不怕上火，王老吉X王者榮耀夏日王者CP已上線！

6月10日，王老吉X王者榮耀跨界合作發(fā)布會在成都舉行，會上雙方宣布推出聯(lián)名IP定制罐、定制禮盒。本次合作將整合雙方優(yōu)勢資源，掀起國潮新時尚，為Z世代年輕人送上一份夏日驚喜。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理黃藍梟等人出席發(fā)布會。

國潮碰撞，夏日王者罐冰爽來襲

當下，國潮正當燃，中國文化受到Z世代年輕人們熱捧。王老吉作為家喻戶曉的國民飲料品牌，在時代的浪潮下不斷守正創(chuàng)新，將自身“吉文化”與中國吉慶節(jié)日、吉慶場景深度融合，打造出極具辨識度的吉祥文化符號，國潮氣息滿滿。

而王者榮耀作為中國用戶規(guī)模top級的手機游戲，已成為年輕人的首選娛樂和社交方式。該游戲基于中國文化構(gòu)建世界觀，擁有近百位原創(chuàng)東方英雄，構(gòu)建了一個獨樹一幟的國風世界。

國民飲料與高人氣手游強強聯(lián)動，經(jīng)典涼茶與國風游戲世界融合，雙方此次跨界合作為國潮愛好者們帶來更多新玩法、新時尚。

會上，王老吉聯(lián)合王者榮耀游戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯(lián)名禮盒。它們的到來，在這個夏日為王者榮耀游戲玩家相約峽谷開黑之際，增添幾分酣暢淋漓的體驗。

此外，王老吉還將“一罐一碼”技術(shù)應用于定制罐上，開展“掃拉環(huán)碼贏禮包”等線上活動，為廣大王者榮耀玩家們帶來更加有趣的消費體驗。

現(xiàn)場，騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理黃藍梟表示：“我們和王老吉都把消費者、玩家的極致體驗放在第一位，用國風匠造的精神打造極致產(chǎn)品體驗，成為中國文化和年輕人溝通的橋梁，這是我們雙方合作的默契。”

騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理黃藍梟致辭

王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示：“此次王老吉與王者榮耀雙王合體，將從品牌、產(chǎn)品、資源等全方面展開合作。通過雙方的合作進一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產(chǎn)品體驗。”

王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾致辭

擁抱Z世代，王老吉持續(xù)推進多元化與時尚化

眼下，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費力量。作為主力消費群體，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的他們，強調(diào)消費樂趣，愿意為“社交”“人設”進行消費。在健康消費的大潮下，Z世代同樣走在前列，熱衷于約火鍋局、燒烤局、麻辣小龍蝦局的他們，不懼辣度與熱度，只需一罐涼茶就能中和掉身上的火熱，然后繼續(xù)投入其中。這種“一口涼茶一口辣”的情景并非個例，早已成為他們朋克養(yǎng)生方式的一種，并成為他們的認可的人設與標簽。與年輕群體實現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)成為品牌破圈與多元化、時尚化發(fā)展勢必要打通的路徑。

在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會提出，公司將朝著“新四化”方向，即數(shù)字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。

在多元化方面，王老吉在持續(xù)做大做強涼茶主業(yè)的同時，始終致力于打造多元化的健康植物飲料，在“單品多元化、品類多元化”策略的指導下不斷進行探索，不僅在經(jīng)典紅罐的基礎上推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品，還持續(xù)推出刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等產(chǎn)品。其中，荔小吉于今年1月推出，包含荔枝真果汁系列、荔枝氣泡水系列、荔枝滋補系列三個系列，通過“一年四季都可以吃的荔枝”概念打開荔枝飲品消費市場，為王老吉贏得更多市場機會。

在時尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個方面創(chuàng)新升級，以時尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費潮流，更加貼近年輕消費人群。今年春節(jié)期間，王老吉推出姓氏罐火爆市場；正值高考季，王老吉近日推出的“高考大吉”、“萬試大吉罐”等蘊含美好祝福的高考定制罐也廣受消費者喜愛。

而蘊含著年輕消費力量與流量的網(wǎng)絡游戲平臺，也是王老吉與Z世代進行品牌對話的重要樞紐。王老吉通過不斷與熱門游戲IP展開營銷合作，與年輕人保持互動交流，引領(lǐng)消費時尚，持續(xù)為品牌時尚化發(fā)展注入動力，用年輕人喜聞樂見的方式贏得年輕消費群體的認可。

本次與王者榮耀的合作，將推動王老吉實現(xiàn)更大范圍的破圈層傳播，以更時尚更年輕的姿態(tài)面向Z世代消費人群，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

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