“小老虎太可愛(ài)啦！”

“來(lái)這邊真的醉氧了！”

“小小竹排江中游，巍巍青山兩岸走~”

……

隨著《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國(guó)家公園季》第十期節(jié)目的播出，輝山奶粉和寶藏團(tuán)的“尋找珍稀寶藏之旅”也到達(dá)了終點(diǎn)站。

此次尋寶之旅，輝山奶粉陪伴著寶藏團(tuán)一起用腳步丈量大美中國(guó)，深入國(guó)家公園腹地，揭開(kāi)大自然的神秘面紗，也和寶藏團(tuán)一起發(fā)現(xiàn)并守護(hù)了來(lái)自天南海北的珍稀動(dòng)植物，持續(xù)輸出保護(hù)自然的相關(guān)理念，這也與輝山奶粉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的品牌理念不謀而合。這次美妙的“寶藏之旅”，不僅開(kāi)拓了綜藝營(yíng)銷(xiāo)新形式，還為行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍提供了全新案例。

節(jié)目熱度高升，獲好評(píng)無(wú)數(shù)“治愈”全網(wǎng)

熟悉的“極挑”IP重回觀眾視線、寶藏團(tuán)CP的奇妙化學(xué)反應(yīng)、與珍稀動(dòng)植物的親密“貼貼”、深入大自然的沉浸式體驗(yàn)……《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國(guó)家公園季》超多精彩看點(diǎn)讓觀眾“眼忙手亂”，更憑借硬核實(shí)力優(yōu)秀“出圈兒”，全網(wǎng)熱點(diǎn)不斷。節(jié)目上線后，#極限挑戰(zhàn)寶藏行# #金靖一把背起180斤岳云鵬# #汪卓成憑實(shí)力做團(tuán)欺# #寶藏行國(guó)家公園季收官# #楊超越說(shuō)今晚一起感受如畫(huà)風(fēng)景# 等話題詞條頻頻登上微博、抖音熱搜榜，共計(jì)收獲高達(dá)19.6億的相關(guān)閱讀量。

在收視率方面，整季節(jié)目平均收視率穩(wěn)定保持在1%-1.2%，更是占據(jù)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊長(zhǎng)視頻平臺(tái)綜藝排行榜Top5，并多次獲得來(lái)自光明日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)網(wǎng)娛樂(lè)、南方娛樂(lè)、錢(qián)江晚報(bào)等多家官方媒體的好評(píng)，為快節(jié)奏時(shí)代的觀眾帶來(lái)了一股治愈清流，給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)全新的戶(hù)外綜藝體驗(yàn)，潛移默化地將“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的品牌理念透?jìng)饔^眾心智，同時(shí)默默拉近了普通觀眾與“保護(hù)自然生態(tài)”使命的距離。

節(jié)目?jī)?nèi)外強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，品效互通促雙贏

如果說(shuō)扎實(shí)硬核的節(jié)目?jī)?nèi)容是收視效果的基礎(chǔ)，那么和諧、自然、融入巧妙的營(yíng)銷(xiāo)信息則會(huì)為品牌營(yíng)銷(xiāo)促轉(zhuǎn)化提供強(qiáng)有力的幫助。輝山奶粉的營(yíng)銷(xiāo)信息根植節(jié)目理念，在一次次植入自然的品牌信息中俘獲觀眾心智，收獲了消費(fèi)者群體的多重好感。

從植入形式上來(lái)看，輝山奶粉在節(jié)目中的品牌呈現(xiàn)豐富多樣，與寶藏團(tuán)成員互動(dòng)自然。節(jié)目除了口播、品牌標(biāo)版、場(chǎng)景植入外，還通過(guò)聯(lián)動(dòng)王子異試飲珍稀輝山瑪瑞奶粉、討論如何為寶寶優(yōu)選奶粉等形式，幫助品牌提升年輕化形象，觸及更多消費(fèi)力量。此外還通過(guò)小劇場(chǎng)互動(dòng)，圍繞“生態(tài)環(huán)境對(duì)珍稀動(dòng)物的重要性”等話題，適時(shí)推出高契合度的營(yíng)銷(xiāo)信息，釋放輝山奶粉奶源同樣具備“珍稀屬性和珍稀營(yíng)養(yǎng)”的相關(guān)信息。

除了在形式上打通綜藝與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系，為實(shí)現(xiàn)“品效雙贏”，在節(jié)目外，輝山奶粉啟動(dòng)了#和輝山一起極限尋寶抖音挑戰(zhàn)賽，將節(jié)目中的自然元素濃縮還原到抖音貼紙上，建立大小屏聯(lián)動(dòng)，讓寶媽和孩子們也能化身護(hù)林員、奶牛飼養(yǎng)員、尋寶水手，一秒穿越節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)“極限挑戰(zhàn)”的樂(lè)趣。挑戰(zhàn)賽吸引到知名演員“二姐”張歆藝、越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮親自體驗(yàn)，與廣大網(wǎng)友共同解鎖創(chuàng)意玩法，截至目前，挑戰(zhàn)賽播放量已破5億。

挑戰(zhàn)賽借助節(jié)目IP的自身熱度、明星、KOL與產(chǎn)品之間的創(chuàng)意互動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)輝山奶粉與消費(fèi)者更高質(zhì)量、更深入的情感化溝通，將品牌理念以創(chuàng)新形式全面呈現(xiàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)抖音平臺(tái)的中高端媽媽人群。

漂亮“營(yíng)銷(xiāo)仗”彰顯輝山奶粉硬實(shí)力

此次節(jié)目的完美收官，代表著綠色全產(chǎn)業(yè)鏈稀有奶源奶粉引領(lǐng)者輝山奶粉和超頭部IP綜藝《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國(guó)家公園季》為觀眾朋友獻(xiàn)上的這場(chǎng)視聽(tīng)娛樂(lè)盛宴落下了帷幕?；仡欉@場(chǎng)漂亮的“營(yíng)銷(xiāo)仗”，輝山奶粉強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力是其背后的堅(jiān)實(shí)后盾。

依托越秀輝山72年歷史傳承，輝山奶粉在“珍稀奶源”上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前越秀輝山在全國(guó)范圍坐擁40萬(wàn)畝高效飼草飼料種植基地、60萬(wàn)噸加工產(chǎn)能的飼料生產(chǎn)基地、78座現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)、12萬(wàn)頭奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地。率先在全國(guó)建成了涵蓋飼草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類(lèi)乳制品加工與銷(xiāo)售、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。早在2010年，輝山乳業(yè)便引進(jìn)了第一批血統(tǒng)純正的娟姍牛，并逐步形成規(guī)模化養(yǎng)殖，是國(guó)內(nèi)最早布局珍稀娟姍奶源的乳企之一。

以輝山奶粉旗下產(chǎn)品“輝山瑪瑞”奶粉舉例，它是國(guó)內(nèi)首款、也是唯一一款采用“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白”頂級(jí)配方的嬰幼兒配方奶粉，其原奶全部來(lái)自輝山乳業(yè)自有的娟姍牛規(guī)模化牧場(chǎng)。娟姍奶牛一直有著“牛中貴族”的贊譽(yù)，在全球范圍內(nèi)僅20萬(wàn)頭左右，只占全球奶?？倲?shù)的1%，是英國(guó)政府頒布法令保護(hù)的珍貴牛種，所產(chǎn)的牛奶乳脂率可達(dá)到普通奶牛的1.5倍，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)3.8%，口感濃醇出眾，也正因此，輝山瑪瑞以其天生非凡的珍稀奶源和珍稀營(yíng)養(yǎng)備受新世代寶媽青睞，成為媽媽圈中科學(xué)喂養(yǎng)、精細(xì)喂養(yǎng)的“寶藏”奶粉代表。

近日，輝山奶粉旗下產(chǎn)品輝山瑪瑞通過(guò)了被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的新國(guó)標(biāo)，不僅延續(xù)了其原有娟姍奶源的珍稀屬性，還進(jìn)一步提升了產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)配方全面升級(jí)，打造出國(guó)產(chǎn)娟姍奶源奶粉發(fā)展新高度。

與《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國(guó)家公園季》為代表的熱門(mén)綜藝IP合作，輝山奶粉借助品牌內(nèi)容融合傳播，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度溝通，借助大屏小屏聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大了品牌的觸及范圍，成功將“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的品牌理念傳達(dá)給了更多消費(fèi)者。未來(lái)，輝山奶粉還將繼續(xù)通過(guò)品牌驅(qū)動(dòng)、多點(diǎn)輸出，發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，深度觸達(dá)年輕家庭，提供高品質(zhì)、強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品，更好地滿足中國(guó)媽媽的消費(fèi)需求。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。