近年來(lái)，柳州螺螄粉頻頻出圈走紅全網(wǎng)，去年袋裝柳州螺螄粉銷(xiāo)售收入已達(dá)到151.97億元，同比增長(zhǎng)38.23%，發(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛。螺螄粉賽道的火熱也吸引了越來(lái)越多品牌加入，其中，微念合作品牌臭寶螺螄粉憑借著質(zhì)量與口碑成功破圈，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，旗下產(chǎn)品也接連獲得國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)?、金麥品質(zhì)獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

臭寶螺螄粉自去年年末上線以來(lái)，就勇于打破常規(guī)，用快樂(lè)賦予螺螄粉社交屬性，破除螺螄粉品牌營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的桎梏。通過(guò)聯(lián)動(dòng)微博、抖音、B站、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)的多位明星、數(shù)千位KOL，用原創(chuàng)內(nèi)容話題、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、吃播、種草展示等形式提升臭寶品牌和產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，吸引大量用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、分享。

在渠道銷(xiāo)售上，臭寶螺螄粉秉持著線上+線下兩手抓的戰(zhàn)略。線上方面，臭寶螺螄粉已上架天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺(tái)外，也在叮咚買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選等社區(qū)電商上有所布局。線下方面，臭寶螺螄粉銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布局已覆蓋全國(guó)20個(gè)省區(qū)，入駐了物美、永輝、盒馬、大潤(rùn)發(fā)、山姆、永旺等商超系統(tǒng)，鋪貨上萬(wàn)家門(mén)店。

通過(guò)引爆品牌力的強(qiáng)力傳達(dá)與多渠道市場(chǎng)拓展的合力作用，臭寶螺螄粉實(shí)現(xiàn)了聲量和銷(xiāo)量的雙贏。臭寶于今年六月推出的新品爆有料柳州螺螄粉，一經(jīng)上市就供不應(yīng)求，預(yù)售期一度排到了20天后。臭寶旗下另一款招牌產(chǎn)品臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉，自5月以來(lái)也頻繁登上抖音原味螺螄粉爆款榜TOP1。

公開(kāi)資料顯示，近期，臭寶旗下螺螄粉產(chǎn)品已接連獲得國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)?、金麥品質(zhì)獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

今年7月底，聚焦新消費(fèi)品牌品質(zhì)，立足消費(fèi)者生活追求，以“為品質(zhì)而生”為主題的2022金麥品質(zhì)獎(jiǎng)榜單正式揭曉，臭寶爆有料柳州螺螄粉、臭寶沸沸原湯柳州螺螄粉以及臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉均榜上有名。金麥獎(jiǎng)(GOLDEN WHEAT AWARDS)是國(guó)內(nèi)首個(gè)電商權(quán)威實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，也是國(guó)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)，被譽(yù)為“電商界奧斯卡”。

今年6月，由國(guó)際風(fēng)味評(píng)鑒所(International Taste Institute)創(chuàng)辦的具有食品界“奧斯卡”之稱(chēng)的國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)?Superior Taste Award)正式公布了2022年度全球食品及飲料評(píng)鑒結(jié)果，臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉斬獲美味獎(jiǎng)2星獎(jiǎng)?wù)?，臭寶沸沸原湯柳州螺螄粉斬獲美味獎(jiǎng)1星獎(jiǎng)?wù)隆?jù)了解，臭寶品牌此次為首次參評(píng)，也成為了行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得美味獎(jiǎng)2星獎(jiǎng)?wù)碌穆菸嚪燮放疲沟弥袊?guó)非遺美食螺螄粉在國(guó)際范圍再度獲得極高認(rèn)可，進(jìn)一步打開(kāi)全球知名度。

臭寶品牌的接連獲獎(jiǎng)，無(wú)疑是行業(yè)權(quán)威人士與大眾消費(fèi)者對(duì)于臭寶品質(zhì)實(shí)力的共同認(rèn)可。對(duì)于螺螄粉行業(yè)而言，臭寶品牌的成果出圈不僅為行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能，其品牌發(fā)展邏輯和渠道戰(zhàn)略也為整個(gè)行業(yè)做出了開(kāi)拓性示范。期待，未來(lái)能有更多像臭寶這樣的新銳品牌出現(xiàn)，為行業(yè)乃至整個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。

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