目前,方便速食消費群體的訴求正朝著品質、好吃、健康方面發(fā)展。農心品牌敏銳地嗅到了市場變化,用差異化的產品創(chuàng)新開創(chuàng)出了一個新品類——辣白菜拉面,秉承“好料才有好味道”,采用籽實飽滿的小麥、提取植物性棕櫚油、采用新鮮蔬菜直接清洗、晾曬、脫水裝包。其生產的農心辣白菜拉面,利用泡菜和豬肉慢慢熬燉出的美味湯頭,配上農心專業(yè)的勁道煮面,酸辣爽口,一經推出,就受到了消費者的喜愛。

入駐點購線上線下相結合,拓寬銷售渠道

當方便速食行業(yè)正由大眾市場蛻變成一個專業(yè)細分市場,在日益升級的市場競爭中,方便食品行業(yè)的市場前景廣闊,發(fā)展?jié)摿Υ?。農心品牌以“拓寬銷售渠道”和“打造品牌效應”為目標,歷經市場調研及多方洽談,最終敲定入駐點購,利用其“禮推交友模式”與“工廠直供+S2BSb2C供應鏈模式”,以差異從同質化圈層跳出,贏得人心,贏得未來。

一方面,農心辣白菜拉面借助點購S2B2b2C供應鏈模式和一縣一總代戰(zhàn)略,快速滲入消費者市場,打通下沉市場通道,提升品牌曝光,擴大品牌國民度;另一方面,農心辣白菜拉面通過在點購平臺線上禮推數(shù)據(jù)在消費者心智中尋找價值錨點,以“禮”與消費者對話,不斷破圈和突破,進行著品牌質感的重塑。

據(jù)悉,點購廣場是點購集團旗下數(shù)字供應鏈服務平臺,其以“弘揚中華禮尚往來文化,孵化百家民族企業(yè)品牌,賦能千萬實體店鋪升級,打造千萬鐵粉5號分潤”為戰(zhàn)略使命,為貨品流通上下游提供從推廣、招商、代理、采購、發(fā)貨、結算、售后等全流程履約服務,整合供應鏈資源,讓產品品牌觸達廣袤的下沉市場。

禮推交友強化品牌影響力,提高銷售轉化

入駐點購后,農心品牌選擇了“農心辣白菜拉面方便面煮面速食湯面泡面 120g*5”作為投禮產品。2021年6月首次投禮50份,體驗平臺“先品后買”的禮推運營模式,線上線下同步推廣,讓廣大用戶快速免費品嘗并了解商品。首次禮推一周,讓商品得到快速曝光,店鋪瀏覽量比同期增長86%,商家品牌曝光迅速提高。緊跟禮推步伐,2021年7月繼續(xù)復投200份,各渠道同步加大運營推廣力度。廣場覆蓋禮包,社群精準投放順勢打響品牌,禮推傳遞品牌體驗,強化產品的好感度,店鋪轉化繼而持續(xù)增長,店鋪轉化達到了40%。商家高度認可禮推模式,持續(xù)投禮邊賣邊送,通過點購平臺在大眾市場迅速下沉,借助禮推模式,低成本打造品牌知名度。商家在點購平臺穩(wěn)定投禮3個月,讓品牌在短時間內得到了快速的曝光,實現(xiàn)了品牌傳播效應最大化,低成本實現(xiàn)了店鋪引流,提高了店鋪商品的復購率。

廠商入駐后通過前期的“禮推交友”模式,“先品后買”體驗式營銷,農心新品獲得了寶貴的用戶體驗反饋,不斷改善口味、包裝、價格等,優(yōu)化物流及售后服務質量,用戶體驗得到大幅度提升。以送禮方式與消費者形成良性的互動,不僅可以拉進商家與消費者之間的距離,還能獲得更多消費者的信任,增強雙方的黏性,形成良好的口碑,打造品牌效應。商品即禮品即廣告費,利用商品穩(wěn)定市場,投入推廣成本低,效果較直觀,消費者更認可。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。