在當(dāng)今娛樂產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背景下，明星IP是企業(yè)提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素之一。巨星傳奇，作為一家集明星IP創(chuàng)造和營(yíng)運(yùn)與新零售業(yè)務(wù)于一體的公司，正以其獨(dú)特的商業(yè)模式和豐富的明星資源，引領(lǐng)著中國(guó)市場(chǎng)的明星IP商業(yè)價(jià)值新潮流。

自2017年成立以來，巨星傳奇迅速崛起，與周杰倫、劉畊宏、方文山、南拳媽媽等眾多明星建立起緊密的合作關(guān)系。這些明星IP組合的多元化，使得巨星傳奇在市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。通過與明星合作，巨星傳奇成功打造出一系列具有影響力的IP內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)其產(chǎn)品銷售和品牌知名度的提升。

如今，巨星傳奇的商業(yè)模式主要聚焦于兩大業(yè)務(wù)板塊：新零售產(chǎn)品研發(fā)及銷售與IP創(chuàng)造和營(yíng)運(yùn)。新零售業(yè)務(wù)涉及銷售健康管理產(chǎn)品，如魔胴咖啡、魔胴汽水、魔力通益生元軟糖等。而IP創(chuàng)造和營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)則圍繞明星IP展開，通過與明星合作，打造具有影響力的IP內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)其自身產(chǎn)品銷售和品牌知名度。

在明星IP創(chuàng)造和營(yíng)運(yùn)方面，據(jù)招股書披露，巨星傳奇的明星IP陣容也十分強(qiáng)大，2021年巨星傳奇與杰威爾音樂共同開發(fā)及運(yùn)營(yíng)周杰倫二次元形象“周同學(xué)”，雙方簽訂為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議，鎖定商業(yè)開發(fā)的獨(dú)家權(quán)利和相關(guān)優(yōu)先合作開發(fā)權(quán)利。除周杰倫之外，巨星傳奇成功將劉畊宏打造成超級(jí)健身IP，使其在抖音的粉絲量增長(zhǎng)至2022年末的7150萬，成為抖音歷史上月度增粉量最高的賬號(hào)。同時(shí)巨星傳奇還為劉畊宏與其妻子王婉霏分別打造二次元IP形象“劉教練”及“Vivi”，為方文山、南拳媽媽、陳法蓉等多位藝人打造明星IP并持續(xù)拓展明星IP組合。去年上半年亦與孫耀威的藝人經(jīng)紀(jì)公司訂立諒解備忘錄。

而在媒體內(nèi)容制作方面，巨星傳奇同樣展現(xiàn)出其出色的運(yùn)營(yíng)能力。例如，其打造的《周游記》第一季在浙江衛(wèi)視、Netflix及芒果TV播出后取得了極高的收視率。此外，巨星傳奇還贊助了《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》和《萬里走單騎》等節(jié)目，以及“全民健康能量驛站”等線下活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅傳播了巨星傳奇的品牌價(jià)值，還激發(fā)了觀眾的購(gòu)買欲望，從而推動(dòng)其旗下產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)。

可以說，巨星傳奇的營(yíng)銷策略顯示了明星IP對(duì)于品牌建設(shè)和銷售轉(zhuǎn)化的巨大潛力。通過與明星合作，巨星傳奇能夠快速提升旗下品牌和產(chǎn)品的知名度，以低成本獲取高黏性的用戶，實(shí)現(xiàn)良好的銷售轉(zhuǎn)化，這種營(yíng)銷方式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。

展望未來，巨星傳奇將繼續(xù)擴(kuò)大其明星IP資源版圖，并深化與其他明星的合作。同時(shí)，其還將探索新的商業(yè)機(jī)會(huì)和領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額提升。

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