旅行觀賞體驗(yàn)是新亮點(diǎn)

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：香港與內(nèi)地全面通關(guān)后，香港旅游業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇情況怎么樣？

魯昭儀：自內(nèi)地和香港通關(guān)以來(lái)，香港各口岸的出入境人數(shù)穩(wěn)步上升。據(jù)香港入境處最新數(shù)據(jù)，香港與內(nèi)地自2月6日起恢復(fù)全面通關(guān)的一個(gè)月以來(lái)，內(nèi)地來(lái)港人數(shù)持續(xù)增多，累計(jì)錄得約139.7萬(wàn)人次，日均約4.8萬(wàn)人次。香港仍然是內(nèi)地游客非常喜愛(ài)的旅游目的地，美食、主題樂(lè)園、親子游等體驗(yàn)受到熱烈歡迎，在社交媒體的討論度很高。

通過(guò)與業(yè)界伙伴溝通，我們感受到大家對(duì)香港旅游業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇充滿期待。3月初，我們組織了疫情后首個(gè)內(nèi)地旅游業(yè)界訪港考察團(tuán)，接待了108名來(lái)自內(nèi)地38個(gè)城市的業(yè)界代表，他們親自體驗(yàn)香港多個(gè)嶄新景點(diǎn)，還與香港當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)界代表會(huì)面，商討未來(lái)合作機(jī)會(huì)。3月11日，我們迎接了湖南省“香港游百人高鐵首發(fā)團(tuán)”，通過(guò)廣深港高鐵這條情牽?jī)傻氐慕煌ɑ~帶，以更加方便、快捷的出行方式，將湖南的朋友們帶到香港。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：對(duì)今年內(nèi)地游客赴香港旅游有哪些預(yù)判？

魯昭儀：就兩地通關(guān)現(xiàn)階段情況來(lái)看，內(nèi)地游客赴港熱情高漲，但若要實(shí)現(xiàn)赴港旅游市場(chǎng)的全面恢復(fù)，仍取決于一些客觀因素，如航空公司運(yùn)力的恢復(fù)情況、旅游及相關(guān)業(yè)界從業(yè)人員的調(diào)整配備情況、各地簽注辦理的政策及實(shí)操便利性等。我們非常高興能夠迎接內(nèi)地游客再度來(lái)港，讓大家在全新的香港旅游元素中，收獲不同的體驗(yàn)。隨著兩地通關(guān)逐步有序地進(jìn)行，人員流動(dòng)將大大提高，這對(duì)于兩地間經(jīng)濟(jì)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與交流具有深刻意義。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：出境旅游恢復(fù)后，可能遇到哪些新的挑戰(zhàn)？

魯昭儀：時(shí)隔三年，香港對(duì)于內(nèi)地游客來(lái)說(shuō)“既熟悉又陌生”，“很想去玩兒，但是也渴望知道有哪些新的地方可玩”——這是我們?cè)谏缃黄脚_(tái)上看到游客討論熱度最高的話題。此外，消費(fèi)者的出行方式和旅游習(xí)慣也發(fā)生了改變，香港旅發(fā)局將根據(jù)內(nèi)地游客最關(guān)注的興趣點(diǎn)和出游行為的變化，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，加強(qiáng)香港作為旅游目的地的吸引力。

香港可以為游客提供更豐富的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：你認(rèn)為2023年內(nèi)地游客的出游需求有什么新趨勢(shì)，香港將主推哪些新產(chǎn)品？

魯昭儀：自由行仍然是內(nèi)地旅客赴港的主要方式，在團(tuán)隊(duì)游方面，我們發(fā)現(xiàn)家庭式的小包團(tuán)、精品游、公商務(wù)考察團(tuán)都非常受歡迎。我們將持續(xù)履行“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)跨界交流，規(guī)劃包括旅游+藝術(shù)、旅游+文化、旅游+康養(yǎng)、旅游+夜經(jīng)濟(jì)、旅游+運(yùn)動(dòng)等方式，發(fā)揮行業(yè)伙伴力量，共同迎接香港旅游業(yè)復(fù)蘇。此外，隨著大灣區(qū)不斷融合，香港有望成為大灣區(qū)城市居民周末出游的首選。在體驗(yàn)上，游客也更喜歡有文化內(nèi)涵的、沉浸式的深度游體驗(yàn)。

香港可以為游客提供更豐富的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，包括沉浸式、交互式的智慧旅行觀賞體驗(yàn)，如西九文化區(qū)虛擬實(shí)境之旅、香港故宮內(nèi)的數(shù)字化清代宮廷生活展示等；還有親近郊野、崇尚自然的“郊野自然·近在咫尺”旅行體驗(yàn)，如傳承客家文化的鹽田梓、大澳漁村的海鮮大餐及原生態(tài)生活、水清沙幼的橋咀洲半月灣等。此外，還有眾多具有國(guó)際影響力的文藝活動(dòng)、體育賽事和年度主題盛事，如巴塞爾藝術(shù)節(jié)、香港單車節(jié)、香港美酒佳肴巡禮等。

旅游產(chǎn)業(yè)不斷煥新升級(jí)，建成多個(gè)新藝術(shù)地標(biāo)

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：香港增加了哪些新的體驗(yàn)內(nèi)容，可以推薦給內(nèi)地游客？

魯昭儀：過(guò)去三年，香港的城市建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷煥新升級(jí)，除了全新建成的藝術(shù)文化區(qū)、新地標(biāo)等，經(jīng)典的景區(qū)景點(diǎn)都有不同的優(yōu)化，推陳出新。

香港故宮文化博物館。

作為國(guó)家的中外文化藝術(shù)交流中心，香港建成了多個(gè)新藝術(shù)地標(biāo)，包括全球規(guī)模最大的文化項(xiàng)目之一——西九文化區(qū)，區(qū)內(nèi)建有亞洲首個(gè)世界級(jí)當(dāng)代視覺(jué)文化博物館M+、備受矚目的香港故宮文化博物館、翻新的香港藝術(shù)館以及自由空間、戲曲中心等。

香港多個(gè)景點(diǎn)優(yōu)化升級(jí)， 為游客帶來(lái)全新游樂(lè)體驗(yàn)。包括全新第六代山頂纜車，在硬件和軟件方面大幅提升，游客可以從新角度飽覽香港風(fēng)光；香港海洋公園推出亞洲首個(gè)全年、全天候臨海水上樂(lè)園，共有5個(gè)各具特色的主題區(qū)域，供游客盡情玩樂(lè)；香港迪士尼樂(lè)園煥新升級(jí)“迪士尼星夢(mèng)光影之旅”夜間城堡匯演，為游客打造更加夢(mèng)幻繽紛的童話世界；全球首間大富翁主題館——香港大富翁夢(mèng)想世界，為游客立體呈現(xiàn)經(jīng)典桌游。

另外，全新海濱休閑區(qū)進(jìn)行了設(shè)施更新，包括灣仔海濱、炮臺(tái)山東岸主題公園等在內(nèi)，為游客提供更多欣賞維多利亞港美景的角度。游客還可以深入“大城小區(qū)”，比如中環(huán)街市、南豐紗廠，感受香港獨(dú)特的街區(qū)文化。三年來(lái)，還有超過(guò)2000家全新餐廳和10多家新酒店落戶香港，游客可以體驗(yàn)來(lái)自世界各地的美味。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)：香港旅發(fā)局針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)做了哪些工作？

魯昭儀：我們堅(jiān)持舉辦各類主題盛事，香港國(guó)際七人欖球賽、香港單車節(jié)等體育賽事陸續(xù)回歸；還通過(guò)媒體、社交平臺(tái)等渠道加強(qiáng)宣傳，為內(nèi)地消費(fèi)者持續(xù)推廣香港新的景點(diǎn)及體驗(yàn)。商旅方面，我們?cè)趦?nèi)地參加各類展會(huì)，開(kāi)展多樣化的云培訓(xùn)、云展示和云對(duì)接項(xiàng)目，啟動(dòng)“香港國(guó)際會(huì)議特邀大使計(jì)劃”，吸引更多高質(zhì)量國(guó)際會(huì)議活動(dòng)赴港舉辦。

現(xiàn)在香港與內(nèi)地已全面通關(guān)，香港旅發(fā)局通過(guò)三大策略刺激旅游復(fù)蘇，包括聯(lián)系各界，攜手傳遞歡迎信息；舉辦世界級(jí)大型盛事活動(dòng)；啟動(dòng)“你好，香港”推廣活動(dòng)，攜手全港超過(guò)16000間商鋪，提供至少100萬(wàn)份“香港有禮”旅客消費(fèi)優(yōu)惠券。未來(lái)，香港旅發(fā)局更將積極攜手旅游業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)及在線旅游平臺(tái)等伙伴，為內(nèi)地游客提供多樣化的旅游和零售餐飲專屬禮遇。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 李錚

校對(duì) 趙琳

圖片 香港旅游發(fā)展局供圖