導語：

每當提起家喻戶曉的網(wǎng)紅IP，不少網(wǎng)友總會提名一只拿著馬桶搋四處搞怪的兔子——這個動畫轉(zhuǎn)載次數(shù)高達幾十億次的網(wǎng)紅始祖。在IP概念尚屬小眾、“無厘頭”搞笑盛行的年代，流氓兔率領了一個新類型領域——賤萌類IP的崛起。時至今日，流氓兔仍然以超過90%的圖形認知度和國民度在IP界遙遙領先。

隨著網(wǎng)絡環(huán)境日新月異，流氓兔也沒有滿足于僅僅作為“知名IP”的現(xiàn)狀。如果追溯近年流氓兔的動態(tài)，就會發(fā)現(xiàn)如今的流氓兔正在積極地通過新的內(nèi)容形式，持續(xù)傳達他賤萌的兔生態(tài)度。

【把握初代忠粉、抓住新生代用戶，流氓兔內(nèi)容持續(xù)煥新】

作為最早從線上火到線下的網(wǎng)紅IP，流氓兔憑借著耍寶搞怪的性格，在年輕人中人氣頗高。在很多人心目中，流氓兔不僅是一個經(jīng)典的動漫IP形象，更代表著他們最早接觸網(wǎng)絡世界的美好回憶。更令人驚喜的是，以吐槽耍寶出名的流氓兔在如今視角來看，恰與Z世代、甚至A世代“笑懟人生”的氣質(zhì)不謀而合。

【內(nèi)容煥新1——新內(nèi)容上線】

對于絕大多數(shù)IP來說，內(nèi)容往往是支撐其長盛的源頭活水。而深耕內(nèi)容，也是流氓兔新階段的主要方向之一。

為了在喚起90后童年回憶的同時，實現(xiàn)與時俱進的拉新“圈粉”，流氓兔也升級了全新人設，不再只是一只賤兮兮的搞怪兔子，而是以“打工小能手”這樣網(wǎng)感強烈的人設，和00后一起“整頓職場”，成為你的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。

于愛奇藝平臺獨家連續(xù)3年上線的三季動畫番劇《別惹流氓兔馬修》、攜老戲骨李成儒共同主演的網(wǎng)絡大電影《大偵探馬修》戰(zhàn)績斐然；10月也在堪稱“Z世代中央電視臺”的抖音等短視頻平臺發(fā)布了全新貼合網(wǎng)絡熱點、符合新一代“內(nèi)容消費”思路的全新“打工小能手”系列動畫。

而由龍樂東方發(fā)行、舞之動畫負責制作的兔年院線大電影也將于2023年秋季問世，將Z時代流氓兔的全新形象帶上大銀幕，預計又將成為一部老少皆宜的爆款IP佳作。

【內(nèi)容煥新2——電競聯(lián)名上線】

電競作為近些年的熱門領域，早已突破小眾文化的壁壘，逐漸發(fā)展為年輕人的聚集地。電競不僅能讓流氓兔自然地擴展在Z世代群體的知名度，還能借助與流氓兔一起成長的80后90后們，打通世代之間的圈層壁壘。

今年4月，流氓兔就與騰訊光子旗下國民度TOP手游和平精英進行夢幻聯(lián)動，上線全新伙伴——流氓兔，通過限時活動獲得，與童年的“明星兔”共同游戲，其萌趣形象與射擊類游戲的完美融合，引發(fā)了80-90后玩家的熱議。

兔年來臨之際，流氓兔更與騰訊天美工作室達成合作，將與天美旗下旗艦游戲項目進行年度深度合作。連番與騰訊游戲的合作，可謂吸引了大批Z世代玩家的關(guān)注，共創(chuàng)開啟了玩家童年回憶與游戲體驗間的橋梁。

值得一提的是，除了電競游戲外，流氓兔還橫跨了藝術(shù)、快消、潮玩等多個Z世代活躍領域，甚至還開發(fā)出了太空系列的拼圖、盲盒等潮玩作品。扶持青年藝術(shù)家協(xié)會，不斷拓寬自己的邊界和可能性，力爭做一個積極的開拓者。

【兔然暴富！抓住兔年大勢，增加市場曝光】

為了迎接兔年，在春節(jié)期間流氓兔年節(jié)商品將集中上市，覆蓋衣食住行各個方面的春節(jié)剛需產(chǎn)品均會火熱上線。

除了家居、金飾、節(jié)禮、服飾鞋配等等，流氓兔還將聯(lián)手獨立設計師品牌BRONZE LUCIA聯(lián)名款，并且亮相上海時裝周及各大雜志，在時尚領域掀起新一輪賤萌流氓兔狂潮。不僅如此，兔年雙旦、春節(jié)期間還將啟動與兩大互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺美團及美圖的深度合作，將新一代流氓兔的個性推向更廣泛的受眾群體。

而線下，不僅會有流氓兔兔年春節(jié)展覽亮相一線城市，還將空降裸眼3D大屏，掀起新一輪網(wǎng)紅打卡熱潮，吸引眾多年輕人前往。

【全鏈路運營】

在IP授權(quán)聯(lián)動方面，流氓兔絕非只做甩手掌柜，而是力圖打造新IP銷售平臺，為合作方提供全方位的支持。

品牌聯(lián)名方面，流氓兔憑借成熟的韓國設計師體系提供豐富多變的圖庫及商品企劃方案；供應鏈及渠道授權(quán)方面，憑借股東寶派控股在下沉市場打拼二十余年的產(chǎn)品運營經(jīng)驗及供應鏈優(yōu)勢，在IP合作過程中，從供應鏈選擇到渠道對接、到提供全方位的新媒體組合直播帶貨服務，流氓兔在每一個環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出成熟IP運營公司所擁有的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗與強大的供應鏈管理能力，做到全方位地提供IP授權(quán)服務，達成合作共贏。

結(jié)語：

正值“本命年”，兔年的流氓兔正預備憑借長期的IP積淀和敏銳的風向嗅覺，通過推陳出新的內(nèi)容玩法，將嶄新鮮活的流氓兔形象呈現(xiàn)在大眾眼前。讓我們拭目以待流氓兔此次借勢兔年、升級人設、與Z世代開啟深度對話的煥新之路！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。