中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)10月16日開(kāi)幕，黨的二十大報(bào)告中關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的規(guī)劃愿景，引發(fā)熱烈反響。此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等就曾多次發(fā)文，指導(dǎo)地方政府打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌，推動(dòng)地方做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、賦能鄉(xiāng)村、服務(wù)大局。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)的利好信號(hào)接連釋放，為各地政府搶抓產(chǎn)業(yè)振興實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供了切入點(diǎn)。為什么各部委如此關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)？建設(shè)區(qū)域公共品牌能為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來(lái)了什么？

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌又稱(chēng)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如在貴州省安順市，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境天然適宜茶樹(shù)生長(zhǎng)，種茶飲茶歷史悠久，此時(shí)由安順市政府注冊(cè)商標(biāo)“安順綠”并授權(quán)區(qū)域內(nèi)綠茶生產(chǎn)者共同使用，此時(shí)使用的“安順綠”即為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。更為耳熟能詳?shù)膮^(qū)域公共品牌有西湖龍井、瀟湘茶、煙臺(tái)蘋(píng)果、庫(kù)爾勒香梨、五常大米等，涵蓋茶、果、糧等多個(gè)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。區(qū)域公用品牌是公用資產(chǎn)，不是企業(yè)私有，本身就有強(qiáng)大的品牌影響力，通過(guò)整合小散亂弱的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀，解決農(nóng)產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣的惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)政府與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的力量，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的突破，最終達(dá)到品牌收益增長(zhǎng)、農(nóng)民收入增長(zhǎng)、政府收入增長(zhǎng)?！?022中國(guó)綠茶區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告》顯示，綠茶區(qū)域公用品牌的品牌收益前10位品牌收益均超過(guò)2億元，品牌影響力較大的洞庭山碧螺春?jiǎn)挝讳N(xiāo)量品牌收益高達(dá)2326.45元/千克、西湖龍井高達(dá)1075元/千克，品牌溢價(jià)能力顯著，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)收獲真金白銀。蘇州市吳中區(qū)東山鎮(zhèn)碧螺村是洞庭山碧螺春茶核心產(chǎn)區(qū)，全村5100多人中有超過(guò)3500人從事碧螺春茶產(chǎn)業(yè)，去年，碧螺春茶為全村直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益6400萬(wàn)元。

近日，陜西、四川多地獼猴桃上市，國(guó)產(chǎn)的“翠香獼猴桃”“修文獼猴桃”“徐香獼猴桃”正在沖擊著新西蘭水果品牌“佳沛”的霸主地位。雖然需要漂洋過(guò)海，但每一個(gè)顆到達(dá)中國(guó)消費(fèi)者手中的佳沛獼猴桃都能擁有恰到好處的成熟度，這是佳沛多年高投入研發(fā)的核心優(yōu)勢(shì)。以往看天吃飯的小種植戶，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)流水線分揀、加工、包裝、運(yùn)輸手段，難以形成抗衡，但今年國(guó)產(chǎn)成熟流水線上的即食獼猴桃已經(jīng)大量上市。區(qū)域公共品牌的重要不僅體現(xiàn)在向外能依靠品牌影響力獲得更大發(fā)展空間，能重要的是能夠向內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)與優(yōu)化。陜西省武功縣打造獼猴桃區(qū)域公共品牌時(shí)建設(shè)的菜鳥(niǎo)產(chǎn)地倉(cāng)庫(kù)，能夠一站式處理將“毛果”變?yōu)樯唐饭?，僅1-2天就能夠?qū)J猴桃發(fā)送道全國(guó)各地的消費(fèi)者手中，當(dāng)?shù)氐臄?shù)字化獼猴桃催熟和壓差預(yù)冷一體化設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)規(guī)模化催熟。截至9月，武功縣生產(chǎn)了400萬(wàn)斤即食獼猴桃，為陜西武功當(dāng)?shù)氐?00余家農(nóng)戶平均每戶創(chuàng)收2.5萬(wàn)元左右。

區(qū)域政府不僅能夠有效組織管理轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)者及其生產(chǎn)行為，還能站在更高的高度，梳理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，形成品牌頂層規(guī)劃，完善品牌管理標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用更豐富的學(xué)術(shù)科研及社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)及延伸，供應(yīng)鏈體系的立體建設(shè)，最終為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)構(gòu)建更高效的鏈接。安順市通過(guò)打造“安順綠”區(qū)域公共品牌，按下了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速引擎，通過(guò)政府主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、茶農(nóng)參與，進(jìn)入電商發(fā)展快車(chē)道，以“品牌加持、數(shù)據(jù)賦能、金融助力”模式進(jìn)行安順綠茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、品牌化升級(jí)，全市上下踔厲奮發(fā)，共同將一片“小茶葉”打造成一片能令農(nóng)民富、鄉(xiāng)村興的“大產(chǎn)業(yè)”。

新征程、新希望。二十大報(bào)告再次聚焦“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”在消費(fèi)內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)大與國(guó)際貿(mào)易前景向好的雙重鼓舞下，農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌的建設(shè)不僅能夠服務(wù)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)大局，還能夠?yàn)槲覈?guó)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)打下良好基礎(chǔ)。產(chǎn)品強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)弱曾經(jīng)制約中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，隨著更多資源要素匯入農(nóng)業(yè)高質(zhì)量建設(shè)中來(lái)，中國(guó)人不僅能夠?qū)⒅袊?guó)人的飯碗牢牢端在自己手中，還能夠?qū)⒅袊?guó)品牌的農(nóng)產(chǎn)品送上國(guó)際餐桌。如安順綠茶一樣出口國(guó)外、驚艷國(guó)外的高品質(zhì)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈革新后能夠闖出更廣闊市場(chǎng)。

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