5月23日晚8點(diǎn)，首屆五糧液和美文化節(jié)《五糧液和美圖鑒》互動(dòng)H5活動(dòng)迎來開獎(jiǎng)時(shí)刻，共計(jì)2520位消費(fèi)者獲獎(jiǎng)，其中520位獲得了第八代五糧液、2000位獲得了和美小酒禮盒。還有特別幸運(yùn)的10位中獎(jiǎng)消費(fèi)者獲得了五糧液520隱藏驚喜——第24屆(2022)中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典的免費(fèi)參與名額。

截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，首屆五糧液和美文化節(jié)活動(dòng)相關(guān)話題總曝光量已超2.8億次。其中，與五糧液和美文化節(jié)相關(guān)的視頻，全網(wǎng)曝光量達(dá)1.34億人次，與“五糧液和美文化節(jié)”相關(guān)的宣傳內(nèi)容受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

線上線下亮點(diǎn)頻出 消費(fèi)者好評(píng)如潮

此次五糧液和美文化節(jié)涵蓋線上線下眾多活動(dòng)，亮點(diǎn)頻出。有行業(yè)人士表示，該大型綜合性品牌文化節(jié)的火爆程度和出圈裂變效果為近年來所罕見。從整個(gè)活動(dòng)反饋來看，消費(fèi)者參與熱情高漲，好評(píng)如潮。

5月20日晚8點(diǎn)，北京、深圳、廣州、杭州、成都五大城市地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮，同時(shí)AR燈光秀同步上線——璀璨的燈光、充滿創(chuàng)意的AR視頻演繹，讓消費(fèi)者了解到釀造出一杯“和美五糧”高品質(zhì)美酒的過程。

同時(shí)，五糧液還聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商在線下還開展了1000多場(chǎng)五糧液和美宴，讓2萬多名消費(fèi)者品味到“和美五糧”。一位在河南參與了和美宴的消費(fèi)者表示，整個(gè)和美宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍非常熱烈，互動(dòng)形式豐富，比較有創(chuàng)意，參與感非常強(qiáng)，特別是用于打卡拍照的手舉牌以及行酒令互動(dòng)，讓他印象非常深刻。他也進(jìn)一步稱贊，第一次感受此類互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的品鑒會(huì)，希望以后能更多參與。

除了全國(guó)千場(chǎng)的和美宴，五糧液在安徽地區(qū)推出的“W計(jì)劃，為愛而來”系列活動(dòng)，也備受消費(fèi)者好評(píng)。一位參與了線下體感漫畫打卡的消費(fèi)者表示，五糧家族的五個(gè)萌寵很有意思，讓消費(fèi)者更容易記住五糧液的五種糧食是什么，而且非常年輕化，讓人感受到白酒不一樣的活力。

另外，五糧液和美文化節(jié)其他活動(dòng)也十分精彩，主要包括：“W LOVE YOU 因愛和美”為主題的電商活動(dòng)、抖音挑戰(zhàn)賽#分享你的歲月之美#、五糧液專賣店及云店活動(dòng)、“盛世中國(guó)宴”活動(dòng)等，為消費(fèi)者帶來了驚喜。

一位IP屬地為四川的抖音用戶在視頻中講述，正是五糧液成就了父母的愛情，也成就了自己如今的美好生活。另一位IP屬地為廣東的用戶，在視頻中分享了購(gòu)買到的生產(chǎn)于2022年2月22日這個(gè)特殊日期的第八代五糧液“璀璨之愛”禮盒，表示要將這個(gè)特殊的五糧液禮盒送給即將結(jié)婚40年的父母。

據(jù)介紹，五糧液和美文化節(jié)將持續(xù)到6月中旬，目前五糧液專賣店“1314”會(huì)員價(jià)購(gòu)買金裝五糧液活動(dòng)、盛世中國(guó)宴活動(dòng)、安徽地區(qū)推出的購(gòu)酒抽獎(jiǎng)活動(dòng)等仍在火熱進(jìn)行中，消費(fèi)者還可以享受五糧液準(zhǔn)備的福利。

打造超級(jí)IP

和美，聯(lián)通國(guó)家、社會(huì)與個(gè)人，是人們共同的美好期盼。五糧液和美文化節(jié)，是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新表達(dá)，與時(shí)代旋律形成共振。因此，五糧液和美文化節(jié)成為了今年5月整個(gè)白酒行業(yè)最鮮明的超級(jí)IP。

超級(jí)IP意味著IP本身要有深厚的文化內(nèi)涵做支撐。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是打造IP最好的基因?qū)殠?kù)，而五糧液和美文化節(jié)的文化內(nèi)涵正是“和美文化”，也是五糧液打造和美文化節(jié)成為超級(jí)IP的基礎(chǔ)。和美文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里面極具代表的精髓，能為五糧液和美文化節(jié)提供源源不斷的動(dòng)力。

超級(jí)IP意味著消費(fèi)者參與度要高，記憶點(diǎn)要清晰。

此次五糧液和美文化節(jié)從啟幕開始，就迎來數(shù)千萬消費(fèi)者的熱情參與，活動(dòng)熱度非常高。消費(fèi)者能夠?qū)?ldquo;和美”與“五糧液”形成強(qiáng)有力的記憶關(guān)聯(lián)。五糧液以豐富的活動(dòng)內(nèi)容，弘揚(yáng)傳遞“和美五糧液”主張，既是對(duì)品牌的自信，也是對(duì)消費(fèi)者的承諾，意味五糧液將持續(xù)用和美的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等來滿足消費(fèi)者的多樣需求，這是五糧液和美文化節(jié)IP能夠做大做強(qiáng)的自驅(qū)力。

超級(jí)IP更意味著不斷的持續(xù)開展和創(chuàng)新。

本屆五糧液和美文化節(jié)僅僅是一個(gè)起勢(shì)，未來五糧液勢(shì)必還有更多“和美”動(dòng)作和表達(dá)來將這個(gè)IP塑造的更立體，更有參與度，更受消費(fèi)者喜愛。據(jù)悉，五糧液今后每年都將舉辦“和美文化節(jié)”，把它塑造為一個(gè)固定的消費(fèi)者節(jié)日、文化傳播活動(dòng)。

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