2024年上半年，中國藍牙音箱市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定的存量替換階段特征。根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《2024年上半年中國智能音箱發(fā)展報告》，盡管整體市場銷量微降0.4%，但細分市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化揭示了市場發(fā)展的新動向。

報告指出，2024年上半年，中國藍牙音箱的整體銷量為1233萬臺，其中線上全渠道銷量為1143萬臺，占比達到92.7%。在這一渠道中，公開零售市場占到了71.1%的份額，顯示出線上銷售的主導(dǎo)地位。

從市場趨勢來看，隨著戶外場景需求的復(fù)蘇，便攜音箱市場出現(xiàn)了恢復(fù)性增長。2024年上半年，便攜音箱在中國線上監(jiān)測市場的銷量份額達到了52.7%，同比增長5.3個百分點。同時，在桌面音箱市場中，高顏值、具有家居裝飾屬性的產(chǎn)品成為推動市場穩(wěn)定增長的新動力。

值得注意的是，高端市場表現(xiàn)出色。2000+元價位段的銷量同比增長了32%，成為增長速度最快的細分價位段。這主要得益于哈曼卡頓、Marshall等國際品牌高價格家居式桌面音箱產(chǎn)品的推動。然而，低端市場的份額則呈現(xiàn)萎縮趨勢。100元以內(nèi)的產(chǎn)品銷量同比下降了5%，但仍占據(jù)了市場的一半以上份額。為了應(yīng)對這一趨勢，主要廠商正在通過迭代新品、增加功能、美化外觀等方式將產(chǎn)品向上升級。

在電腦音箱方面，盡管電競游戲音箱取得了逆勢增長，但整體市場份額仍在下降。2024年上半年，電腦音箱在中國線上監(jiān)測市場的銷量份額為30.5%，同比下降3.0個百分點。

洛圖科技認為，隨著人們生活品質(zhì)的提高，對音樂體驗的需求將繼續(xù)升級。未來，藍牙音箱市場的競爭將不僅局限于音質(zhì)，還將擴展到功能、設(shè)計和品牌調(diào)性等多個方面。創(chuàng)新的外觀設(shè)計將成為市場差異化競爭的主要賣點，具備高顏值、個性化和科技感的產(chǎn)品將更受消費者青睞。

洛圖科技預(yù)計2024年中國藍牙音箱市場線上線下全渠道的銷量將達到2422萬臺，同比增長2.2%。在存量替換階段，便攜式K歌音箱對便攜藍牙音箱的替代、一體式電腦音箱對分體式的替代需求將相對穩(wěn)定并持續(xù)增長。同時，高端家居式桌面音箱市場也將保持強勁的增長勢頭。