2023年6月16日，第23屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)精彩落幕，同期舉辦的IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與所屬垂直獎(jiǎng)項(xiàng)也相繼頒發(fā)。

今年競爭相較于去年更加激烈，但知家DTC仍然在3755件參賽案例中順利突圍，經(jīng)過350位初審專家評(píng)委的評(píng)審，最終收獲「1銀+1銅+1優(yōu)秀獎(jiǎng)」，為過往榮譽(yù)再添新彩。

本次所獲獎(jiǎng)項(xiàng)與案例分別為：

IAI傳鑒電商營銷獎(jiǎng) 【用戶運(yùn)營】 銀獎(jiǎng)（蒙牛世界杯萬人早餐打卡：0成本實(shí)現(xiàn)用戶增長）

IAI傳鑒獎(jiǎng) 直播 銅獎(jiǎng)（第三代榮威RX5盲訂傳奇：1小時(shí)破10000單）、短視頻 優(yōu)秀獎(jiǎng)（五菱“超能打全能SUV”系列短視頻篇）。

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)于2000年創(chuàng)辦的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎(jiǎng)項(xiàng)，每年匯聚眾多一線品牌主與代理商，在行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的知名度與權(quán)威性。本次知家DTC有幸摘得三座獎(jiǎng)杯，離不開主辦方與資深廣告人們對(duì)我們的認(rèn)可與鼎力支持！再次感謝！

IAI電商營銷獎(jiǎng) 【用戶運(yùn)營】 銀獎(jiǎng)

蒙牛世界杯萬人早餐打卡：0成本實(shí)現(xiàn)用戶增長

該項(xiàng)目基于蒙牛贊助2022年世界杯賽事的背景下誕生，旨在借助自然話題流量、蒙牛廣告投放及網(wǎng)紅達(dá)人內(nèi)容合作、微信生態(tài)運(yùn)營與公私域聯(lián)動(dòng)傳播，激活蒙牛已沉睡的存量用戶，并獲取新用戶。

在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，知家DTC通過精準(zhǔn)的用戶畫像和創(chuàng)新的互動(dòng)形式，成功吸引了大量用戶參與打卡活動(dòng)，讓用戶感到被關(guān)注和陪伴。

同時(shí)，知家DTC還通過免費(fèi)的私域廣告資源、智能化工具等手段，實(shí)現(xiàn)了超過8倍的用戶增長和超過20萬次的曝光。

這些出色的運(yùn)營效果證明了我們?cè)谟脩絷P(guān)系經(jīng)營方面的實(shí)力，也為蒙牛品牌帶來了更好的品牌曝光和銷售增長。

傳統(tǒng)乳制品品牌通過布局線下渠道和傳統(tǒng)貨架電商，形成了規(guī)模化銷售基盤。但在新興社交電商崛起的今天，消費(fèi)者體驗(yàn)也成為眾多乳制品品牌主的關(guān)注點(diǎn)。

而提升消費(fèi)者體驗(yàn)的第一步，是搭建一套精細(xì)化的【用戶運(yùn)營】體系——不僅讓消費(fèi)者能更便捷地下單，還能逐步降低營銷成本，畢竟“抓牢”一個(gè)存量用戶，比拓展幾個(gè)新用戶的難度更低。

如何借助數(shù)字化管理工具，通過科學(xué)的用戶分層運(yùn)營方法、實(shí)現(xiàn)存量用戶活躍度和復(fù)購率的提升，是很多客戶都在探索的【營銷解決方案】路徑。

針對(duì)這部分需求，我們沉淀了非常成熟的【用戶經(jīng)營】方法論，通過常態(tài)化、多樣化的運(yùn)營觸點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)行為習(xí)慣，深度挖掘用戶價(jià)值，為您帶來新的業(yè)績?cè)鲩L。

如果您也是一家食品飲料品牌主，想要探索DTC【營銷解決方案】，歡迎關(guān)注公眾號(hào)「知家DTC」咨詢我們。

IAI傳鑒獎(jiǎng) 直播 銅獎(jiǎng)

全新第三代榮威RX5盲訂傳奇：1小時(shí)破10000單

本案例是為上汽榮威旗下SUV單品——全新第三代RX5服務(wù)的【直播營銷】項(xiàng)目。

借助“東亞杯女足冠軍座駕”等熱點(diǎn)話題，通過短視頻內(nèi)容飽和攻擊、“百城千店”經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)等方式，不僅強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)微博10億級(jí)曝光、抖音汽車榜單TOP4，更提前鎖定盲訂和小訂線索，最終實(shí)現(xiàn)“4.3萬線索+訂單總量”的佳績。

尤其是在盲訂階段，榮威RX5抖音直播首次達(dá)成“1小時(shí)破10000單”的好成績，可見【直播營銷】已成為當(dāng)下汽車品牌獲客與銷售的重要抓手，不僅是消費(fèi)者快速了解新車的前端窗口，更為車企供應(yīng)穩(wěn)定的線索池和實(shí)時(shí)市場反饋，甚至成為后鏈路到店轉(zhuǎn)化的“線索中轉(zhuǎn)站”。

此外，知家DTC通過新媒體課程實(shí)訓(xùn)體系，還能幫助主機(jī)廠充分挖掘經(jīng)銷商的線上獲客潛力，打造電商直播標(biāo)桿店，充分盤活抖音本地流量，讓品牌官方直播間不再是一座“流量孤島”，而是形成“螞蟻兵團(tuán)”，充分提高新車售賣的整體作戰(zhàn)能力。

目前，我們已總結(jié)出一套完善的汽車行業(yè)DTC【營銷解決方案】，深度陪伴新車單品從上市走到長紅。若您也有【直播營銷】和經(jīng)銷商賦能的需求，歡迎關(guān)注公眾號(hào)「知家DTC」聯(lián)系我們。

IAI傳鑒獎(jiǎng) 短視頻 優(yōu)秀獎(jiǎng)

五菱“超能打全能SUV”短視頻篇

本案例是為配合“五菱星辰混動(dòng)”新車推廣的短視頻系列作品，共計(jì)4支，分別覆蓋4大核心賣點(diǎn)，取材12個(gè)小場景，圍繞“夠____，才算____”的主題口號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作。視頻風(fēng)格調(diào)性以無厘頭網(wǎng)感+重復(fù)式洗腦為主，低成本撬動(dòng)社媒的最佳傳播效果。

通過重復(fù)五菱汽車廣告素材片段與“夠____，才算超能打全能SUV”的超級(jí)符號(hào)，形成病毒式洗腦效果，搶占用戶認(rèn)知，在新車上市做噱頭、造聲勢(shì)、建話題，有效提升新產(chǎn)品的品牌聲量。

2023年已走過一半，知家DTC已形成了覆蓋二輪電動(dòng)車、A00級(jí)微型車、A級(jí)轎跑、中大型SUV多個(gè)細(xì)分品類的DTC【營銷解決方案】，并入選ADMIC金璨獎(jiǎng)「年度汽車零售創(chuàng)新供應(yīng)商」和虎嘯獎(jiǎng)「交通出行行業(yè)年度營銷服務(wù)商」。

在交通出行領(lǐng)域，我們的專業(yè)能力已走在國內(nèi)DTC創(chuàng)新營銷公司的前列，期待未來與您共同驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的第二曲線增長。如果您也是一家交通出行行業(yè)品牌主，想要探索DTC【營銷解決方案】，歡迎關(guān)注公眾號(hào)「知家DTC」聯(lián)系我們。

未來，我們將繼續(xù)為客戶打造更多優(yōu)質(zhì)的DTC【營銷解決方案】標(biāo)桿案例，為促進(jìn)行業(yè)共榮創(chuàng)造更多價(jià)值。