在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在挑戰(zhàn)與機(jī)遇的當(dāng)下，美妝護(hù)膚市場(chǎng)也陷入鏖戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，市場(chǎng)愈加細(xì)分。美妝護(hù)膚市場(chǎng)需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化, 美妝品牌不僅要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足用戶不斷聚焦的護(hù)膚訴求，更需要在營(yíng)銷上體現(xiàn)出策略新意，顛覆過(guò)往的營(yíng)銷模式，與用戶進(jìn)行更為深度的溝通，以達(dá)成更緊密的連結(jié)。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，雅頓粉膠CP升級(jí)產(chǎn)品采取了一種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，從產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力中提取出關(guān)鍵賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為精神價(jià)值表達(dá)，為當(dāng)下年輕一代、新中產(chǎn)等人群所面臨的精神困境，提供了強(qiáng)而有力的情緒價(jià)值和正向積極的理念溝通，讓自身產(chǎn)品賣點(diǎn)成為一種精神，融入宏大社會(huì)議題中，更與用戶的生活和內(nèi)在探索建立起有趣的互動(dòng)溝通。這樣的“內(nèi)容哲學(xué)“不再是品牌的自說(shuō)自話，更是融入消費(fèi)者生活的“生活方式哲學(xué)”引領(lǐng)。同時(shí)，雅頓以”話題事件+線下精準(zhǔn)社群+全國(guó)互動(dòng)觸達(dá)”等組合玩法，在短時(shí)間內(nèi)吸引了眾多新老用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。這一策略不僅在品牌曝光和用戶互動(dòng)上取得了顯著成效，更為品牌注入了新的活力。

內(nèi)容哲學(xué)引領(lǐng)：打造產(chǎn)品精神與情感共鳴的結(jié)合

在此次營(yíng)銷活動(dòng)中，內(nèi)容哲學(xué)被用作整體的策略引領(lǐng)。雅頓“粉色力量”的內(nèi)核被深入挖掘?！胺凵α俊睆?qiáng)調(diào)一種“溫和且強(qiáng)大的生活哲學(xué)”，它既不是溫順的跟隨，也不是力量的對(duì)抗，而是在內(nèi)心自帶能量的前提下，以溫和的方式改變、成長(zhǎng)，甚至撼動(dòng)世界。這種生活哲學(xué)，源于內(nèi)在的底氣，體現(xiàn)了一種真正的強(qiáng)大——遇事可以直面解決，同時(shí)以溫和的方式達(dá)成更美好的結(jié)果。此次雅頓影片正是通過(guò)簡(jiǎn)潔而富有力量的影像，傳遞了“溫和且強(qiáng)大”的生活哲學(xué)。翩翩起舞的粉裙芭蕾舞者、在海邊粉色花叢中行走的姑娘、用粉色熊化解紛爭(zhēng)的巧思，多個(gè)體現(xiàn)“那么溫和，但又那么強(qiáng)大”的畫面，不僅體現(xiàn)了品牌精神，更與消費(fèi)者的情感深度契合。

內(nèi)容的哲學(xué)來(lái)自于產(chǎn)品的突破，雅頓粉膠CP的全新配方不僅在技術(shù)上進(jìn)行了突破，也在使用體驗(yàn)上帶來(lái)了顯著提升。全新升級(jí)的第二代粉膠精華與粉膠面霜CP，增加了新世代視黃醇HPR，配方更加溫和，早晚均可用；同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化了抗老化效果，滲透力更強(qiáng)，能夠滿足不同年齡段女性的多樣肌膚需求 ： 淡紋路、收毛孔、細(xì)致肌膚、增進(jìn)膠原蛋白等。這不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品功效與品牌精神的完美結(jié)合，也為不同年齡段的女性提供了切實(shí)的護(hù)膚解決方案。

線上討論激活：以獨(dú)具互動(dòng)感和話題性的組合拉動(dòng)關(guān)注

為了激發(fā)用戶的廣泛關(guān)注，雅頓在微博平臺(tái)上推出了雙話題#當(dāng)代女性不做選擇題#與#雅頓粉膠粉色力量#。話題承接了“粉色力量”的內(nèi)容哲學(xué)，意在傳遞“那么溫和，但又那么強(qiáng)大”的主旨，讓更多用戶能在這一話題中找到共鳴，激發(fā)對(duì)品牌深刻的認(rèn)同感。通過(guò)大眾互動(dòng)話題和品牌話題的結(jié)合，雅頓不僅激發(fā)了廣泛的討論，也成功引發(fā)了用戶的情感共鳴。

來(lái)自各行各業(yè)的女性們?cè)谶@里分享著與自己有關(guān)的“粉色力量”故事。有人分享了自己的“粉色力量”故事，年輕的女孩穿著粉色衛(wèi)衣，自發(fā)為乳腺癌患者組織了一場(chǎng)粉色公益活動(dòng)。也有網(wǎng)友表示：“領(lǐng)略過(guò)雅頓粉膠粉色力量的神奇，其他色彩在我眼里都是黯淡無(wú)光的?！备芯W(wǎng)友寫下令人觸動(dòng)的句子：“女性力量，不在于外在的強(qiáng)悍與張揚(yáng)，更在于內(nèi)心的堅(jiān)定與從容，是一種非凡的韌性和能力?！?/p>

另一方面，線上同樣注重將聲量導(dǎo)至銷量，通過(guò)美妝護(hù)膚博主的推薦，該內(nèi)容進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品的種草效果，讓更多用戶在被話題吸引的同時(shí)，也能迅速吸收產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，公眾號(hào)和視頻號(hào)的同步推廣也成功撬動(dòng)了微信生態(tài)，形成了全方位的內(nèi)容傳播矩陣，覆蓋了更廣泛的用戶群體。在公眾號(hào)下，也有不少人真情實(shí)感的評(píng)論，有些簡(jiǎn)潔明了夸贊產(chǎn)品好用，也有更多人表示產(chǎn)品哲學(xué)對(duì)自己的觸動(dòng)。讓我們真正見(jiàn)識(shí)到，如果一個(gè)理念能夠打入用戶心中，它自然會(huì)生發(fā)擴(kuò)散。

線下精準(zhǔn)觸達(dá)：直擊潛在用戶的垂直私域

線上的討論熱火朝天，線下的活動(dòng)同樣令人目不暇接。雅頓通過(guò)與成都、西安、廈門三地的5個(gè)女性社群合作，打造線下5+1式主題沙龍，創(chuàng)新的「新社群心商業(yè)」合作思路，讓品牌故事與理念更深入融入社群活動(dòng)中。

不同城市中的社群主理人積極自由打造以「粉色力量」為核心理念的主題活動(dòng)，如廈門U-LADY女性聯(lián)盟社群的“嫁給自己”的粉色力量等。 這些種種指向女性自身美好能量的活動(dòng)極具互動(dòng)和吸引力，也讓沙龍成為了彼此交互的高能量磁場(chǎng)。雅頓粉膠CP在活動(dòng)中作為品牌摯友自然呈現(xiàn)，參與到「溫和且強(qiáng)大」的精神表達(dá)中。

“粉色力量”的精神內(nèi)涵也成功打動(dòng)了許多社群成員，在朋友圈、小紅書等社交渠道上形成一股自發(fā)傳播的浪潮，可以說(shuō)充分實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)社群互動(dòng)的「心力量」。值得一提的是，本次雅頓粉膠CP活動(dòng)更是邀約了全國(guó)各地的社群主理人，以沙龍為資源聚合場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)社群主理人探索運(yùn)營(yíng)社群和打通商業(yè)合作的好方法，為品牌進(jìn)一步沉淀高價(jià)值潛在客戶，也為下一次深入合作建立起新的生態(tài)交流。

這種線上線下深度結(jié)合，情感、產(chǎn)品與價(jià)值觀共鳴的綜合營(yíng)銷策略，最終實(shí)現(xiàn)了雅頓品牌與消費(fèi)者之間的深入種草與品牌認(rèn)同，為本次主推產(chǎn)品“粉膠CP”帶來(lái)了顯著的曝光與轉(zhuǎn)化效果。

回想113年前，有一位女性堅(jiān)信，每一位女性都能通過(guò)自身的努力達(dá)成夢(mèng)想，并鼓勵(lì)女性“Go Out and Make Your Mark”（走出去，活出你的印記）。她認(rèn)為“美麗是每一位女性與生俱來(lái)的權(quán)利”，這位女性正是伊麗莎白雅頓夫人。她的一生奉獻(xiàn)于美妝事業(yè)，敢于突破禁錮，將眼部彩妝引入美國(guó)女性的視野，并提出了整體妝容的概念。她倡導(dǎo)美麗源于內(nèi)在，致力于通過(guò)尖端科技與自然智慧的融合，提升女性的自然美態(tài)。這種精神不僅襯托出女性的天生麗質(zhì)，更讓無(wú)數(shù)女性的視野更加寬廣。

而粉色正是雅頓夫人生前最愛(ài)的顏色。她所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品瓶裝，都融入了她最愛(ài)的粉色。

粉色不僅是雅頓品牌標(biāo)志性的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是象征色之一?！胺凵α俊本驮醋杂谘蓬D夫人。

讓溫和且強(qiáng)大的“粉色力量”也成為你生活中那股溫暖的正能量，雅頓粉膠CP愿你與粉色同在，“粉有力量”！