（透過五糧醇，發(fā)現(xiàn)白酒品牌的生命力與長(zhǎng)期價(jià)值）

從1995年產(chǎn)品上市至今，五糧醇與萬千消費(fèi)者共同抒寫了一段橫跨近三十年的美好故事。這一歷程，也是中國(guó)白酒市場(chǎng)化與品牌化蛻變的縮影與見證。

經(jīng)典品牌如何歷久彌新，一直是中國(guó)酒業(yè)最具挑戰(zhàn)的課題之一，五糧醇穿越宏大周期所勾勒的微觀畫卷，清晰銘刻著這支品牌的成長(zhǎng)路徑，也讓我們看到白酒品牌的生命力與長(zhǎng)期價(jià)值。

2023年，白酒加速進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，如此承壓背景下五糧醇聚焦品牌深耕策略，在“醇香中國(guó) 美好生活”的指引下，繼續(xù)綻放活力與精彩，并以一連串鏈接消費(fèi)者和非遺文化的落地動(dòng)作，向行業(yè)詮釋國(guó)民級(jí)品牌的歷久彌新之道。

美好生活，五糧醇相伴深度耕作品牌成長(zhǎng)故事

在中國(guó)白酒圈，五糧醇和極少數(shù)優(yōu)質(zhì)品牌一起，連續(xù)陪伴消費(fèi)者近30年，這背后是名酒加持、品質(zhì)保證、用戶培育、文化塑造、市場(chǎng)布局等多維度深耕的結(jié)果。

如此歲月洗禮與積淀，也讓五糧醇真正成為社會(huì)不同時(shí)期，中國(guó)人美好生活的一部分。這份不變的醇香帶著品牌溫度，見證無數(shù)人家庭、事業(yè)、友情的蒸蒸日上，是伴著關(guān)懷的陪伴，也是升騰著煙火氣的幸福時(shí)刻。

對(duì)于五糧醇來說，1995-2023年的這段成長(zhǎng)歷程，本身就匯聚著一代代消費(fèi)者的信任與熱愛，因此無論產(chǎn)業(yè)周期如何更迭，不變的品牌信念驅(qū)使五糧醇堅(jiān)持貼近消費(fèi)者，靠近受眾核心需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青。

這種堅(jiān)定的品牌締造和戰(zhàn)略推進(jìn)模式，是無關(guān)產(chǎn)業(yè)周期的長(zhǎng)期主義舉措，今年五糧醇創(chuàng)新呈現(xiàn)的一系列動(dòng)作，便是這種堅(jiān)定理念的最佳證明。

今年6月“五糧醇 美好生活巡展”首站登陸成都以來，五糧醇掀起的這股“美好生活”風(fēng)潮已經(jīng)席卷了全國(guó)眾多城市，覆蓋萬千新老消費(fèi)者，以破圈之勢(shì)完成品牌影響力的拓展，也完成了對(duì)當(dāng)前行業(yè)“C端崛起”趨勢(shì)的積極響應(yīng)。

而通過與所在地城市的文化嫁接和特色演繹，五糧醇以更多元的形式拉近品牌與市場(chǎng)的距離，用更具親和力的交互方式傳遞“醇美”姿態(tài)，讓品牌在市場(chǎng)端保持良好氛圍。

縱觀今年五糧醇的品牌軌跡，用扎實(shí)的腳步丈量市場(chǎng)的廣度，用豐富的觸達(dá)手段堅(jiān)定用戶的熱愛，讓這場(chǎng)至今不曾停息的奔走和探索，成為行業(yè)調(diào)整階段里最寶貴的案例之一，這本質(zhì)上正是對(duì)長(zhǎng)期主義的生動(dòng)詮釋。

“美好生活”，是一個(gè)極具普世價(jià)值和共鳴度的關(guān)鍵詞，五糧醇在點(diǎn)滴回顧社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民生發(fā)展的過程中，借著“醇香時(shí)光機(jī)”也將自身的品牌形象和產(chǎn)品印記，鐫刻進(jìn)國(guó)民記憶，并讓這些帶著溫度的故事碎片和動(dòng)人瞬間，最終成為品牌拉動(dòng)的重要力量。

聯(lián)動(dòng)全國(guó)非遺IP，提升品牌厚重度精準(zhǔn)聚焦傳統(tǒng)文化，為產(chǎn)品添質(zhì)感

在積極融入國(guó)民“美好生活”的同時(shí)，五糧醇今年繼續(xù)精準(zhǔn)聚焦傳統(tǒng)文化，在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)眾多非遺IP，不斷強(qiáng)化品牌厚重度和產(chǎn)品質(zhì)感，主動(dòng)出擊實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的夯實(shí)。

例如不久前結(jié)束的第四屆“五糧醇非遺文化博餅大賽”，又一次在泉州市場(chǎng)引發(fā)熱烈反響，助力五糧醇精準(zhǔn)下沉市場(chǎng)并保持高曝光度。而連續(xù)多年聚焦這一非遺民俗，實(shí)現(xiàn)了品牌與當(dāng)?shù)匚幕挠行Ы壎?，提升了消費(fèi)者認(rèn)知度和口碑度。

其實(shí)在今年，五糧醇發(fā)起的類似活動(dòng)極為豐富。其中聯(lián)動(dòng)各省市電視臺(tái)，在河南、山東、安徽、河北、陜西等地對(duì)話國(guó)家級(jí)非遺傳承大師，更是通過創(chuàng)意短視頻的形式，將洛陽唐三彩、山東團(tuán)扇、阜陽剪紙等中國(guó)非遺文化的精巧和秀美，全息傳遞給大眾。

而作為一支有著近30年歷史的老品牌，五糧醇在非遺文化中汲取品牌前行的能量，也在和這些珍貴技藝的相互映照中，向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，以及“醇”香之味與和美體驗(yàn)。

與此同時(shí)，五糧醇在與新華網(wǎng)戰(zhàn)略簽約后的首檔合作欄目《鄉(xiāng)村新青年》中，繼續(xù)聚焦鄉(xiāng)村非遺手藝人，讓品牌觸達(dá)到中國(guó)農(nóng)村的大美空間，在詮釋并見證鄉(xiāng)村新力量的過程中，強(qiáng)化品牌的全民美譽(yù)度。

據(jù)了解，五糧醇還將繼續(xù)與更多非遺IP完成聯(lián)動(dòng)合作，在廣度和深度上升華合作形式，以更精彩動(dòng)人的方式展現(xiàn)非遺文化內(nèi)涵，塑造產(chǎn)品形象，與品牌的全國(guó)布局實(shí)現(xiàn)有效共鳴與互動(dòng)。

接下來，以河北定瓷、陜西皮影戲等為對(duì)象的非遺文化紀(jì)錄片還將陸續(xù)上線，這些散落在全國(guó)各地的文化瑰寶，也在五糧醇的助力下讓更多人知曉，這種社會(huì)責(zé)任的踐行和品牌擔(dān)當(dāng)?shù)脑忈?，也將在五糧醇的成長(zhǎng)之路上留下動(dòng)人足跡。

對(duì)于白酒品牌來說，高品質(zhì)與差異化風(fēng)味之外，最具永恒價(jià)值的便是品牌精神，并且中國(guó)白酒與文化的深度綁定，也能為一支優(yōu)秀品牌的不斷成長(zhǎng)提供充足養(yǎng)分。

五糧醇作為五糧液中價(jià)位核心品牌及五糧液濃香酒公司戰(zhàn)略品牌之一，本身便擁有豐厚的品牌資產(chǎn)，而在漫長(zhǎng)時(shí)間積累的產(chǎn)品口碑基礎(chǔ)上，五糧醇與時(shí)代同頻共振，讓品牌與消費(fèi)者緊密鏈接，必將獲得穿越周期的強(qiáng)大定力。（來源：糖酒快訊）