伴隨消費升級的到來和國民健康意識的增強，人均乳制品消費逐漸提高，消費需求的變化催生了更多乳企開始求新求變，法國《回聲報》網(wǎng)站于6月15日報道顯示，作為全球最大的嬰兒奶粉進口地之一，中國正在加倍努力研發(fā)自己的產(chǎn)品。通過本土品牌自身品質和科技創(chuàng)新為內(nèi)核的產(chǎn)品力的提升，本土品牌重新獲得了中國媽媽們的信任。

在過去很長的一段時間，牛奶粉已經(jīng)成了奶粉的代名詞，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國牛奶產(chǎn)量達3683萬噸，同比增長7.1%。伴隨著生活的不斷改善，以及掌控市場的王牌是創(chuàng)新的背景下，中國乳制品市場行業(yè)賽道更加細分，羊奶粉橫空出世，憑借其優(yōu)質的產(chǎn)品和自身所富含豐富的營養(yǎng)物質備受大眾的矚目。

羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細分品類之一。隨著羊奶粉市場的不斷升溫，不少乳企紛紛發(fā)力羊奶領域，羊奶粉市場涌現(xiàn)了多個“潛力股”，其中就有不少品牌以“黑馬”姿態(tài)強勢入局，以一己之力重塑行業(yè)新標準。

7月3日，君樂寶奶粉召開“要做就做領頭羊”云發(fā)布會，推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，以乳鐵蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全營養(yǎng)配方打造羊奶粉品類高地，引領超高端奶粉市場進階。

一.細分賽道新突破，羊奶粉領域的開疆拓境

中國奶粉行業(yè)從鼓勵奶業(yè)配方品質和競爭力的發(fā)展，到明確我國奶業(yè)發(fā)展是健康中國的不可或缺產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，再到不斷嚴苛的奶粉行業(yè)法律法規(guī)，這些不斷更新的政策變動，都標志著國產(chǎn)奶粉在政策規(guī)劃的推動下，將一步步邁向國產(chǎn)奶粉品質和安全性的提升道路中去。

在乳企品質和安全性提升的大背景下，消費者在追求品質的同時，對于奶粉品類創(chuàng)新和服務提出了更高的要求。

一個明顯的趨勢是，伴隨著新生代父母的新型消費價值觀的轉變，乳企需要面臨的一個嚴峻問題是，牛奶市場的存量之爭日趨飽和，而細分賽道的羊奶粉領域則異軍突起，迅速成為市場新秀，多家乳企也開始就這個細分賽道躬身入局。

作為國產(chǎn)奶粉領軍品牌，君樂寶奶粉以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方：以遠超業(yè)內(nèi)標準的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白的強勢優(yōu)勢高調(diào)入局。

更值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，助力寶寶茁壯成長。以自身優(yōu)勢和優(yōu)質創(chuàng)新能力打開細分賽道市場。

在這個充滿挑戰(zhàn)的時代，隨著消費者需求的多樣化，傳統(tǒng)品牌也必將進一步細分市場，把大品牌做“小”也不易。對于企業(yè)來說，只有爭相創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中占得先機。在羊奶粉的賽道上，君樂寶臻唯愛羊奶粉的上市，讓我們看到君樂寶的品質和用心。

二. 突破舒適圈，且看君樂寶打出“牛羊并舉”組合拳

雖然新賽道在不斷產(chǎn)生，乳企推出的新產(chǎn)品也在不斷面市，但是真正能夠讓好產(chǎn)品對應好市場，或為市場開發(fā)出合適的好產(chǎn)品依然是乳企接下來要面對的問題。

以羊奶粉為例，面對羊奶粉的廣闊市場前景，眾多奶粉企業(yè)紛紛入局，市場快速擴張，據(jù)悉，中國市場上在售的羊奶粉品牌已將近100個，但中國羊奶粉市場還缺乏真正意義上的領導品牌，而羊奶粉產(chǎn)品普遍存在的配方不全面問題也在很大程度上制約了這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

作為強壯民族健康中國不可或缺的產(chǎn)業(yè)，越來越多的消費者開始關注奶粉配方成分，君樂寶臻唯愛羊奶粉的這次推出，以其全營養(yǎng)配方和世界級品質，勢必要打破中國羊奶粉市場格局，推動羊奶粉賽道進入新一輪升級。

著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學曹斌云教授也給予高度評價，君樂寶臻唯愛羊奶粉不僅在滿足寶寶營養(yǎng)吸收的同時，還通過更高品質、科學全面的營養(yǎng)配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發(fā)育等多維度“超強”呵護寶寶成長健康。

從2014年第一罐君樂寶奶粉上市，到率先通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證，并成為首個在中國香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉始終堅守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心，再到如今新推出的臻唯愛羊奶粉，君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進一步完善產(chǎn)品矩陣的“雙翼”布局，再次刷新國產(chǎn)奶粉新高度。

三.全品類創(chuàng)新賦能，真正用商業(yè)敘事重新建構品牌話語權

嬰幼兒配方奶粉一直是社會也是國家關注的重點領域，同樣是奶粉市場中最關鍵的一部分。國家發(fā)改委等七部委發(fā)布的《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，該行動方案從“品質提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育”三大行動計劃出發(fā)，推動國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加。

據(jù)相關數(shù)據(jù)表示，在奶粉選擇的側重上，92%的人群更關注奶粉營養(yǎng)配方。在同質化的奶粉市場，如何打破“千人一面”的配方瓶頸，乳企也需要在營養(yǎng)研究、配方升級等科研能力上多做投入和優(yōu)化。

“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉對消費者的鄭重承諾。多年來，君樂寶加大科研創(chuàng)新，以豐富的產(chǎn)品品類實現(xiàn)市場突圍。

君樂寶以母乳為標桿，從全國不同的地區(qū)收集母乳樣品，建立母乳樣品庫，助力嬰配奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，使嬰配奶粉價值無限接近母乳。

2021年，君樂寶總投資5億元的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，集科學研究、創(chuàng)新產(chǎn)品孵化、國家項目示范、消費者體驗四大功能于一體，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。

此次“臻唯愛”羊奶粉上市，在滿足消費者個性化需求的同時，也代表著君樂寶奶粉已經(jīng)在A2奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉、純羊奶粉等細分領域，構建起完善且強大的產(chǎn)品矩陣。

除了在奶業(yè)品質上的高標準和高要求外，君樂寶率先發(fā)起奶粉行業(yè)安全追溯的“內(nèi)碼制”系統(tǒng)，內(nèi)碼即區(qū)別于罐外碼，需要打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見，里面最重要的一點的是，消費者可以清晰掌握奶粉的原材料、生產(chǎn)過程、質量檢驗、銷售流向等全方位信息，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯，可以有效消除顧慮，在安全的基礎上也讓消費者放心。

從A2奶粉、有機奶粉，到純羊奶粉等細分領域，君樂寶始終延續(xù)著“用品類創(chuàng)新帶來超強競爭”的創(chuàng)新思維。消費者的需求在哪里，君樂寶的品類創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代就走向哪里。君樂寶還長期與全球知名院校和專業(yè)科研機構攜手，展開深度合作，以最強的使命感和最嚴格的標準，在嬰幼兒奶粉的各個領域不斷探索，用科技守護寶寶成長。

未來的乳企領頭羊將從更營養(yǎng)更高端更創(chuàng)新的品類與品牌中誕生，這是市場發(fā)展的時代趨勢，也成為構筑國人更高品質健康防線的重要一環(huán)。君樂寶將以品類創(chuàng)新、資源創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新塑造行業(yè)樣本，開啟奶粉品類新時代。

正如君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在發(fā)布會上所言，“君樂寶將持續(xù)加強科研創(chuàng)新，以更多高品質和多元化產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產(chǎn)奶粉真正的領頭羊。”（來源：參考消息）

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