隨著2024年暑期旅游旺季的全面開(kāi)啟，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一幅別開(kāi)生面的景象。多地酒店及機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)顯著下降，部分熱門(mén)城市的降價(jià)幅度甚至超過(guò)20%。這一變化不僅讓廣大消費(fèi)者受益，同時(shí)引發(fā)了業(yè)界內(nèi)外的廣泛討論。有人擔(dān)憂(yōu)這是否預(yù)示著旅游市場(chǎng)的“價(jià)格崩盤(pán)”，而更多專(zhuān)家則認(rèn)為這是市場(chǎng)供需關(guān)系調(diào)整后的“回歸正常”。

據(jù)攜程、去哪兒等多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)酒店和機(jī)票的搜索熱度與預(yù)訂量均大幅上漲，但價(jià)格卻并未隨之水漲船高。相反，由于航班數(shù)量的增加、酒店供應(yīng)的擴(kuò)大以及消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，旅游市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。其中，國(guó)際機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降了22%，國(guó)際酒店每晚平均價(jià)格則下降了24%;國(guó)內(nèi)部分熱門(mén)城市的酒店價(jià)格跌幅也超過(guò)20%，為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

面對(duì)這一現(xiàn)象，旅游行業(yè)專(zhuān)家紛紛發(fā)表了自己的看法。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)龍飛向記者表示，暑期航班價(jià)格等下降還是很多與目的地選擇有關(guān)系，暑期航班晚點(diǎn)率較高很多人會(huì)選擇高鐵出行，自駕等替代方式出行。另外，也有來(lái)自于旅游者消費(fèi)行為和決策的變化因素。

“今年暑期旅游市場(chǎng)的‘量漲價(jià)跌’并非價(jià)格崩盤(pán)，而是市場(chǎng)供需關(guān)系調(diào)整后的必然結(jié)果。隨著旅游供給端的顯著增強(qiáng)，特別是航班和酒店資源的快速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提升和對(duì)節(jié)假日票價(jià)漲幅容忍度的降低，也促使航空公司和酒店不得不采取更加合理的定價(jià)策略，以吸引更多游客。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示。

江瀚進(jìn)一步指出，政策紅利也是推動(dòng)旅游價(jià)格下降的重要因素之一。今年以來(lái)，多國(guó)簽證政策的放寬、免簽和過(guò)境免簽政策的實(shí)施，以及文旅惠民措施的不斷推出，有效激發(fā)了國(guó)內(nèi)外游客的出行熱情。然而，隨著游客數(shù)量的增加，旅游目的地積極拓展旅游資源，提升接待能力，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求。這種供需兩端的同步增長(zhǎng)，為旅游市場(chǎng)價(jià)格的理性回歸奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也向記者表示，當(dāng)前部分城市的酒店價(jià)格和部分航線(xiàn)的機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)趨勢(shì)，這一變化與旅游消費(fèi)行為的調(diào)整和旅游市場(chǎng)的供需關(guān)系變動(dòng)緊密相關(guān)。

戴斌分析認(rèn)為，機(jī)票價(jià)格的回落主要?dú)w因于暑期航線(xiàn)的增加，有效緩解了之前供不應(yīng)求的市場(chǎng)狀況，促使價(jià)格回歸正常水平。同時(shí)，游客旅行行程的縮短和熱門(mén)城市旅游熱度的進(jìn)一步集中，導(dǎo)致部分城市盡管市場(chǎng)整體活躍，但游客的市場(chǎng)輻射半徑有限，部分地區(qū)的旅游需求量未能提升，進(jìn)而促使一些酒店價(jià)格下調(diào)。此外，自駕旅游和高鐵出行的普及也分流了一部分航空客源。

值得注意的是，暑期旅游市場(chǎng)的降價(jià)趨勢(shì)并未影響消費(fèi)者的出行意愿和旅游體驗(yàn)。相反，在價(jià)格更加親民的同時(shí)，游客們更加注重旅游的品質(zhì)和服務(wù)。親子游、自駕游、房車(chē)游等新興旅游方式受到越來(lái)越多家庭的青睞，而長(zhǎng)線(xiàn)游、深度游也成為不少游客的首選。這些變化不僅豐富了旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)，也提升了整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

“由于休假季節(jié)(暑期)的影響，公商務(wù)出行市場(chǎng)有所回落，家庭出游、休閑度假以及親子研學(xué)成為主流。這部分人群的消費(fèi)更加理性，對(duì)價(jià)格更為敏感，因此與暑期前的公商務(wù)出行相比，機(jī)票價(jià)格有所回調(diào)。”戴斌預(yù)計(jì)，隨著暑期的結(jié)束，公商務(wù)旅行市場(chǎng)需求將回升，機(jī)票價(jià)格在九月份有望有所反彈。同時(shí)，九月底將迎來(lái)新的旅游高峰，旅游市場(chǎng)價(jià)格較七八月份將有所回調(diào)。

隨著旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖和消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，暑期旅游市場(chǎng)的價(jià)格將呈現(xiàn)出更加合理和穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。專(zhuān)家表示，建議旅游企業(yè)和目的地繼續(xù)加大投入，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的需求和期待。在這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代背景下，中國(guó)旅游市場(chǎng)正朝著更加多元化、個(gè)性化、智能化的方向邁進(jìn)。