藍(lán)帶啤酒“我是藍(lán)帶押韻王”活動(dòng)

活動(dòng)于自本12月10日開始，同步于官方微博與微信公眾號(hào)舉行，活動(dòng)雖有一定門檻，但參與方式簡單直接，吸引了大量粉絲揮墨。眾網(wǎng)友躍躍欲試，爭先抒寫各類創(chuàng)意，留言區(qū)內(nèi)時(shí)而腦洞飛揚(yáng)，時(shí)而寄情惆悵，時(shí)而不羈豪放，時(shí)而又飽含家國信仰。如百家爭鳴氛圍，好不精彩。12月24日，藍(lán)帶啤酒于微信公眾號(hào)中正式公布了入選作品。

藍(lán)帶啤酒“我是藍(lán)帶押韻王”活動(dòng)部分獲獎(jiǎng)作品

疫情當(dāng)下，線下大型活動(dòng)舉辦多難以實(shí)現(xiàn)，因此，線上互動(dòng)成為眾多品牌拉近與粉絲距離的潤滑劑。有著豐富線下活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的藍(lán)帶啤酒，在依托于四圣獸精釀啤酒自帶的流量屬性下，用更加趣味動(dòng)人的方式吸引了粉絲的關(guān)注與參與，力求在參與感、成就感、獲得感上讓其得到充分滿足，即：粉絲獲得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)與榜上榮譽(yù)，企業(yè)收獲流量關(guān)注與品牌好感，可謂一舉多得。

藍(lán)帶啤酒四象精釀啤酒

好產(chǎn)品往往不缺流量，只缺優(yōu)質(zhì)的流量，藍(lán)帶啤酒四圣獸主題產(chǎn)品自推出后一直具有較高的話題性，憑借著其年輕化國潮風(fēng)與味蕾多樣化體驗(yàn)，四圣獸主題產(chǎn)品斬獲了大量消費(fèi)者的品牌好感。撇去秀外的顏值與品質(zhì)，內(nèi)在的品牌魅力仍需大量的運(yùn)營活動(dòng)去維護(hù)與堆砌。此次活動(dòng)，藍(lán)底啤酒結(jié)合自身軟硬實(shí)力的順勢而為，既完成口碑疊加效應(yīng)，保持住了流量，又拴住了人心，圈住了高質(zhì)量流量。而獎(jiǎng)項(xiàng)中巧妙設(shè)置較大力度的優(yōu)惠券，又能為電商引流促銷，實(shí)現(xiàn)品效合一的銷售閉環(huán)目的。

值得一提的是，“藍(lán)帶押韻王”活動(dòng)邏輯上優(yōu)勢同樣明顯，“藍(lán)帶”中“帶”字，韻母為ai（去聲），能夠與不少寓意吉祥的漢字押韻，例如“財(cái)、泰、凱、愛”等字符，因此，相較于同類其他競品更具押韻優(yōu)勢，也更易于形成廣泛的品牌記憶點(diǎn)。若將“押韻”與藍(lán)帶啤酒進(jìn)行深度捆綁，從感性與精神層面，制造品牌區(qū)隔與品牌強(qiáng)記憶效應(yīng)。讓大眾一提到喜聞樂見的押韻，就會(huì)自然地聯(lián)想到“超會(huì)玩押”的藍(lán)帶啤酒，可以引申為“超會(huì)玩Ya”的品牌傳播概念，并可長期輸出并執(zhí)行成為一項(xiàng)品牌資產(chǎn)。

對于藍(lán)帶啤酒而言，押韻王活動(dòng)或僅僅是品牌打造粉絲經(jīng)濟(jì)的一日跬步，卻反映出當(dāng)下品牌運(yùn)營方的實(shí)事求是：不被產(chǎn)品光環(huán)綁架，不被無腦互動(dòng)套牢；重視流量，卻不浮于表面；身處流量池，卻不拘泥于現(xiàn)狀。

此番活動(dòng)，儼然為粉絲心中撒下了品牌歸屬感的種子，而活動(dòng)是否成功，是否讓受眾再度圈粉藍(lán)帶啤酒的品牌魅力？想必粉絲心中早已有了答案。

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